ZNAKA Tvorba znaky Znaka Vlastnosti itky Hodnoty Kultra

ZNAČKA Tvorba značky

Značka Vlastnosti Úžitky Hodnoty Kultúra Osobnosť Užívateľ

Značka - definícia – je meno, názov, znak, výtvarný prejav alebo ich kombinácia, ktorej zmyslom je rozlíšiť tovary alebo služby jedného (výrobcu) predajcu alebo skupiny (výrobcov) predajcov od tovarov a služieb iného výrobcu (predajcu).

– Značka je v podstate prísľubom výrobcu (predajcu), že bude zákazníkom dodávať tovary a služby s určitým súborom vlastností, zaručených funkcií a služieb. – Najlepšie značky poskytujú záruku kvality.

1. Ochranná známka • je podľa zákona o ochranných známkach definovaná ako akékoľvek označenie, ktoré možno graficky znázorniť a ktoré tvoria najmä slová vrátane osobných mien, písmená, číslice. . . – Potvrdením toho, že označenie je právne chránené a registrované, je uvedenie symbolu ®. – Ochranná doba je 10 rokov a je ju možné obnovovať.

2. Obchodné meno • – je podľa Obchodného zákonníka označenie, pod ktorým podnikateľ uskutočňuje právne úkony pri svojej podnikateľskej činnosti • S obchodným menom podnikateľa je v trhovom hospodárstve spojená aj jeho dobrá povesť a okruh zákazníkov, ako dôležité záruky odbytu jeho tovarov a služieb (tzv. goodwill). • Obchodné meno je jedným z údajov zapisovaných do obchodného registra

3. Označenia pôvodu výrobkov a zemepisné označenia • Označenie pôvodu výrobku je definované ako názov určitého miesta, oblasti alebo vo výnimočných prípadoch krajiny používaný na označenie výrobku pochádzajúceho z tohto miesta, oblasti alebo krajiny, ak kvalita alebo vlastnosti tohto výrobku sú výlučne alebo podstatne dané zemepisným prostredím a výroba, spracovanie a príprava tohto výrobku sa uskutočňuje výlučne vo vymedzenom mieste, oblasti alebo krajine. Liptovská bryndza

• Zemepisné označenie výrobku je názov určitého miesta……. výroba, spracovanie alebo príprava tohto výrobku sa uskutočňuje vo vymedzenom zemepisnom mieste, oblasti alebo krajine. • (Champagne) – teda, výroba je na mieste zdroja t. j. špecifický druh viniča… • RUM – UM, BRANDY - HRADBY…

LOGO • označenie (značka), ktoré používa určitý subjekt na označenie svojej osoby, svojej prevádzky, prípadne na označenie svojich výrobkov a služieb

História označení: - na egyptských amforách plnili predovšetkým funkciu rozlišovaciu -v otrokárskej spoločnosti pristupuje k značke funkcia kontrolná a oznamovacia. - vo feudalizme s rodovými znakmi, erbami, ktoré sa používali prakticky na všetkom - odevoch, nádobách, pečatiach, či náhrobkoch. - remeselníci a obchodníci so svojimi cechovými znakmi, kde pribudla povinnosť označované tovary vyrábať v dobrej kvalite.

Najstaršie označenia na Slovensku Ako najstaršia ochranná známka podniku so sídlom na Slovensku sa javí známa, od roku 1910 stále udržiavaná, vzácna obrazová známka Harmaneckých papierní. Odvtedy je stále platne udržiavaná a tým aj hodnotná a vzácna. Pod bielou labuťou číslom 1829 dokumentuje aj rok založenia podniku (teda 81 rokov pred zápisom).

Rozhodovanie o mene značky • • • meno určitej osoby (Honda, Chanell) miesta (České aerolínie) kvality (Duracell) životného štýlu alebo vymyslené meno (Kodak)

Meno značky by malo mať nasledovné vlastnosti: • malo by naznačovať užitočnosť výrobku al. služby • malo by označovať vlastnosti výrobku, funkciu, farbu • malo by byť ľahko vysloviteľné, rozpoznateľné a zapamätovateľné, zreteľné • dôležité je aby nemalo hanlivý význam v inom jazyku • nemalo by byť v rozpore s dobrými mravmi a verejným poriadkom

Značka NIKE – svet športu a módy. Základná identita: Hnacia sila produktov: Šport a výkonnosť Profil užívateľa: Vrcholoví športovci a všetci so záujmom o šport Výkon: Vysoko kvalitná obuv do náročných podmienok založená na technologickej prevahe Obohatenie života: Obohacuje životy ľudí prostredníctvom športu

Členenie značiek Súkromné • Individuálne - rôzne značky pre rôzne produkty Mc. Donald´s: Big Mac , Fish Mac • Rodinné - rovnaké značky pre rôzne produkty: napr. Coop Jednota Slovensko • Kombinované - individuálne a rodinné – predaj je povolený výlučne v jednej sieti Výrobné • obchodné meno výrobcu, pod ktorým predáva svoje výrobky

Výhody značky pre výrobcu • značkovanie plní funkciu pri segmentácii trhu, • značka prispieva k vytvoreniu priaznivého imidžu firmy, • uľahčuje prijatie nových výrobkov alebo služieb zákazníkmi, • uľahčuje úkony spojené s distribúciou: objednávanie, kontrolu pri preberaní tovaru, manipuláciu s tovarom, • ochranná známka je aj právnou ochranou vlastností výrobku pred napodobňovaním konkurentov, • meno značky približuje kvalitu výrobku, • zákazníci verní značke, nakupujú vždy tú svoju, • meno značky uľahčuje a urýchľuje nákup, • značka magnetizuje pozornosť zákazníka pri nových výrobkoch.

Ďakujem za pozornosť