Zvren zprva z marketingovho vzkumu DOMC ZVATA V

Závěrečná zpráva z marketingového výzkumu DOMÁCÍ ZVÍŘATA V ČESKÝCH DOMÁCNOSTECH říjen 2017 DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 1

OBSAH 1| DESIGN VÝZKUMU 3 2| HLAVNÍ ZÁVĚRY 5 3| VLASTNICTVÍ ZVÍŘAT A NÁKLADY NA PÉČI O NĚ 9 4| CHOVATELÉ PSŮ 16 5| CHOVATELÉ KOČEK 20 6| NÁKUP KRMIVA PRO PSY A KOČKY 7| ČASOVÉ SROVNÁNÍ PŘÍLOHA 24 31 33 DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 2

DESIGN VÝZKUMU Reprezentativní kvantitativní výzkum na vzorku populace ČR ve věku 18 a více let. Výběrový soubor (vzorek dotázaných) Velikost výběrového souboru: o N = 992 respondentů Cílová skupina: o populace ČR ve věku 18 a více let Způsob výběru vzorku: o kvótní výběr na základě aktuálních dat ČSÚ 2011 a pozdějších aktualizací Termín sběru dat: o 3. října – 10. října 2017 Nástroj sběru dat Standardizovaný dotazník Metodika sběru a zpracování dat CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) školených tazatelů agentury FOCUS s respondenty Zpracování proběhlo v programu SPSS / PC Interval spolehlivost: o max. ± 3 % na 95 % hladině významnosti Kontrola sběru dat Sběr dat je kontrolován v souladu s pravidly kodexu Esomar Kontrola je prováděna v těchto oblastech: o správnost výběru požadované osoby podle kvóty o úplnost a správnost vyplnění dotazníku o korespondenční / telefonická kontrola 20 % dotázaného souboru DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 3

DESIGN VÝZKUMU poznámka k metodě NUTS II Kvóta pro výběr vzorku, která zajišťuje reprezentativnost výběrového vzorku ve vztahu k cílové populaci, je konstruována na úrovni krajů (NUTS III). Při standardním reprezentativním vzorku cca 1000 respondentů však výstupy za některé kraje mohou být méně přesné v důsledku malého vzorku respondentů v daném regionu, což se týká zejména menších krajů, jako je Karlovarský či Liberecký. Proto ve zprávě pracujeme s většími celky na úrovni NUTS II, čímž tento problém eliminujeme. Interval spolehlivosti pro populaci ČR N 3 % / 97 % 5 % / 85 % 10/% / 90 % 15 % / 85 % 20 % / 80 % 25 % / 75 % 30 % / 70 % 40 % / 60 % 50 % / 50 % 100 3, 4 4, 4 6, 0 7, 1 8, 0 8, 7 9, 2 9, 8 10, 0 200 2, 4 3, 1 4, 2 5, 0 5, 7 6, 1 6, 5 6, 9 7, 1 300 2, 5 3, 5 4, 1 4, 6 5, 0 5, 3 5, 7 5, 8 400 1, 7 2, 2 3, 0 3, 6 4, 0 4, 3 4, 6 4, 9 5, 0 500 1, 5 1, 9 2, 7 3, 2 3, 6 3, 9 4, 1 4, 4 4, 5 700 1, 2 1, 6 2, 2 2, 6 2, 9 3, 2 3, 3 3, 6 3, 7 1000 1, 1 1, 4 1, 9 2, 3 2, 5 2, 7 2, 9 3, 1 DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 4

HLAVNÍ ZÁVĚRY DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 5

HLAVNÍ ZÁVĚRY 58 % 37 % Nějaké domácí zvíře vlastní nadpoloviční většina dotázaných (58 %). 74 % bytový dům 47 % panelový dům 45 % Výraznou roli přitom hraje typ bydlení respondentů – obyvatelé rodinných domů mají zvířata častěji. Nejčastěji jsou chováni 24 % doma, 13 % venku psi (37 %), 23 % rybičky (9 %), 11 % doma, 12 % venku rodinný dům kočky (23 %), papoušci či jiní ptáci (6 %) Časové srovnání s rokem 2010 ukazuje, že podíl respondentů, kteří ve své domácnosti nějaké zvíře mají, v průběhu sedmi let mírně vzrostl (+7 %). Druhy chovaných zvířat se příliš nezměnily. a králíci (6 %). Hlavním důvodem, proč si respondenti nějaké domácí zvíře pořídili, bylo přání mít společníka a kamaráda (56 % z těch, kdo mají domácí zvíře). DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 6

