zleti gazdasgtan Andor Gyrgy zleti gazdasgtan 2020 A

Üzleti gazdaságtan Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020

A. Melléklet: Mikroökonómiai alapok › Szintén bevezető jellegű rész – Főként a pénzügyi és a befektetési tanulmányokhoz fontos közgazdasági alapfogalmak, elemzési megközelítések áttekintése. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 2

A. 1 Kereslet alapelemei › Fogyasztónk a homo eoconomicus › Végső fogyasztásra szánt jószág megszerzésével kapcsolatos döntéseit vizsgálunk. › A hasznosságérzetekre alapozunk, ezekből indulunk ki. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 3

A. 1. 1 Hasznosságfüggvény, csökkenő határhasznosság, előnykiegyenlítődés › Teljes hasznosság – határhasznosság › Csökkenő élvezetek elve, csökkenő határhasznosság elve, Gossen I. törvénye Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 4

TU(Q) MU(Q) Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020

› Mindig határelemzés – Határbevétel (határhaszon) – Határköltség (határáldozat) – Nem sok értelme van „úgy általában” valami hasznosságáról beszélni. › Értékparadoxon – Érték-hasznosság Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 6

› Előnykiegyenlítődés elve – Egy fogyasztó – több termék – „Svédasztal” › Végül: a különböző jószágok újabb egységeinek fogyasztásából nyerhető hasznosságnövekmények megegyeznek egymással. › Másként: a fogyasztói kosár egyes jószágainak határhasznosságai megegyeznek. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 7

› Csere – Több fogyasztó, több termék – Szubjektív hasznosság – Csökkenő határhasznosság – Önmagában a cserétől is nő jólét Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 8

› Pénz – Praktikus csereeszköz – Elvont hasznosságú › Pénz határhasznossága, MUM, az egységnyi pénzen vehető termék hasznossága – Az előnykiegyenlítődés elve pénzzel, Gossen II. törvénye: Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 9

A. 1. 2 Kereslet törvényének egyszerű megragadása › Ha kombináljuk a két Gossen-törvényt, a kereslet törvényéhez jutunk. – Ha növekszik az a jószág ára, akkor – az egyenlőség fenntartásához – növelni kell MUa-t. – Ezt a fogyasztott mennyiség csökkentésével érhetjük el. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 10

› Mindennek van helyettesítője! – Szükségleteinket végtelen módon elégíthetjük ki. › Szükségünk van gázra! – Keresletet mutatunk az egyes jószágok felé. › Adott árak mellett adott mennyiségeket fogyasztunk valamiből. › A termékekkel szemben azért mutatunk keresletet, mert valamilyen szükségletünket elégítik ki. – Kereslet törvénye › Ha valaminek (ceteris paribus) felmegy az ára, felértékelődnek a helyettesítői, így egyre inkább azokat választjuk, és nem az adott terméket. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 11

A. 1. 3 Közömbösségi térkép › Másként – Preferencia-térkép – Közömbösségi görbesereg Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 12

Qb › A „cserearányt”a ΔQb/ΔQa hányados jellemzi A Qb 0 Qb 1 – Ez a helyettesítési ráta – Az A-t és B-t összekötő egyenes meredeksége Qb B Qa Qa 0 U Qa 1 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 Qa

Qb Qb 0 › Helyettesítési határráta – A d. Qbx. MUb hasznosságcsökkenés egyenlő a d. Qax. MUa hasznosságnövekedéssel. A -d. Qb/d. Qa Qa 0 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 U Qa

Qb Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 15

HOGYAN LEHETNE FELTÉRKÉPEZNI VALAKINÉL A) KÉT TERMÉK HELYETTESÍTÉSI RÁTÁJÁT, A) Úgy, hogy megadja, hogy mennyi egyik jószágot adna egy másik jószágért. (Persze adott előzetesen fogyasztott, birtokolt mennyiségeket feltételezve. ) B) Sehogy. B) EGY TERMÉK HATÁRHASZNOSSÁGÁT? Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 16

