WI LLKOMMEN Berlin 14 Juni 2005 VKE Verband

WI LLKOMMEN Berlin, 14. Juni 2005 VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e. V. 1 DUFTNOTEN 2005

WI LLKOMMEN Berlin, 14. Juni 2005 VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e. V. 2 DUFTNOTEN 2005

DAY MOMENTS OF THE 3 DUFTNOTEN 2005

MOMENTS IN THE 4 DUFTNOTEN 2005

MOMENTS TO RE MEM BER 5 DUFTNOTEN 2005

MOMENTS TO feel. . . 6 DUFTNOTEN 2005

ALTER 25 - 49 JAHRE: ABITUR O. STUDIUM: BERUFSTÄTIG: BEFRAGTE: 73 % 57 % 74 % 4. 651 7 DUFTNOTEN 2005

LIVE! MOMENTS IN LIFE 8 DUFTNOTEN 2005

9 DUFTNOTEN 2005

„Es gibt keinen Luxus ohne Parfum. “ KARL LAGERFELD 10 DUFTNOTEN 2005

„Manchmal gönne ich mir bewusst etwas Luxus“. 32 % luxusbewusste Verwenderinnen 100 % Duftverwenderinnen 11 DUFTNOTEN 2005

VERWENDUNG VON DÜFTEN freundin Leserinnen möchten täglich den richtigen Duft für Seele und Sinne „Verwenden Sie persönlich Duftwasser, also Parfum oder Eau de Toilette? “ 76 % täglich 83 % 12 DUFTNOTEN 2005

ANZAHL DER DÜFTE 44 % der freundin Duftverwenderinnen besitzen mehr als 5 Düfte! „Wie viele verschiedene Düfte für sich persönlich haben Sie zur Zeit zu Hause? “ 17 % 1 bis 2 14 % 39 % 3 bis 4 37 % 24 % 5 bis 6 24 % 44 % 20 % Mehr als 6 24 % 13 DUFTNOTEN 2005

EINKAUFSORTE Die Parfümerie ist der Einkaufsort Nr. 1. „Wo werden Düfte überwiegend eingekauft“? Parfümerie/ Kosmetikfachgeschäft 87 % 92 % Drogerie/ Drogeriemarkt 40 % 32 % Duty free 29 % 32 % Kaufhaus 28 % 25 % Internet 14 % 15 % 14 DUFTNOTEN 2005

AUSGABEVERHALTEN „Wie viel Geld geben Sie schätzungsweise im Jahr für Duftwasser Weil ich es mir wert bin … aus? “ 40 % 50 bis unter 100 € 31 % 32 % 100 bis unter 200 € 39 % 10 % 200 bis unter 300 € 15 % 300 € und mehr 4% 8% 15 DUFTNOTEN 2005

KAUFENTSCHEIDUNGSKRITERIEN Lust auf Duft … „Wie wird man auf neue Düfte aufmerksam? “ 79 % Probieren im Geschäft 79 % 72 % Probe aus dem Geschäft 72 % 60 % Duft gefiel bei jemand anderem Zeitschriftenwerbung 50 % 54 % 30 % Geschenk 26 % Empfehlung 26 % 24 % 16 DUFTNOTEN 2005

MOMENTS IN LIFE 17 DUFTNOTEN 2005

MOMENTS FOR FRAGRANCE 18 DUFTNOTEN 2005

DUFTNOTEN 2005 19 DUFTNOTEN 2005

BEKANNTHEITSGRAD Eternity Moment ist der bekannteste Duft … „Welcher Duft ist ihnen dem Namen nach bekannt? “ 1. Eternity Moment: 90, 2 % Calvin Klein 2. Pure Poison: 80, 2 % Dior 4. Echo: 63, 4 % Davidoff 7. Envy me: 53, 0 % Gucci 3. True star: 68, 2 % Thommy Hilfiger 5. Touch of pink: 59, 8 % Lacoste 8. Prada: 49, 6 % Prada 6. Miracle so magic: 58, 5 % Lancôme 9. Light Blue: 49, 5 % Dolce & Gabbana 10. Beyond Paradise: 46, 6 % Estée Lauder Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4. 563) 20 DUFTNOTEN 2005