HLAVNÍ ZÁVĚRY Dotázaní, kteří nějaké domácí zvíře mají, za celkovou péči o něj utratí v průměru 783 Kč měsíčně. Třetina respondentů s domácími zvířaty utratí měsíčně částku v rozmezí 251 – 500 Kč, pětina do 250 Kč. 87 % respondentů – chovatelů psů vlastní jen jednoho psa, 11 % dva psy. • většinou chovají psa jednoho (téměř 9 z 10 případů) • za krmivo průměrně utratí za měsíc 956 Kč Šest desetin respondentů, kteří chovají kočky, mají doma pouze jednu, dvě kočky mají tři desetiny chovatelů. • většinou chovají kočku jednu (6 z 10 případů) • za krmivo průměrně utratí za měsíc 423 Kč Chovatelé psů za krmivo utratí v průměru 956 Kč měsíčně, své psy krmí především granulemi a suchým krmivem Vlastníci koček za krmivo pro ně utratí v průměru 423 Kč měsíčně. Jednoznačně nejpreferovanějším typem kočičího krmiva jsou granule a suché krmivo. DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 7

HLAVNÍ ZÁVĚRY Nejčastějším místem nákupu krmiva pro psy a kočky jsou 43 % v super/hyper marketu, společně s nákupem potravin 36 % v chovatelských potřebách, kvůli kvalitě krmiva 10 % supermarkety a hypermarkety (43 % respondentů vlastnících psa nebo kočku), následují specializované prodejny chovatelských potřeb (36 %). Místo nákupu krmiva pro psy a kočky si respondenti vybírají obecně především podle jeho blízkosti a dostupnosti (34 %) a podle šíře nabídky krmiva (33 %). na internetu, kvůli výhodným cenám 7% v malé prodejně s potravinami a smíšeným zbožím 2% u veterináře Třemi nejdůležitějšími kritérii při nákupu krmiva pro psy a kočky jsou jeho kvalita (52 %), aby kočce nebo psovi chutnalo (42 %) a cena za balení (33 %). 1% v hobby marketu DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 8

VLASTNICTVÍ ZVÍŘAT A NÁKLADY NA PÉČI O NĚ DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 9

VLASTNICTVÍ DOMÁCÍHO ZVÍŘETE, MAZLÍČKA VLASTNICTVÍ DOMÁCÍHO ZVÍŘETE * VLASTNICTVÍ ZVÍŘETE DLE TYPU BYDLENÍ 58 42 byt v bytovém byt v domě bytovém domě byt v panelovém domě ano 26 74 rodinný dům 47 53 45 55 ne mají nemají Nějaké domácí zvíře vlastní nadpoloviční většina dotázaných (58 %). Výrazně častěji je mají lidé žijící v rodinných domech (74 %) než v bytech (47 % v bytových domech, 45 % v panelácích). O něco častěji vlastní zvířata lidé s vyššími příjmy, z trojgeneračních domácností a respondenti z menších obcí (do 5 000 obyvatel). Ostatní sociodemografické charakteristiky respondentů vlastnictví domácích zvířat výrazněji nediferencují. * Výzkum se zabýval pouze domácími zvířaty – „mazlíčky“, nikoliv hospodářskými a užitkovými zvířaty. v %, N = 992; repre ČR 18+ DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 10

