WK WIELRENNEN DE LEGACY VAN GROTE SPORTEVENEMENTEN Hans

WK WIELRENNEN DE LEGACY VAN GROTE SPORTEVENEMENTEN Hans Slender Lectoraat Praktijkgerichte Sportwetenschap Emmen, 25 juni 2015

PORTFOLIO Expertgroep Olympische Kennis Meta-analyse maatschappelijke effecten sportevenementen De legacy van grote sportevenementen 2

WAAROM LEGACY? • Sportevenementen meestal (deels) gefinancieerd uit publieke middelen en worden daarom geacht maatschappelijke waarde te creëren voor de gemeenschap Bron: Gratton, Shibli, & Coleman (2005); Dickson, Benson, & Blackman (2011); Hiller, (2000) • Steeds meer sportevenementen in Nederland: - Jaarlijks ongeveer 600 sportevenementen - 5, 2 miljoen volwassenen nemen minimaal 1 x deel (4/10) - 77 miljoen bezoeken aan sportevents/wedstrijden - Best bekeken programma’s op televisie - Overheden investeren € 30 m; sponsoren € 63 m; bezoekers € 1. 000 m - 4. 000 professionals (3%) en 112. 000 vrijwilligers (7%) De legacy van grote sportevenementen 3

STAKEHOLDERS Bron: Bowdin e. a. (2012) en Freeman (2010) De legacy van grote sportevenementen 4

ORGANISATIEPROCES Bron: Slender, H. (2015) op basis van Preuss, H. (2007) De legacy van grote sportevenementen 5

MAATSCHAPPELIJKE THEMA’S Thema’s Impact Leverage/ legacy Economie Economische impact Werkgelegenheid Multiplier Vestigingsklimaat Marketing en toerisme Bezoekers Media-aandacht Imago Toerisme Sportief Deelnemers (side)event Demonstration & trickle down effect Talentontwikkeling Gezondheid Rolmodellen Sociaal/cultureel Trots Identiteit Cohesie Duurzaamheid Duurzaam organiseren De legacy van grote sportevenementen Participatie Integratie Educatie Sociaal kapitaal & sociale netwerken Leefbaarheid Agenderen 6

BELANGRIJKSTE THEMA’S (City/sport) marketing Participation/cohesion Economics Knowledge/education Health/well-being Objectives Researched evaluation Infrastructure Environment De legacy van grote sportevenementen 7

IMPACT, LEVERAGE, LEGACY Leverage Legacy management - Side-events - Thema - Beleving/aankleding - Communicatie - Draagvlak - Follow-up - Inbedding in beleid - Buttom-up - Netwerkbenadering Type evenement Mega event Major event Hallmark event Special event Local event De legacy van grote sportevenementen Impact Economie Marketing Sportief Gezondheid Sociaal/cultureel Duurzaamheid Legacy Economie Marketing Sportief Gezondheid Sociaal/cultureel Duurzaamheid 8

AANBEVELINGEN • Sportevenementen primair inzetten voor intrinsieke doel: beleving, plezier, ontspanning, ontmoeting • Maatschappelijke doelen vragen leverage: - economie > langere aantrekkelijke evenementen - media/toerisme > mediaplan, showcase - sportief/gezondheid > agenderen, katalysator beleid - sociaal/cultureel > buttom-up inzetten op verbindingen - duurzaamheid > agenderen, showcase • Succesfactoren: - Verbinding met bestaandbeleid en programma’s - Side-events en hoofdevent in één organisatie - Tijd nemen voor buttom-up aanpak - Draagvlak De legacy van grote sportevenementen 9

VRAGEN? Dan voor uw interesse in mijn presentatie. Meer informatie? h. w. slender@pl. hanze. nl @Hans. Slender hanze. nl/lectoraatsportwetenschap De legacy van grote sportevenementen 10