A. 1. 3. 1 Nem általános közömbösségi térképek › Néhány egyéb jellegzetes közömbösségi térkép jelleg Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 17

Qb Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 18

Qb Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 19

Qb Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 20

Qb Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 21

Qb Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 22

A. 1. 3. 2 Költségvetési korlát › Eddig csak a fogyasztó preferenciáival foglalkoztunk, választásával nem. › Tekintsük adottnak a fogyasztó I jövedelmét! Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 23

Qb Elérhető kombinációk I teljes elköltése Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 24

A. 1. 3. 3 Költségvetési korlát helyzetének változásai › A költségvetési egyenes helyzete a jövedelemtől és az árarányoktól függ. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 25

Qb › I jövedelem nő › (Vagy az árak csökkennek) Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020

Qb › a termék ára nő Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 27

Qb › Összetett változás esetén Qa Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 28

A. 1. 3. 4 Fogyasztói optimum Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 29

Qb Qb 0 Qa 0 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 Qa 30

› Átrendezve Gossen II. tételét kapjuk: Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 31

A. 1. 3. 5 Jövedelemváltozás hatása a keresett mennyiségre › Nem vesszük… Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 32

A. 1. 3. 6 Egyéni keresleti függvény összetettebb levezetése › Nem vesszük… Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 33

A. 1. 3. 7 Árváltozás hatásai › Nem vesszük… Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 34

A. 1. 4 Piaci keresleti függvény › Eddig az egyénit vizsgáltuk, most nézzük a piaci keresleti függvényt! Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 35

Egyéni keresleti függvények P P Piaci keresleti függvény P P DA DB QA QB DC QC Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 D Q 36

› Keresett mennyiség változása › Kereslet változása P D 1 D 0 Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 37

A. 2 Kínálat alapelemei Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 38

› Kínálati függvény P S Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 39

› Szög – Gyakorlatilag tetszőleges mennyiség előállítható. › Vasérc, energia, ember – Az erőforrások elvonása azonban igen sok áldozattal jár, hiszen ezek az erőforrások más termékek előállítására is alkalmasak. – Minél több szöget szeretnénk, annál fájdalmasabbak a lemondások, mert a szögek miatt egyre élvezetesebb más termékek tűnnek el. – Nőnek a határ alternatíva költségek. – Ezért van az, hogy az újabb és újabb termékegységek kínálatáért egyre magasabb árakat adunk meg, mert egyre nőnek a költségek, hiszen egyre jobb helyekről csoportosítunk oda erőforrásokat. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 40

› Kínálati függvény – Újabb egység előállítása miatt elvesztett más termékekről való lemondásáért kárpótlás. – A kínáló azokat az áldozatokat (határalternatívaköltségeket) árazza be, amelyeket az újabb egységért, annak előállításáért kell hoznia. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 41

› Kínálati függvény P S Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 42

› Csere – költség – alternatíva költség › Alternatíva költség – A „legjobb más” › A költségek az elveszett „más” felhasználási lehetőségek (közülük a legjobb) értékéből fakadnak › Elsüllyedt költség – Az adott döntési helyzet már nem befolyásolja, azaz alternatíva költség szemlélettel tekintve érdektelen. › Határelemzés Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 43

PÉLDÁK Magyarázza meg: „Gazdasági válságkor sosincs hiány a hivatásos katonának jelentkezőkből? ” Mert kevésbé van a munkaerőnek alternatív felhasználási lehetősége. Miért fizetnek a multinacionális cégek különböző országokban különböző béreket ugyanazon munkáért? Mert nem azt fizetik meg, amit csinálnak, hanem azt, hogy ne máshol dolgozzanak, ebben (ennek bérszínvonalában) pedig különbségek vannak. A lakásárak az elmúlt években jelentősen ingadoztak. Drágult-e / olcsóbbá vált e az Önök élete, ha időközben nem cseréltek lakást? Persze, hiszen változott a lakóhely alternatíva költsége (pl. többért/kevesebbért lehetne eladni, bérbe adni stb. ). 44 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020