Vlastnictví domácích zvířat dle sociodemografických charakteristik 54 46 483 žena 61 39 509 18 -24 60 40 107 25 -34 60 40 182 35 -44 64 36 177 45 -54 65 35 164 65 a více 55 46 45 177 185 54 základní 60 40 160 SŚ bez maturity 57 43 343 SŠ s maturitou 58 42 350 vysokoškolské 58 42 139 vysoce kvalif. odb. , top management 52 48 73 stř. řídící prac, majitelé menších firem 54 46 107 EKONOM. AKTIVITA úředníci, nemanuální pracující manuálně pracující důchodci - starobní, invalidní 59 52 studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní SOCIO-EKON. STATUS 67 A B C 1 33 41 48 64 50 55 49 42 32 39 45 51 65 256 233 36 50 61 221 28 96 101 35 136 C 2 59 41 281 D 57 43 271 E 59 41 107 992 celek ČR 18+ do 18 000 Kč 18 001 - 25 000 Kč 25 001 - 35 000 Kč 35 001 - 45 000 Kč přes 45 000 Kč neví, neodpověděl-a denně několikrát týdně několikrát za měsíc méně často vůbec jednočlenná bezdětná vícečlenná rodina s nezaopatřenými dětmi trojgenerační domácnost, jiný typ do 4. 999 obyvatel 5. 000 - 19. 999 obyvatel 20. 000 - 99. 999 obyvatel 100. 000 a více obyvatel Praha Střední Čechy Jihozápad Severovýchod Jihovýchod Střední Morava Moravskoslezsko ČISTÝ MĚS. PŘÍJEM DOM. muž 992 VYUŽÍVÁNÍ INTERNETU 42 TYP DOM. 58 VELIKOST OBCE celek ČR 18+ 55 -64 VZDĚLÁNÍ v %, N = 992, ČR 18+ nemají zvíře REGION NUTS II VĚK mají zvíře 58 48 48 59 64 68 58 60 54 66 69 52 47 57 62 81 71 46 53 52 53 60 65 49 53 59 66 61 DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 42103 52 132 52 188 41 165 36 106 32 298 42575 40 190 4641 34 32 31 154 48 165 53 479 43289 38 59 19 29 371 184 54 215 47 222 48 134 47 125 40 116 35 107 51 135 47 169 41 93 34 113 39 11

DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH RESPONDENTŮ „Jaká domácí zvířata žijí ve Vaší domácnosti? “ (q 1) Nejběžnějšími domácími zvířaty jsou v českých domácnostech: psi (37 %), ano, (převážně) venku - na zahradě, na dvoře, apod. pes, psi kočka, kočky (23 %), rybičky (9 %), papoušci či jiní ptáci (6 %) a králíci (6 %). ano, (převážně) s námi v bytě/domě rybičky papoušek, kanárek či jiný pták / ptáci papoušek, jiný pták 24 11 63 12 9 6 13 0 1 78 91 94 králík, králíci 24 94 hlodavec, hlodavci 31 96 pavouci 12 98 želva, had, aj. plazi suchozemská želva, had, ještěrky, leguán 20 98 a jiný hmyz strašilky astrašilky jiný hmyz 11 99 vodníželvy želva / želvy vodní želva, 10 99 jiné 0 1 99 ještěrky, leguán aj. plazi jiné v %, N = 992; repre ČR 18+ DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 12

SPOLEČNĚ CHOVANÁ ZVÍŘATA PES I KOČKA 12 KOČKA I PAPOUŠEK KOČKA I RYBIČKY 2 2 ano ne 98 98 88 ano ne Ve 12 % domácností našich respondentů najdeme jak psa, tak i kočku. Ve 2 % domácností žije zároveň kočka a papoušek, rovněž ve 2 % kočka a rybičky. v %, N = 992; repre ČR 18+ DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 13