VERWENDUNG … und Eternity Moment ist auch der meistverwendete Duft! „Welchen Duft verwenden Sie zur Zeit? “ 1. Eternity Moment: 12, 1 % Calvin Klein 2. Light Blue: 9, 5 % Dolce & Gabbana 4. Miracle so magic: 5, 8 % Lancôme 7. Envy me: 4, 2 % Gucci 3. Pure Poison: 7, 3 % Dior 5. Touch of pink: 5, 4 % Lacoste 8. Echo: 3, 7 % Davidoff 6. True star: 4, 2 % Thommy Hilfiger 9. Rockin´ Rio: 3, 3 % Escada 10. Beyond Paradise: 3, 2 % Estée Lauder Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4. 563) 21 DUFTNOTEN 2005

Die passende Duftnote … durchschnittliches Alter L´instant 2. 250 € Haushaltsnettoeinkommen Prada Blue Notte pour femme Apparation Brit Miracle so Magic Light Blue Infiniment Eternity Moment Envy me Pure Poison Beyond Paradise Cinema Femme Individuelle Amor Echo Rockin´ Rio Young Style Touch of Pink 1. 750 € True Star 25 Jahre Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen Max Mara Parfum 30 Jahre Style 35 Jahre 40 Jahre Basis: Duft erinnert/verwendet; Note sehr gut/gut 22 DUFTNOTEN 2005

MOMENTS IN LIFE: DAY 23 DUFTNOTEN 2005

EMOTIONS FOR JOB tig natürlic er chw 47, 9 % h ho 2, 9 % 4 se lb st 6 b n sse chlo ents 0, 6 % 6 1, ew 0 % uss t lebend ig rati o 47, nal 3% 43, 5 % ll e idu iv ind 1, 9 % 4 24 DUFTNOTEN 2005

JOB rational Welchen dieser Düfte würden Sie für den Job wählen? natürlich 1 Light Blue, Dolce & Gabbana 51, 7 % 2 Eternity Moment, Calvin Klein 38, 4 % 3 Brit, Burberry 38, 3 % 4 Touch of pink, Lacoste 33, 1 % 5 True star, Thommy Hilfiger 31, 9 % 6 Echo, Davidoff 29, 3 % 7 Envy me, Gucci 28, 8 % 8 Style, Betty Barclay 28, 5 % 9 Prada, Prada 23, 8 % Young Style, Miro 23, 4 % 10 lebendig hochwertig entschlossen individuell selbstbewusst Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden. 25 DUFTNOTEN 2005

EMOTIONS FOR SPORTS natürlic 72, 4 % h lich t r o sp % 67, 0 se lb st 5 b n sse chlo ents 8, 3 % 4 3, ew 3 % uss t lebend ig fris 52, ch 4% 69, 8 % ll e idu iv ind 7, 9 % 4 26 DUFTNOTEN 2005

SPORT Welchen dieser Düfte würden Sie für Sport und Freizeit wählen? 1 Light Blue, Dolce & Gabbana 46, 7 % 2 True star, Thommy Hilfiger 41, 5 % 3 Touch of pink, Lacoste 36, 9 % 4 Young Style, Miro 32, 3 % 5 Echo, Davidoff 26, 1 % 6 Eternity Moment, Calvin Klein 25, 9 % 7 Style, Betty Barclay 22, 6 % 8 Brit, Burberry 21, 1 % 9 Rockin‘ Rio, Escada 20, 2 % Miracle so magic, Lancôme 13, 7 % 10 selbstbewusst sportlich frisch lebendig individuell entschlossen natürlich Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden. 27 DUFTNOTEN 2005

MOMENTS IN LIFE: NIGHT 28 DUFTNOTEN 2005

EMOTIONS FOR ENTERTAINMENT emotio nal isch s s kla % 63, 8 34, 9 % el eg 62 rtig hwe hoc , 4 % 51 , 5 ant % sch ästheti% 38, 1 leb e 38, ndig 1% st s wu tbe % s lb , 6 se 29 35 DUFTNOTEN 2005

OPER Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie in die Oper oder ins Theater gehen? 1 Prada, Prada 36, 6 % 2 Pure Poison, Dior 33, 2 % 3 L´instant, Guerlain 30, 9 % 4 Cinéma, YSL 29, 8 % 5 Eternity Moment, Calvin Klein 28, 2 % 6 Blue Notte pour femme, Bulgari 27, 0 % 7 Envy me, Gucci 26, 7 % 8 Brit, Burberry 25, 1 % 9 Miracle so magic, Lancôme 24, 3 % 10 Light Blue, Dolce & Gabbana 24, 0 % ästhetisch hochwertig elegant emotional lebendig selbstbewusst klassisch Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden. 30 DUFTNOTEN 2005