PÉLDÁK Miért különböznek ilyen nagymértékben a parkolási tarifák, miközben egy autó parkoltatásának helyigénye, „technológiája” lényegében azonos mindenhol? Azért, mert azt kell megfizetni, hogy a parkoló területén ne más legyen, ez pedig igen eltérő értéket jelent. 45 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020

PÉLDÁK Mennyiért mentünk koncertre, ha a jegy 5000 Ft volt, de a jegyüzéreknél már 15000 Ft? 15000 -ért, ez az alternatíva költség 46 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020

PÉLDÁK Lehet-e jó gazdasági döntés elavult gépen termelni? Lehet, mivel a már meglévő (amúgy elavult) gépek egykori ára már elsüllyedt költség, és alternatíva költségük (pl. egy eladás esetén az árúk) lehet igen alacsony vagy nulla. Így összességében lehet, hogy olcsóbb velük a termelés. Miért van az, hogy a mezőgazdasági termelésnél nem feltétlenül készítik elő alaposan a talajt, pedig ez kevesebb gyom és kártevő kifejlődőséhez vezet? Mert a többletköltséget (határköltséget) nem fedezi az okozott többletbevétel (határbevétel). A talaj-előkészítést mennyiben fokozza: Traktorok üzemanyagának árcsökkenése? Olcsóbb és jobb gyom- és rovarirtók megjelenése? Mezőgazdasági termékek árának emelkedése? 47 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020

PÉLDÁK Amennyiben céges autó helyett a sajátunkat is használhatjuk, és 100 forintot térítenek km-enként, a saját autó használatáról szóló döntést befolyásolja-e: a) A benzinárak változása b) Autónk avulása miatti értékcsökkenése? c) Autónk megtett út miatti értékcsökkenése? d) A kötelező biztosítási díjak emelkedése? 48 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020

Egyéni kínálati függvények P P SA QA Piaci kínálati függvény P P SB QB SC QC Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 S Q 49

› Kínált mennyiség – kínálat változása P S 0 S 1 Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 50

A. 3 Piaci ár › Piaci egyensúly › Marshall-kereszt – Túlkínálat – Túlkereslet Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 51

› Piaci koordináció P S Túlkínálat P 2 P 1 Túlkereslet D Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 52

PÉLDÁK Adott korosztályban nagyjából azonos számú férfi és nő van. Viszont vannak demográfiai ingadozások, és jellemzően a feleségek néhány évvel fiatalabbak, ezért kialakulhatnak férj-feleség keresleti-kínálati aránytalanságok. A mostani erősen csökkenő demográfiai kép miatt (fiatalabb) feleségből nagyobb a kereslet, mint a kínálat, míg (idősebb) férjből nagyobb a kínálat, mint a kereslet. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 53

Mi történik a piaci árral, ha a kereslet és a kínálat is megnő? PÉLDÁK Ilyenkor ezt nem tudni. Milyen hatása lesz az autók árára, ha csökken a benzin ára? S P Az autók keresletét növeli, ha közben a kínálati függvény nem változik, nő az ár. P 1 P 2 Q 1 Q 2 D 1 D 2 Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 54

A zöldségek és gyümölcsök éréskor a legolcsóbbak. Miért? PÉLDÁK P Mert a kereslet egész évben nagyjából egyenletes, viszont a kínálat egyenetlen. S 2 S 1 Vajon minek ingadozik jobban az ára? A) Barack B) Alma C) Krumpli P 2 A barack, mert ezt a legköltségesebb tárolni. P 1 D Q 2 Q 1 Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 55