DŮVOD POŘÍZENÍ DOMÁCÍHO ZVÍŘETE „Z jakého důvodu jste si domácí zvíře (zvířata) pořídili? Více možných odpovědí. “ (q 2) Hlavními důvody, proč si respondenti nějaké domácí zvíře pořídili, bylo přání mít společníka a kamaráda (56 % z těch, kdo mají domácí zvíře). Pro 41 % je chov zvířete zábavou a koníčkem, 28 % je vedeno zvykem a rodinnou tradicí (28 %). jako společníka, kamaráda 56 Téměř dvě třetiny z respondentů chovajících pouze psy bylo při jejich pořízení motivováno zájmem o společníka a kamaráda (63 %). Dotázaní, kteří mají pouze kočky, rovněž nejčastěji chtěli společníka a kamaráda (72 %) K pořízení rybiček vedla hlavně chuť věnovat se zábavě a koníčku (69 %). pro zábavu, jako koníčka 41 zvyk, tradice v rodině 28 kvůli dětem 17 jiný důvod pro účely chovu, máme chovnou stanici atp. Pokud se zaměříme pouze na respondenty, kteří chovají jen jeden druh zvířete, dostaneme diferencovanější obrázek. 7 1 v %, N = 575, mají domácí zvíře, možnost více odpovědí • • • 63 % jako společníka, kamaráda 33 % pro zábavu, jako koníčka 28 % zvyk, tradice v rodině N = 177, chovají pouze psy • • • 72 % jako společníka, kamaráda 30 % zvyk, tradice v rodině 28 % pro zábavu, jako koníčka N = 82, chovají pouze kočky • • • 69 % pro zábavu, jako koníčka 20 % zvyk, tradice v rodině 9 % kvůli dětem N = 35, chovají pouze rybičky DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 14

PRŮMĚRNÁ MĚSÍČNÍ ÚTRATA ZA DOMÁCÍ ZVÍŘATA „Kolik Kč měsíčně utratíte za péči o svá domácí zvířata, mazlíčky? Započítejte prosím všechny náklady, tj. krmivo, doplňky stravy, různé pomůcky, hračky, veterinář aj. “ (q 3) PRŮMĚRNÁ MĚSÍČNÍ ÚTRATA (KRMIVO, VETERINÁŘ + VŠECHNY OSTATNÍ NÁKLADY) 20 do 250 Kč 33 251 - 500 Kč 19 751 - 1000 Kč 1001 - 1250 Kč 1251 - 1500 Kč 1501 Kč a více průměr 9 501 - 750 Kč 3 7 9 783 Kč medián (prostřední hodnota) 500 Kč modus (nejčetnější hodnota) 500 Kč Dotázaní, kteří nějaké domácí zvíře mají, za péči o něj utratí v průměru 783 Kč měsíčně. Třetina respondentů s domácími zvířaty utratí měsíčně částku v rozmezí 251 – 500 Kč, pětina do 250 Kč. v %, N = 575, mají domácí zvíře DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 15

CHOVATELÉ PSŮ DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 16

Počet chovaných psů a průměrná měsíční útrata za krmivo „Kolik máte psů? “ (q 4) „Kolik Kč měsíčně utratíte za krmení pro svého psa / psy? “ (q 3) POČET CHOVANÝCH PSŮ 1 PRŮMĚRNÁ MĚSÍČNÍ ÚTRATA ZA KRMIVO PRO PSY 87 6 do 250 Kč 33 251 - 500 Kč 10 501 - 750 Kč 2 11 1001 - 1250 Kč 3 1 25 751 - 1000 Kč 4 10 1251 - 1500 Kč 12 1501 Kč a více 87 % respondentů – chovatelů psů vlastní jen jednoho psa, 11 % dva psy a 1 % tři psy. průměr Chovatelé psů za krmivo pro své čtyřnohé přátele utratí v průměru 956 Kč, třetina z nich deklaruje útratu v rozmezí 251 – 500 Kč. medián (prostřední hodnota) 800 Kč modus (nejčetnější hodnota) 500 Kč 956 Kč v %, N = 367 – chovatelé psů DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 17

Typy krmení pro psy „Jak často svého psa / své psy krmíte …. ? “ (q 5) často, pravidelně občas, pro změnu granule, suché krmivo 21 jiné konzervy, např. určené pro lidi 12 2 15 49 20 to, co jíme sami (zbytky z kuchyně) speciální výživa na předpis od veterináře 65 34 psí konzervy, kapsičky syrové maso 15 81 pamlsky, pochoutky pro psy, doplňky stravy pokrmy vařené doma speciálně pro psa vůbec nikdy 51 29 42 47 26 2 18 10 1 17 4 Čeští majitelé psů svá zvířata krmí především granulemi a suchým krmivem (81 % pravidelně, 15 % občas). Frekventované jsou i pamlsky, pochoutky pro psy a doplňky stravy (21 % často, 65 % občas). Psí konzervy a kapsičky svým svěřencům dává 34 % respondentů často a 49 % občas. 72 80 90 v %, N = 367, chovatelé psů DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 18