EMOTIONS FOR PARTY frisch ell u d i v indi , 3 % 40 50, 5 % im 40 puls , 3 iv % rlich natü % 45, 1 lebend ig jun 43, g 5% st 71, 4 % s wu tbe % s lb , 5 se 31 57 DUFTNOTEN 2005

PARTY Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie auf eine Party oder in eine Bar gehen möchten? 1 Light Blue, Dolce & Gabbana 39, 8 % 2 Eternity Moment, Calvin Klein 34, 5 % 2 Envy me, Gucci 34, 5 % 4 Pure Poison, Dior 34, 2 % 5 Touch of pink, Lacoste 33, 6 % 6 Amor, Cacharel 31, 2 % 7 Rockin´ Rio, Escada 30, 9 % 8 Prada, Prada 30, 6 % 9 Brit, Burberry 27, 9 % Miracle so magic, Lancôme 27, 2 % 10 natürlich jung frisch selbstbewusst individuell impulsiv lebendig Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden. 32 DUFTNOTEN 2005

EMOTIONS FOR PASSION feminin d nen n a sp 2 % 62, 9 % sin nd ühre verf , 9 % 82 77 nli , 8 ch % h erotisc 76, 8 % inti 65, m 4% lich t f a ch s en , 6 % d 80 lei 33 DUFTNOTEN 2005

VERFÜHRUNG Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie einen Mann verführen möchten? 1 Pure Poison, Dior 35, 7 % 2 Amor, Cacharel 34, 6 % 3 Eternity Moment, Calvin Klein 25, 6 % 4 Light Blue, Dolce & Gabbana 24, 3 % 5 Femme individuelle, Mont Blanc 23, 9 % 6 Envy me, Gucci 23, 4 % 7 L´instant, Guerlain 23, 2 % 8 Prada, Prada 23, 1 % 9 Miracle so magic, Lancôme 23, 0 % Blue Notte pour femme, Bulgari 21, 3 % 10 erotisch sinnlich leidenschaftlich spannend intim feminin verführend Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden. 34 DUFTNOTEN 2005

Emotions for moments: JOB TOP FIVE SPORT PARTY OPER VERFÜHRUNG FRAGRANCE Light Blue Prada Light Blue Pure Poison Eternity Moment True star Pure Poison Eternity Moment Amor Brit Touch of Pink L´instant Envy me Eternity Moment Touch of Pink Young Style Cinéma Pure Poison Light Blue True star Echo Eternity Moment Touch of Pink Femme individuelle EMOTION selbstbewusst natürlich klassisch lebendig verführend entschlossen lebendig elegant selbstbewusst leidenschaftlich natürlich sportlich hochwertig frisch sinnlich rational selbstbewusst ästhetisch natürlich erotisch lebendig frisch lebendig jung intim 35 DUFTNOTEN 2005

DER IDEALE DUFT 36 DUFTNOTEN 2005

DER IDEALE DUFT sinnlich 41 % verführend 41 % natürlich 39 % feminin 36 % lebendig 35 % frisch 53 % erotisch 28 % selbstbewusst 26 % leidenschaftlich 24 % jung 24 % 37 DUFTNOTEN 2005

Wollen Sie mehr über Ihre Marke wissen? è Zielgruppenanalyse è Markenprofil è Umfelder è Duftnoten 2004 è Beteiligung an Duftnoten 2006 38 DUFTNOTEN 2005

FAKTEN freundin: Qualität setzt sich durch! 567. 384 481. 035 + 18 % Quelle: Verkaufte Auflage gesamt IVW 01/05 gegenüber Vorjahresquartal 39 DUFTNOTEN 2005

Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug. ESTÉE LAUDER 40 DUFTNOTEN 2005

ANETT HANCK Stellvertretende Verlagsleiterin Gesamtleitung Marketing und Anzeigen freundin Verlag Gmb. H Telefon: 0 89 / 92 50 - 32 35 anett. hanck@freundin. burda. com 41 DUFTNOTEN 2005