Zsugorodik az risplakt vagy tovbb n Hidvghy Melinda

Zsugorodik az óriás(plakát) vagy tovább nő? Hidvéghy Melinda – EPAMEDIA Hungary Zrt.

Reklámpiac 1991 – 2008. 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

Köztéri reklámpiac 1991 – 2008. 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

Történetünk pár momentumban • a települések forgalmas területein célszerű elhelyezni a reklámokat • kezdetben a tanácsok - majd az önkormányzatok - még nem feltétlenül gazdálkodtak, a piaci szereplők már igen 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

A díjak • • a reklámozók az egyetlen csoport, amely nem a közterületből ténylegesen elfoglalt terület után fizeti a díjat s ráadásul az önkormányzatok a közterület-használati díjak kialakításához a médiatulajdonosok listaárait veszik alapul 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

Az eltűnt pénz nyomában • a közterület használatával kapcsolatos szabályozás átalakulása bizonytalanságot teremtett, így • 1989. a közterületről a magánterületekre telepítették át a táblákat a cégek 1998. • a bérleti díjakból az önkormányzatok alig részesülnek 2000. 2006. 2007.

Külső hatások • • • a bérbe adott felületeket nemcsak a hatóság, de a piac, a hirdetők sokasága is kontrollálja 1989. a legtöbb vállalkozás saját hirdetéseikhez nem bérel, inkább telepít, hiszen így olcsóbb neki 1998. ne feledjük: sokuknál a célcsoport elérésének egyetlen hatásos - és nem utolsósorban a vállalkozása által kigazdálkodható - eszköze 2000. 2006. 2007.

A változások következményei a piacgazdaság nyomait a közterületi reklám nélkül is meg lehet találni az épületek homlokzatán és a települések arculatán ( klímaberendezések külső egységei ) 1989. • a települések szerkezete vegyes 1998. • sokszor a „területe” után kapott díj az egyetlen külső bevételi forrása a bérbeadónak 2000. 2006. 2007.

Ami nem felejthető 1989. 1998. a szabadtéri eszközök a marketingkommunikáció integráns része! 2000. 2006. 2007.

A köztéri reklám előnyei • Átlapozhatatlan, kikapcsolhatatlan. • Jól irányítható, jól koncentrálható. • Nagy kontaktusszámokat biztosít, költséghatékony. • Nem tolakodó. Nem lép a magánszférába. 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

A köztéri reklám • • eléri a nehezen elérhetőket, egy különösen értékes célcsoporthoz szól: • mobil • magas vásárlóértékkel bír • korán adoptáló – trendeket gyorsan követő • televízióval nehezen elérhető • 1998. ott ér el, ahol más nem tud • • 1989. útközben 2000. hatása egyre jobb • egyre nagyobb a mobilitás – így magasabb a kontaktus • egyre hosszabbak az utazási időtartamok 2006. gyorsan hat • pár nap alatt ismertté tesz egy új márkát, üzenetet 2007.

Ismeretszint növelés A köztéri hirdetés mennyire hatékony egy korábban nem ismert információ célba juttatásában? • • A kutatás célja: a közterületi hirdetés segítségével mekkora ismeretszint növelés érhető el? 1989. 1998. A kutatás tárgya: ki ismeri az Egyesült Államok 23. elnökének nevét? 2000. 2006. 2007. Forrás: Hewett

• Kampány előtti felmérés : 2 %-os ismertség. 1989. • Első óriásplakát kampány szövege: 1998. Ki volt az Egyesült Államok 23. elnöke? 2000. • Az utólagos hatásvizsgálat: 8 %-os ismertséget mutatott. • Második óriásplakát kampány megnevezte a 23. elnököt. A követő hatásvizsgálat 36%-os ismertségi értéket regisztrált. 2006. 2007. Forrás: Hewett

Az USA 23. elnöke (1889 -1893) Benjamin Harrison 1989. 1998. 2000. 2006. Az óriásplakát nagyon hatékonyan tud új információkat átvinni. 2007. Forrás: Hewett

A köztér hatékonyságát veszélyeztetheti • túl sok az eszköz • • közterületeken: • Reklámozással hivatásszerűen foglalkozók • Saját vállalkozásukat, terméküket hirdetők • Vadragasztók a törvényeknek nem megfelelő táblák 1989. 1998. 2000. Március 1 -től hatályos: (4) A szabadtéri reklámhordozón a reklám közzétevője köteles azonosítható módon feltüntetni a cégnevét, illetve nevét, továbbá a székhelyét, illetve lakóhelyét. 2006. • ágazati széthúzás, érdektelenség a köztér imidzsének javítása, a kutatások pontosabbá tételének témájában 2007.

Mit tesz az EPAMEDIA a köztéri piacért? • piaci helyzetünk: • óriásplakát 49% • citylight 58% • egyedi eszközök között közel 50% 1989. 1998. • • saját táblaállományát racionalizálja, táblaszámot csökkenti, a kevésbé hatékonyakat lebontja 2000. a köztéri kutatások folyamatos fejlesztését ösztönzi • szemléletváltás szükséges a kampánytervezésben • a hirdetők egyre jobban odafigyelnek befektetésük hatékonyságára 2006. 2007.

Mit tesz az EPAMEDIA a köztéri piacért? • új, hatékony eszközök és technikák bevezetésében úttörő szerepet vállal. • • 1989. az interaktivitás fontos szerepet kaphat a következő időszakban • 3 D hatású megjelenések áttörik a plakátzajt • „hangos” plakátok, bluetooth eszközök - mérhető megjelenés! 1998. modern köztéri reklámfelületek üzemeltetése • roll-up eszközök – Párizs belső területein már csak ilyenek láthatóak! 2000. 2006. 2007.

Mit tesz az MKRSz a piac érdekében? • határozottan fellép a törvényes köztéri piac működése érdekében • segíti a reklám- és marketingkommunikációt, jogi és önszabályozásának megújítását, szorgalmazza a közterületi reklámozás európai jogi normáinak beépítését a magyar jogi szabályozás rendszerébe. 1989. • folyamatos kommunikációt folytat a hatóságokkal, szakmai társszervezetekkel annak érdekében, hogy megalapozza és növelje a köztéri reklám társadalmi elismertségét. 1998. • támogatja az ágazati kutatások folyamatos fejlesztését. 2000. • támogatja a kereskedelmi szólásszabadság kiteljesedését, elősegíti, hogy a fogyasztók jobban megismerjék a termékeket, megvédi és kiterjeszti fogyasztók választási szabadságát 2006. 2007.

Zsugorodik vagy nő? „Zsugorodik” 1989. - a táblaszám - a reklámzaj 1998. - a minőség 2000. Nő - a kontaktusszám - az adatszolgáltatás pontossága 2006. 2007.

A köztéri reklám 1989. Egy nagy versenytársunk szavaival szólva: „A közterület lesz a legtovább fennmaradó tömegmédium a XXI. századi média-arénában. ” 1998. (J. C. Decaux) 2000. …mindenhol – mindenkor –mindenkinek! 2006. 2007.