Způsoby péče o psy „Do jaké míry vás vystihují následující výroky? “ (q 7) rozhodně ano poskytujeme svému psovi vyváženou stravu spíše ano spíše ne 61 32 39 pes je jako člen naší rodiny, rozmazlujeme ho na potřeby svého psa nelitujeme peněz a kupujeme mu to nejkvalitnější 14 pes je pro nás především hlídač našeho domu a majetku 13 rádi bychom svému psovi dopřáli to nejlepší, ale nemáme na to prostředky 9 kupujeme svému psovi to nejlevnější krmivo, protože není náročný a sežere všechno 7 43 51 30 29 6 30 5 25 26 39 40 1 15 33 26 18 6 1 46 23 našemu psu kupujeme stále stejnou značku krmiva rozhodně ne 35 Psům se v českých domácnostech zřejmě nevede nijak špatně. 93 % respondentů, kteří mají v domácnosti psa, souhlasí s tvrzením, že svému psovi poskytují vyváženou stravu, 85 % psa považuje za člena rodiny a rozmazluje ho. Naopak méně než polovina dotázaných chovatelů uvádí, že psa považuje především za hlídače domu a majetku (43 %), že na péči o něj nemají dostatek prostředků (35 %) nebo že mu kupují to nejlevnější krmivo (25 %). v %, N = 367, chovatelé psů DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 19

CHOVATELÉ KOČEK DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 20

Počet chovaných koček a průměrná měsíční útrata za krmivo „Kolik Kč měsíčně utratíte za krmení pro svou kočku / kočky? “ (q 10) „Kolik máte koček? “ (q 8) POČET CHOVANÝCH KOČEK 1 60 2 do 250 Kč 40 251 - 500 Kč 40 30 6 501 - 750 Kč 3 4 a více koček PRŮMĚRNÁ MĚSÍČNÍ ÚTRATA ZA KRMIVO PRO KOČKY 10 751 - 1000 Kč 8 2 1001 - 1250 Kč 1 1251 - 1500 Kč 1 1501 Kč a více Šest desetin respondentů, kteří chovají kočky, mají doma pouze jednu. Dvě kočky mají tři desetiny chovatelů, 8 % tři a zbylá 2 % čtyři kočky a více. Vlastníci koček za krmivo pro ně utratí v průměru 423 Kč měsíčně. Čtyři desetiny respondentů uvádějí měsíční útratu do 250 Kč, stejně velký podíl do krmiva investuje 251 – 500 Kč měsíčně. 2 průměr 423 Kč medián (prostřední hodnota) 300 Kč modus (nejčetnější hodnota) 500 Kč v %, N = 222, chovatelé koček DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 21

Typy krmení pro kočky „Jak často svoji kočku / kočky krmíte …. ? “ (q 9) často, pravidelně občas, pro změnu granule, suché krmivo 25 speciální výživa na předpis od veterináře 3 3 19 2 14 27 56 18 6 20 49 12 to co jíme sami (zbytky z kuchyně) pokrmy vařené doma speciálně pro kočku 55 24 plněné granule, plněné kapsičky syrové maso 19 74 masové / paštikové konzervy (kapsičky) pro kočky pamlsky, pochoutky pro kočky, doplňky stravy vůbec nikdy 32 48 Jednoznačně nejpreferovanějším typem kočičího krmiva jsou granule a suché krmivo (74 % často, 19 % občas). Na dalších místech jsou to masové či paštikové konzervy (25 % často, 55 % občas) a plněné granule či kapsičky (24 % často, 49 % občas). 34 44 53 78 83 v %, N = 222, chovatelé koček DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 22