A. 4 A kereslet és a kínálat árrugalmassága › Kereslet árrugalmassága – Árrugalmas – Árrugalmatlan – Vigyázzunk, a rugalmasságot ne keverjük össze a keresleti görbe meredekségével! Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 56

P Árrugalmas P 2 D 1 P 1 Q 2 Q 1 Árrugalmatlan D 2 Q Q 1 Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 57

› Kereslet árrugalmasságát befolyásoló tényezők – A rendelkezésre álló reakcióidő – A termék helyettesíthetősége – A termék árának nagysága a fogyasztó összjövedelméhez képest Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 58

› Kínálat árrugalmassága – A kínált mennyiségek arányának változását mutatja az ár arányának változása függvényében. – Kínálat árrugalmasságát meghatározza › Mennyire könnyen lehet növelni a termelést az adott iparágban – Rendelkezésre álló idő Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 59

PÉLDÁK Milyen lehet, és mitől változhat alapvetően meg, a megfázás elleni szerek árrugalmassága: A) Egy adott szer esetén? árrugalmas(abb) B) A szerek összességének esetén? árrugalmatlan(abb) Az i. Phone-ok árrugalmasságát mennyiben változtatták meg más gyártók hasonló termékei? rugalmasabbá tette Az e-mailek megjelenése vajon megváltoztatta a postai levelek árrugalmasságát? igen, növelte Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 60

PÉLDÁK Dohányzás árrugalmassága Fiataloknál kb. 1, 4 10%-os áremelés esetén kb. 14%-os mennyiségcsökkenés Idősebbeknél csak kb. 0, 4 10%-os áremelés esetén csak kb. 4%-os mennyiségcsökkenés Miért? Pl. Az idősebbeknél erősebb a függőség A fiatalabbaknál a jövedelmükhöz képest többe kerül Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 61

REKORDTERMÉS PARADOXONA P S 1 S 2 P 1 Jó időjárási adottságok, kiemelkedő termés, mégis csökkenő bevétel a gazdáknál. Mi lehet az ok? Az élelmiszerek egy részének kereslete inkább árrugalmatlan. Nagy termés, kifelé tolódó kínálat, és viszonylag meredek kereslet. Nagyon csökken az ár, kicsit nő a mennyiség, így összességében csökken az árbevétel. P 2 D Q 1 Q 2 Q Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 62

A. 5 Fogyasztói és termelői többlet › Nem vesszük… Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 63

A. 6 Termelési tényezők árazódása › Külön nem vesszük, az 1. 5. Vállalatok termelése fejezetnél foglaltuk össze a lényegét Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 64

1. 5 Vállalatok termelése › Három jellegzetes termelési tényező csoport – munka, föld és tőkejavak › Tőkejavak – Kerülőutas termelés – Tőkejószág, tőketényező, tőkeeszköz, befektetett eszköz, aktíva, eszköz, beruházás stb. › gépek és berendezések, alapanyagok, készletek, szoftverek, szabadalmak, márkanevek stb. – Bérleti díjat vagy kamatot fizetünk érte Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 65

› A kibocsátás (output) több termelési tényező kombinációjának eredménye – Rendszerint nem is tudni, hogy önmagában egy erőforrásnak mekkora kibocsátási rész tudható be › Határtermék – Egyik termelési tényező újabb egységének bekapcsolásával elérhető többletkibocsátás › Termelési egységben (pl. db) kifejezve › Határtermék-bevétel – Ugyanaz mint a határtermék, csak pénzben kifejezve, azaz határtermék x határbevétel (ár) Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 66

› Csökkenő hozadék elve – Egy erőforrás alkalmazásának növelésével a kibocsátás egyre kisebb mértékben növekszik. › Egy termelési tényező határterméke mennyiségének növelésével csökken. › Ha például egyre több munkást alkalmazna a tokaji gazda, bortermelése bizonyára növekedne ettől, de egyre kisebb mértékben. – Olyan, mint a fogyasztási oldalon a csökkenő élvezetek elve. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 67

