A marketing alapjai 1 A marketing fogalma 2

A marketing alapjai

1 A marketing fogalma 2 A marketing alkalmazási területei 3 A marketing fejlődési szakaszai 4 Vállalati piaci orientációk 5 A marketing mix

A marketing fogalma Minden értékkel bíró jószág cseréje. Vevőközpontú vállalati üzletfilozófia. A fogyasztói Igények kielégítése érdekében végzett vállalati tevékenység Kiterjesztett Tágabb Szűkebb piackutatás, termékpolitika reklám, árpolitika elosztáspolitika , eladásösztönzés

A marketing alkalmazási területei Háztartások párkeresés internet Vállalatok értékesítés reklám Állam rendőrség bűnmegelőzési program Politikai szervezetek választási kampány fizetett hirdetés Egyházak, alapítványok jótékonysági akciók kampány adományok gyűjtésére Eü-i intézmények kórház kiadványok betegségek megelőzéséről Oktatási intézmények iskolák nyílt nap

TERMELÉSKÖZPONTÚ 1850 -1920 FOGYASZTÓKÖZPONTÚ 1934 -1990 A kereslet meghaladja a kínálatot Alapvető cél: A kiválasztott célcsoportok szükségleteinek kielégítése Alapvető cél: A termelés növelése A marketing fejlődési szakaszai „ŐFELSÉGE A VEVŐ” ÉRTÉKESITÉS-KÖZPONTÚ TÁRSADALOMKÖZPONTÚ 1991 – A kínálat meghaladja a keresletet Alapvető cél: A fogyasztók befolyásolása Agresszív értékesítési módok Egyénre szabott kínálat 1920 -1933 Alapvető érdek: Profit-fogyasztói igényektársadalmi érdek összehangolása

Vállalati piaci orientációk Eltérő szemléletű vállalatok 2 1 Nagy forgalom, kis haszon. Magas termelékenység Alacsony önköltség. Széles körű elosztás. . Termelési koncepció Kiváló minőségű, korszerű, egyedi termékek Marketing rövidlátás Elszakadás a piaci igényektől. Termékkoncepció 3 Hatékony értékesítési és reklámtevékenység. Azt akarják eladni, amit előállítanak azt állítják elő, amit el lehet adni. Értékesítési koncepció 4 A célpiacok szükségleteinek meghatározása, kie légítése. 1. Piacközpontús ág 2. Vevőorientáció 3. Koordinált marketing 4. Profit Marketing koncepció 5 Egy célcsoport befolyásolása társadalmi érdek érvényre juttatása. egészségügy biztonság környezetvédelem közösségi aktivitás Társadalomközpontú koncepció

Marketing mix 4 P Termék Product Ár Price Hely Place Ösztönzés Promotion 4 C Hasznosság Ráfordítás Kényelem Costumer value Cost Convenience Kommunikáció Communication