Způsoby péče o kočky „Do jaké míry vás vystihují následující výroky? “ (q 11) rozhodně ano poskytujeme své kočce vyváženou stravu kočka si má nachytat především myši, pokrm od lidí je jen doplňkem rádi bychom své kočce dopřáli to nejlepší, ale nemáme na to prostředky 5 20 7 40 25 21 6 32 40 10 4 26 51 13 2 10 38 11 8 rozhodně ne 64 32 na potřeby své kočky nelitujeme peněz a kupujeme ji to nejkvalitnější kupujeme své kočce to nejlevnější krmivo, protože není náročná a sežere všechno spíše ne 25 kočka je jako člen naší rodiny, rozmazlujeme ji naší kočce kupujeme stále stejnou značku krmiva spíše ano 36 30 33 38 51 24 Podobně jako tomu bylo u psů, ani kočky v českých rodinách nestrádají. 89 % majitelů jim podle svých slov poskytuje vyváženou stravu, 70 % na ně pohlíží jako na členy rodiny a rozmazluje je. Jen 35 % jim naopak kupuje nejlevnější krmivo, necelé tři desetiny si myslí, že kočka by měla především chytat myši a čtvrtina nemá na dobrou péči o kočku dost prostředků. v %, N = 222, chovatelé koček DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 23

NÁKUP KRMIVA PRO PSY A KOČKY DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 24

Místa nákupu krmiva pro psy a kočky „Kde nejčastěji nakupujete krmivo pro svoji kočku, pro svého psa? “ (q 12) 43 v super / hyper marketu 36 ve specializované prodejně chovatelských potřeb 10 na internetu 7 v malé prodejně s potravinami a smíšeným zbožím u veterináře 2 v hobby marketu 1 u řezníka 0, 4 v drogerii 0, 2 jinde 1 Nejčastějším místem nákupu krmiva pro psy a kočky jsou: supermarkety a hypermarkety (43 % respondentů vlastnících psa nebo kočku), následují specializované prodejny chovatelských potřeb (36 %). Na internetu nakupuje 10 % a v malé prodejně 7 % chovatelů. v %, N = 468, chovatelé psů nebo koček DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 25

Důvody pro nákup v daném prodejním místě „Proč nejčastěji nakupujete právě zde? “ (q 13) SOUHRN ODPOVĚDÍ ZA VŠCHNA PRODEJNÍ MÍSTA 34 Blízkost, dostupnost prodejny 33 Šíře nabídky, dobrá nabídka krmiva Zvyk, rád/a zde nakupuji 30 Nakupuji zde krmivo společně s nákupem potravin 30 Prodejna prodává kvalitní krmiva 29 26 Výhodné, dobré ceny 20 Akční nabídky, slevy, zvýhodněné akce 15 Prodejna prodává mé oblíbené značky krmiva 10 Ochotný a informovaný personál Zajímavé letáky, katalogy prodejny blízkosti a dostupnosti (34 %) a podle šíře nabídky krmiva (33 %). Důvodem pro pořizování krmiva v hypermarketech a supermarketech je především společný nákup s nákupem potravin a blízkost či dobrá dostupnost těchto prodejen. Ve specializovaných prodejnách se nakupuje zejména kvůli kvalitě krmiv a velké šíři nabídky, na internetu díky výhodným cenám a široké nabídce a v malých prodejnách hlavně pro jejich blízkost a dostupnost. 9 Prostředí prodejny, dobře se zde orientuji Mají v nabídce zdravotní krmiva Místo nákupu krmiva pro psy a kočky si respondenti vybírají především podle jeho: 2 0, 4 v %, N = 468, chovatelé psů nebo koček možnost max. tří odpovědí DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 26