› Költségminimalizálás alapszabálya – Minimalizálni szeretnék az adott termékmennyiség előállítási költségeit (illetve maximalizálni az ugyanannyiból előállított mennyiséget). – Ekkor a vállalati okoskodás a következő: › A termelési tényezők költségegységre (egységárra) eső határtermék-bevétele azonos kell legyen. › Miért? Mert különben még csökkenthetnénk a költségeket az erőforrások átstrukturálásával – Olyan, mint a fogyasztási oldalon az előnykiegyenlítődés elve. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 68

› Helyettesítési szabály – Ha az egyik tényező (erőforrás) ára (ceteris paribus) emelkedik, akkor helyettesíteni kezdjük más termelési tényezővel. › Mindaddig, amíg a költségegységekre eső határtermék-bevételek ki nem egyenlítődnek. – Olyan, mint a fogyasztási oldalon a kereslet törvénye Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 69

PÉLDÁK A termelékenyebb gépek elveszik a munkát az emberektől… Pontosabban: más irányokba áramoltatják az emberi munkát, helyenként persze a béreket is változtatva. Ez előzőek alapján mi a véleménye arról, hogy néhány egyetemi oktató ellenzi az előadások videofelvételét? Oktatóból nyilván kevesebb kell, viszont oktatástechnikusból meg több. Részben más felhasználási irányokba terelődik a munkaerő, ez „piaci rendje”. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 70

› Miből fakad az egyes termelési tényezők ára? – Tényező piacának kereslete-kínálata szabja meg – Tökéletes piaci körülmények között a tényező ára (bér, bérleti díj, kamat stb. ) a határtermékbevételéhez kell igazodjon. › Addig fokozzák az egyes termelési tényezők felhasználását, ameddig a felhasználás többletköltsége kisebb lesz, mint a miatta fellépő többletbevétel, azaz a határtermék-bevétel. – Profitmaximalizáláskor a határbevétel és a határköltség éppen azonos, a többletprofit nulla. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 71

› Egységes határtermék-bevétel elve – Összességében addig „variálják”, növelikcsökkentik a használt termelési tényezők mennyiségét, amíg végül az összes tényező határtermék-bevétel / tényezőár hányadosa azonos és 1 lesz. – Termelési tényező ára = határtermék-bevétele Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 72

PÉLDÁK Amikor valamelyik iparágban vissza kezd esni a kereslet, akkor miért elbocsátják a szakmunkásokat, és miért nem a bérüket csökkentik inkább? Pedig a termelési tényezők származékos kereslete alapján az lenne a logikus, ha csökkennének a bérek (is), ezen keresztül pedig a termékek árai (is)? A piac működése nem tökéletes, a tárgyalt mechanizmusokhoz idő kell. Hosszabb távon rendszerint fellép ilyen hatás, rövid távon viszont, a szerződéses kötöttségek és az ilyen jellegű „egyeztetések” lefolytatásának nehézségei miatt, inkább más megoldások dominálnak. Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 73

› Mérethozadék kérdése – Mást jelent, mint egy-egy tényező hozadéka › Ahol a csökkenő hozadék elve érvényesül – Miként változik a kibocsátás, ha a termelési tényezőket mind és azonos arányban(!) növeljük? › Állandó mérethozadék › Növekvő mérethozadék (méretgazdaságosság) – Részben műszaki, részben specializálódási okok › Csökkenő mérethozadék – Szállítási költségek, menedzselési és ellenőrzési költségek, üzemzavar kockázatok, természeti erőforrásokra épülő esetek Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 74

› Ezek a piaci mechanizmusok terelik az egyes erőforrásokat a legjobb felhasználási területük felé – Ez vezet allokációs hatékonysághoz – Ez kényszeríti a vállalatokat technológiai hatékonyságra Andor György, Üzleti gazdaságtan, 2020 75