Prsentation zum Thema Romantik im Zeitalter der Kommerzialisierung

Präsentation zum Thema Romantik im Zeitalter der Kommerzialisierung Maria Wawrzyniak

Was ist „romantisch“? o o Gefühlsäußerung Assoziationen o o Sonnenuntergang Candlelight-Dinner Valentinstag etc. Verliebte Pärchen / gemütliche Zweisamkeit o Unzählige Beispiele –keine sachliche Definition AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10. 01. 2008 2/10

Ursprünge der Romantik o aus altfranzösischen: romanz – Romanzen o Abenteuerlich- erdichtet phantasievoll o 17. Jh. beschreibender Begriff für Landschaften o 18. Jh. Verwendung in Wissenschaften o 1790 -1840 Epoche der Romantik o 19. Jh. romantischer Diskurs in Verbindung zur Religion AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10. 01. 2008 3/10

Eintritt auf den Markt 1/3 o o populärste Form der Bücher: Liebesromane 30 er Jahre o Vergnügungs- und Freizeitgüter nehmen zu o Assoziation der Freizeit mit Liebesromantik o o o Verknüpfung von Liebe mit Konsum Werbung transportiert romantische Modelle Illouz, Eva „Die Romantisierung der Waren“ AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10. 01. 2008 4/10

Eintritt auf den Markt 2/3 o 2 Ebenen in der Werbung o 1. Ebene des offenen Konsums – das Produkt o 2. Ebene des verborgenen Konsums – Aktivität des Paares o Produkte implizieren Romantik o Shampoo; Creme; Auto AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10. 01. 2008 5/10

Eintritt auf den Markt 3/3 o o o Romantische Aktivitäten nur indirekt Konsumobjekte Szenen erscheinen immer als „natürlich“ romantisch Fetischisierung der Produkte Verkauf von Gefühlen Parallelen zu heutigen Werbestrategien AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10. 01. 2008 6/10

Beispiel T-Mobile Plakatwerbung von T-Mobile in Villach - Juni 2005 Foto privat AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10. 01. 2008 7/10

Zusammenfassung o o o Romantik schwer definierbar Bedeutungswandel durch Kulturwandel Romantisierung der Waren führt zu Kommerzialisierung Neue Assoziationen werden geschaffen Menschen sehnen sich nach erkäuflichen Beziehungen AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren 10. 01. 2008 Leustik WS 2007 9/10

Werbung heute Clip: Romantik in der Werbung www. youtube. com AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10. 01. 2008 9/10

Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10. 01. 2008 10/10