Důvody pro nákup dle nákupního místa „Proč nejčastěji nakupujete právě zde? “ (q 13) SUPERMARKETY, HYPERMARKETY (N=202) SPECIALIZOVANÁ PRODEJNA (N=167) 58 Nakupuji zde krmivo společně s nákupem potravin 42 Blízkost, dostupnost prodejny 47 Šíře nabídky, dobrá nabídka krmiva 33 Akční nabídky, slevy, zvýhodněné akce 54 Prodejna prodává kvalitní krmiva 38 Zvyk, rád/a zde nakupuji 29 Blízkost, dostupnost prodejny Výhodné, dobré ceny 29 Ochotný a informovaný personál 25 Prodejna prodává mé oblíbené značky krmiva 23 19 Šíře nabídky, dobrá nabídka krmiva 29 Prodejna prodává mé oblíbené značky krmiva 12 Výhodné, dobré ceny Prostředí prodejny, dobře se zde orientuji 10 Prostředí prodejny, dobře se zde orientuji 9 Akční nabídky, slevy, zvýhodněné akce 7 9 Prodejna prodává kvalitní krmiva 14 Ochotný a informovaný personál 1 Nakupuji zde krmivo společně s nákupem potravin 2 Zajímavé letáky, katalogy prodejny 1 Mají v nabídce zdravotní krmiva 0, 5 v %, nejčastěji nakupují v daném prodejním místě možnost max. tří odpovědí DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 27

Důvody pro nákup dle nákupního místa „Proč nejčastěji nakupujete právě zde? “ (q 13) MALÁ PRODEJNA (N=32) INTERNET (N=48) 67 Výhodné, dobré ceny 56 Šíře nabídky, dobrá nabídka krmiva 44 Nakupuji zde krmivo společně s nákupem potravin 33 Prodejna prodává kvalitní krmiva 78 Blízkost, dostupnost prodejny 16 Výhodné, dobré ceny Zvyk, rád/a zde nakupuji 23 Zvyk, rád/a zde nakupuji 13 Akční nabídky, slevy, zvýhodněné akce 23 Šíře nabídky, dobrá nabídka krmiva 13 Prodejna prodává kvalitní krmiva 13 17 Prodejna prodává mé oblíbené značky krmiva Mají v nabídce zdravotní krmiva 6 Prostředí prodejny, dobře se zde orientuji 9 Nakupuji zde krmivo společně s nákupem potravin 4 Akční nabídky, slevy, zvýhodněné akce 9 Ochotný a informovaný personál 6 v %, nejčastěji nakupují v daném prodejním místě možnost max. tří odpovědí DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 28

Důležitá kritéria při nákupu krmiva pro psy a kočky „Co je pro vás nejdůležitější při nákupu krmiva pro kočky / psy? “ (q 14) SOUHRN ODPOVĚDÍ 52 kvalita 42 aby kočce / psovi chutnalo Třemi nejdůležitějšími kritérii při nákupu krmiva pro psy a kočky jsou: jeho kvalita (52 %), 33 cena za balení 28 výrobek, na který je pes / kočka zvyklý a cena za balení (33 %). 24 velikost balení cena v přepočtu na 1 kg 19 značka 18 15 krmivo určené pro konkrétní věk zvířete doporučení veterináře či jiné osoby, které věřím aby kočce nebo psovi chutnalo (42 %) 9 zdravotní hledisko (pro zvířata se zdravotním problémem) 6 příchuť 6 inspirující, zajímavá reklama 0, 2 Pokud se podíváme zvlášť na odpovědi respondentů, kteří vlastní pouze psa, zjistíme, že při výběru postupují racionálněji – na první místo kladou kvalitu krmiva (60 %), ostatní kritéria následují až s odstupem: zda psovi chutná (31 %) a cena (29 %). Dotázaní, kteří mají jen kočku, výrazně preferují to, zda krmivo kočce chutná (61 %). něco jiného v %, 1 N = 468, chovatelé psů nebo koček možnost max. tří odpovědí DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 29

