WIFO Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2019 Fachgruppe Werbung und

WIFO Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2019 Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Salzburg

Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2019: Methodik n Analyse der Werbekonjunktur: § Rückblick 1. Quartal 2019 § Aktuelle Lage im April 2019 § Ausblick auf die kommenden 6 Monate n Simples Prinzip zur Analyse: § Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten n Werte > 0 Verbesserung n Werte = 0 Stagnation n Werte < 0 Verschlechterung n Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung n Stichprobe: 68 Unternehmen mit 232 Beschäftigten Fachverband Werbung und Marktkommunikation 2

Werbeklimaindex: Zusammenfassung Salzburg April 2019 § n n n Der Werbeklimaindex liegt mit 37 Punkten deutlich im positiven Bereich Die Konjunkturerwartungen für die kommenden Monate liegen mit 25 Punkten über dem Österreich-Trend mit 12 Punkten Auch die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburgern positiv beurteilt (35 Punkte); Im Österreich-Vergleich liegt Salzburg weit über dem Österreich-Wert (8 Punkte) Zwei Drittel der Salzburger Unternehmen sehen derzeit keine Behinderung ihrer Geschäftstätigkeit aus, dennoch klagen 12 % der Salzburger Unternehmen über einen Mangel an Arbeitskräften 91 % der Salzburger Unternehmen melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände 21 % der Salzburger Unternehmen gehen davon aus, in den kommenden Monaten Personal aufzunehmen Fachverband Werbung und Marktkommunikation 3

Werbeklimaindex § Der Werbeklimaindex liegt mit 37 Punkten deutlich im positiven Bereich § Salzburg liegt über dem Österreich. Ergebnis (23 Punkte) § Die Konjunkturerwartungen für die kommenden Monate liegen mit 25 Punkten über dem Österreich-Trend mit 12 Punkten Fachverband Werbung und Marktkommunikation 4

Nachfrage für Q 1 2019 und aktuelle Geschäftslage mit Stand April 2019 § In Salzburg liegt der Index für die Nachfragesituation im 1. Quartal bei 56 Punkten § Damit liegt dieser Wert über dem österreichischen Durchschnitt (32 Punkte) § Die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburgern mit 35 Punkten positiv beurteilt § Im Österreich-Vergleich liegt Salzburg weit über dem Österreich. Wert (8 Punkte) Fachverband Werbung und Marktkommunikation 5

Behinderungen der Geschäftstätigkeit Fachverband Werbung und Marktkommunikation 6

Auftragsbestand § Die Auftragsbücher sind in Salzburg § sehr gut gefüllt 91 % der Unternehmen in Salzburg melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände § 9 % der Salzburger melden nicht ausreichende Auftragsbestände § Salzburg liegt beim Auftragsbestand mit 91 Punkten über dem Wert für Gesamt-Österreich (75 Punkte) Fachverband Werbung und Marktkommunikation 7

Künftige Entwicklung von Nachfrage und Geschäftslage § Für die kommenden Monate rechnen § § 45 % mit einer steigenden Nachfrage 54 % gehen von einer gleich bleibenden Nachfrage aus 1 % geht von einer sinkenden Nachfrage aus § Die Erwartungen zur weiteren § § § Fachverband Werbung und Marktkommunikation Entwicklung der Geschäftslage fallen ebenfalls äußerst positiv aus 31 % prognostizieren eine sich verbessernde Geschäftslage 67 % rechnen mit einer gleichbleibenden Geschäftslage 1 % der Unternehmen rechnen mit einer schlechter werdenden Geschäftslage 8

Preiserwartung § 9 % der Salzburger Werber gehen von § § der Durchsetzbarkeit von höheren Preisen am Markt aus 90 % kalkulieren mit einem gleich bleibenden Preisniveau 1 % der befragten Unternehmen rechnet zukünftig nicht mit einem Nachgeben der Preise § Im Österreich-Vergleich liegen die Salzburger mit 8 Punkten leicht unter dem Österreich-Durchschnitt von 9 Punkten Fachverband Werbung und Marktkommunikation 9

Beschäftigungserwartung § Der Index für die Beschäftigungs§ erwartung in den kommenden 6 Monaten liegt bei 21 Punkten Damit liegt der Salzburger Index deutlich über dem bundesweiten Wert (4 Punkte) § 21 % der Salzburger Unternehmen gehen § Fachverband Werbung und Marktkommunikation davon aus, in den kommenden Monaten Personal aufzunehmen; 1 % der Salzburger Unternehmen rechnen damit, Personal abbauen zu müssen 10

Kontakt Obmann: Georg Michael Mrazek Geschäftsführer: Mag. Eva Reitsperger Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Salzburg Julius Raab Platz 1 5027 Salzburg T +43 (662) 88 88 - 647 F +43 (662) 88 88 – 669 E komm@wks. at H www. werbungsalzburg. at Fachverband Werbung und Marktkommunikation 11