YRITYKSEN MUUTTUVA TOIMINTAYMPRIST Makrotaso ja kokonaiskuva Mikrotasolta kilpailu

  • Slides: 11
Download presentation
YRITYKSEN MUUTTUVA TOIMINTAYMPÄRISTÖ Makrotaso ja kokonaiskuva (Mikrotasolta kilpailu ja kysyntä erikseen) Tarja Jokinen &

YRITYKSEN MUUTTUVA TOIMINTAYMPÄRISTÖ Makrotaso ja kokonaiskuva (Mikrotasolta kilpailu ja kysyntä erikseen) Tarja Jokinen & Tarja Heikkilä HAAGA-HELIA, 2009 (Lähteinä esim. Bergströmin ja Leppäsen Yrityksen asiakasmarkkinointi kirjan opettajan materiaali. Sen kirjan 2. luku on mitä suositeltavinta lisäluettavaa tästä aiheesta!)

Makro- ja mikrotaso? 1) Makrotaso (peste-analyysi) - talouden tila ja suhdanteet, teknologia, lait ym.

Makro- ja mikrotaso? 1) Makrotaso (peste-analyysi) - talouden tila ja suhdanteet, teknologia, lait ym. normit, globalisaatio, väestö(t) ja kulttuurit sekä luonto huomioitava liiketoiminnassa 2) Mikrotaso - koko toimialan tasolla vaikuttavat esim: kokonaiskysynnän määrä ->asiakaspotentiaali, työvoiman saatavuus ja hinta, raaka-aineiden saatavuus ja hinta sekä toimialan kilpailu - konkreettisesti yrityksellä on toimialalla kumppaneinaan: loppukäyttäjäasiakkaat (kuluttajat), kilpailijat, tavaran- ja palveluiden tarjoajat sekä jälleenmyyjäasiakkaat ja muut yhteistyökumppanit (arvoverkosto)

Makrotaso (PESTEanalyysi) § Makroympäristön ilmiöt vaikuttavat yrityksen toimintaan eniten välillisesti toimialan ja sidosryhmien (mikro)

Makrotaso (PESTEanalyysi) § Makroympäristön ilmiöt vaikuttavat yrityksen toimintaan eniten välillisesti toimialan ja sidosryhmien (mikro) kautta. Joissain tapauksissa kenties suoraankin. § Makrotason ilmöitä voidaan ryhmitellä eri tavoin (esim. poliittiset, taloudelliset, teknologiset, sosiaaliset & kulttuuriset ja ekologiset) -->peste. (Taannoisessa kauppiksen pääsykoekirjassa käytetty nimeä STEP, myös lukuisia muita lyhenteitä esiintyy kirjallisuudessa: pestec, pestel…) § Yrityksissä selvitettävä, mitä tekijöitä löytyy ja miten ne vaikuttavat toimialaan ja yritykseen. § Yrityskuvauksessa voi perustellusti jättää jonkin ryhmän pois tai yhdistellä niitä sopivasti (toimiala vaikuttaa). Tätä harjoitellaan väliraportissa.

PESTE – analyysi – esimerkki, tuontiyritys § Political influences § lainsäädäntö, verotus, ulkomaankaupan säädökset

PESTE – analyysi – esimerkki, tuontiyritys § Political influences § lainsäädäntö, verotus, ulkomaankaupan säädökset § Economic influences § suhdanteet -> ostovoima, kulutuksen rakenne, hinnanmuodostus, korkotaso, työllisyys § Sociocultural influences § demografiset muutokset, koulutus, sosiaaliset suhteet, kulutustottumukset/elämäntyyli, arvojen muuttuminen, perhemuodot § Technological influences § toimialan teknologinen muutosnopeus arvoketjun eri vaiheissa, tuotteiden elinkaarten pituus § Ecological & ethic influences § ympäristökysymysten huomioiminen tuotteiden elinkaaren koko mitalta (lainsäädännön ylittävä), eettiset kysymykset toiminnassa ja johtamisessa 4 12/5/2020

Toimintaympäristön kokonaisuus Julkinen valta (politiittiset tekijät, lait) Kysyntä (asiakkaat) Talous (globaalisti, kotimaassa) Kilpailu (ydin-

Toimintaympäristön kokonaisuus Julkinen valta (politiittiset tekijät, lait) Kysyntä (asiakkaat) Talous (globaalisti, kotimaassa) Kilpailu (ydin- ym kilpailijat) Yritys ja sen oma toiminta Makrotaso Mikrotaso - päämäärät, missio, visio, strategiat - markkinointi - tuotanto/palvelun tuottaminen - toimitusketjun hallinta - toiminnan organisointi - toiminnan mittaaminen ja arviointi Muut sidosryhmät (tavaran-/palvelujen toimittajat, jälleenmyyjät, muut kumppanit, rahoittajat, työmarkkinajärjestöt ym) Teknologian kehitys Sosio-kulttuuriset tekijät Ekologiset tekijät 5 Tarja Jokinen 12/5/2020

Toimintaympäristön kokonaisuus, Huomaa yhteys SWOT-analyysiin! Julkinen valta (poliittiset tekijät, lait) Makrotaso Uhkia vai mahdollisuuksia?