Důležitá kritéria při nákupu krmiva pro psy a kočky „Co je pro vás nejdůležitější při nákupu krmiva pro kočky / psy? “ (q 14) CHOVAJÍ POUZE PSY CHOVAJÍ POUZE KOČKY 60 kvalita aby psovi chutnalo 31 kvalita cena za balení 29 cena za balení výrobek, na který je pes zvyklý 29 výrobek, na který je kočka zvyklá 25 velikost balení 61 aby kočce chutnalo 43 32 27 značka 20 cena v přepočtu na 1 kg 20 velikost balení 18 značka 19 cena v přepočtu na 1 kg 16 krmivo určené pro konkrétní věk zvířete 13 15 krmivo určené pro konkrétní věk zvířete doporučení veterináře či jiné osoby, které věřím 11 doporučení veterináře či jiné osoby, které věřím příchuť zdravotní 7 hledisko (krmivo pro zvířata se zdravotním problémem) zdravotní hledisko (krmivo pro zvířata se zdravotním problémem) 6 příchuť něco jiného v %, N = 177, chovají pouze psy 10 7 7 1, 2 v %, N = 82, chovají pouze kočky DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 30

ČASOVÉ SROVNÁNÍ DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 31

Srovnání s výzkumem z roku 2010* DRUHY DOMÁCÍCH ZVÍŘAT podíl chovatelů z celé dospělé populace VLASTNICTVÍ DOMÁCÍHO ZVÍŘETE 2017 58 42 37 pes, psi 38 22 kočka, kočky 2010 51 mají zvíře 49 21 9 rybičky nemají zvíře 8 6 papoušek, jiný pták / ptáci Agentura Focus kratší výzkum týkající se domácích zvířat prováděla již v roce 2010, některé výsledky proto můžeme srovnat. Podíl respondentů, kteří ve své domácnosti nějaké zvíře mají, v průběhu sedmi let mírně vzrostl (+7 %). Druhy chovaných zvířat se příliš nezměnily, o něco častěji jsou chováni králíci (+2 %). * Reprezentativní výzkum na dospělé populaci ČR proběhl v červenci 2010 na vzorku 1030 respondentů. 6 6 králík, králíci 4 4 hlodavec, hlodavci suchozemská želva, had, jiní plazi vodní želva / želvy 5 2 1 2017 (N=992) 2010 (N=1030) 1 1 DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 32

PŘÍLOHA DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 33

49 žena 51 25 -34 18 182 35 -44 18 177 45 -54 17 55 -64 18 177 65 a více 19 185 35 343 SŠ s maturitou 35 350 139 14 73 7 stř. řídící prac, majitelé menších firem 107 11 úředníci, nemanuální pracující 221 22 manuálně pracující 26 důchodci - starobní, invalidní 23 256 233 studenti 4 42 osoby v domácnosti 3 32 nezaměstnaní 3 28 A 10 96 B 10 101 C 1 14 136 C 2 28 281 D 27 271 E VYUŽÍVÁNÍ INTERNETU 160 SŚ bez maturity vysoce kvalif. odb. , top management EKONOM. AKTIVITA 164 16 vysokoškolské 103 TYP DOM. VZDĚLÁNÍ 107 11 základní SOCIO-EKON. STATUS 509 11 v %, N = 992, ČR 18+ 107 VELIKOST OBCE VĚK 18 -24 483 do 18 000 Kč 18 001 - 25 000 Kč 25 001 - 35 000 Kč 35 001 - 45 000 Kč přes 45 000 Kč neví, neodpověděl-a denně několikrát týdně několikrát za měsíc méně často vůbec jednočlenná bezdětná vícečlenná rodina s nezaop. dětmi trojgenerační, nebo jiný typ do 4. 999 obyvatel 5. 000 - 19. 999 obyvatel 20. 000 - 99. 999 obyvatel 100. 000 a více obyvatel Praha Střední Čechy Jihozápad Severovýchod Jihovýchod Střední Morava Moravskoslezsko 10 13 ČISTÝ MĚS. PŘÍJEM DOM. muž REGION NUTS II POHLAVÍ SOCIODEMOGRAFICKÁ STRUKTURA VÝBĚROVÉHO SOUBORU 132 188 19 17 165 106 11 298 30 575 58190 19 41 4 3 32 154 16 17 165 48 29 479 289 59 6 37 19 22 22 14 13 12 11 14 17 9 11 DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 371 184 215 222 134 125 116 107 135 169 93 113 34

DOMÁCÍ ZVÍŘATA V DOMÁCNOSTECH ČESKÝCH RESPONDENTŮ | říjen 2017 35