Werbung und Verbraucherschutz Tageszeitungen sind der wichtigste Werbetrger
Werbung und Verbraucherschutz
�Tageszeitungen sind der wichtigste Werbeträger �Zeitschriften und Illustrierten sind voller Werbung �Im Kino gehört Reklame zum Vorprogramm �Hörfunk und Fernsehen bringen Werbespots �Alle großen Internetportale enthalten Werbung Werbemittel und Werbeträger
�Produktbezogene Ziele ◦ Neue Produkte bekannt machen ◦ Vorzüge des eigenen Produkts herausstellen ◦ Produkt mit positiven Assoziationen versehen �Allgemeine Ziele ◦ Bindung an Marke herstellen und erhalten ◦ Bedürfnisse wecken und Konsum fördern Ziele der Werbung
�Der Verbraucher wird irregeführt ◦ Im Kopf des Lesers verschwimmen Tatsachenberichte und Werbeaussagen ◦ Werbefinanzierte Medien können gar nicht mehr objektiv berichten �