Toimintaympäristön kokonaisuus, Huomaa yhteys SWOT-analyysiin! Julkinen valta (poliittiset tekijät, lait) Makrotaso Uhkia vai mahdollisuuksia? (OT) Kysyntä (asiakkaat) Talous (globaalisti, kotimaassa) Kilpailu (ydin- ym kilpailijat) Yritys ja sen oma toiminta Mikrotaso Uhkia vai mahdollisuuksia? (OT) - päämäärät, missio, visio, strategiat - markkinointi - tuotanto/palvelun tuottaminen - toimitusketjun hallinta - toiminnan organisointi - toiminnan mittaaminen ja arviointi Vahvuuksia vai heikkouksia (SW) Muut sidosryhmät (tavaran-/palvelujen toimittajat, jälleenmyyjät, muut kumppanit, rahoittajat, työmarkkinajärjestöt ym) Teknologian kehitys Sosio-kulttuuriset tekijät Ekologiset tekijät 6 Tarja Jokinen 12/5/2020

Yrityksen toimialan määrittely (Tutustu linkkeihin!) § Yritykselle määritellään kaupparekisterin tietoihin toimiala(-t), jolla se voi

Yrityksen toimialan määrittely (Tutustu linkkeihin!) § Yritykselle määritellään kaupparekisterin tietoihin toimiala(-t), jolla se voi toimia. (Seuraa linkistä polkua: Kaupparekisteri/usein kysyttyä/toimiala. ) § Kaupparekisterimerkinnässä voi “kohtuullisesti ennakoida tulevaa toimintaa”. § Toimialaluokitus (TOL 2008) on tilastokeskuksen määrittelemä toimialojen ryhmitys. Näitä luokkia yleensä käytetään myös kaupparekisterimerkinnässä ja yhtiösopimuksissa/-järjestyksissä. Myös muita luokituksia näkyy tuosta linkistä. § Selvittäkää ryhmätyössä yrityksen toimialaluokka, luokat!

Markkinarakenne / kilpailun tyyppi toimialalla § Markkinarakennetta määrittelee § yritysten lukumäärä, koko ja sijainti

Markkinarakenne / kilpailun tyyppi toimialalla § Markkinarakennetta määrittelee § yritysten lukumäärä, koko ja sijainti § tarjottujen tuotteiden samankaltaisuus eli homogeenisuus/heterogeenisuus § yritysten toimintavapaus (esim. mahdollisuus hintakilpailuun) § uusien yritysten pääsymahdollisuus markkinoille § Monopolitilanteessa ei ole kilpailua. 8 12/5/2020

Kilpailun tyypit Tuotteiden samankaltaisuus Kilpailevien yritysten määrä Yrityksen toimintavapaus Monopoli usein korvaamaton - suuri

Kilpailun tyypit Tuotteiden samankaltaisuus Kilpailevien yritysten määrä Yrityksen toimintavapaus Monopoli usein korvaamaton - suuri erilaistettuja muutamia harvoja jonkin verran erilaistettuja paljon vähäinen samanlaisia muutamia vähäinen samanlaisia suuri joukko, paljon olematon Heterogeeninen kilpailu • heterogeeninen oligopoli • heterogeeninen polypoli • monopolistinen kilpailu Homogeeninen kilpailu • homogeeninen oligopoli • homogeeninen polypoli eli täydellinen kilpailu Esimerkkejä?

Nämä asiat tehtävässä Makrotaso § Makrotason asioiden selvittämisen voitte aloittaa heti. Vaikka jo tänään!

Nämä asiat tehtävässä Makrotaso § Makrotason asioiden selvittämisen voitte aloittaa heti. Vaikka jo tänään! § Huomatkaa, ettette tässä selvitä yrityksen toimenpiteitä, vaan toimintaympäristön vaikutuksia toimialan yritysten toimintaan! § Kokeilkaa toimialan nimellä ja teoriakäsitteillä verkkolähteistä. Onko alalla järjestöjä, joilta saa tietoja? § Muistakaa väliraportoinnissa sekä makrotaso, toimialan perustiedot että mikrotaso (kilpailu ja kysyntä). § Selvittäkää toimiala tarkasti, tsekatkaa luvanvaraisuus yms. seikat. 10 12/5/2020

Nämä asiat jatkossa… § Kansantalouden opintojaksolla makro- ja mikrotasoa tarkastellaan tieteellisesti. § Vastuullinen liiketoiminta

Nämä asiat jatkossa… § Kansantalouden opintojaksolla makro- ja mikrotasoa tarkastellaan tieteellisesti. § Vastuullinen liiketoiminta -opintojaksolla keskeistä sisältöä ovat globalisaatio, toimialaa ja sen yrityksiä koskevat ympäristöasiat, yritysten sosiaalinen vastuu ja taloudellinen vastuu. § Kansainvälisen yritystoiminnan opinnoissa tärkeää osata nämä asiat. 11 12/5/2020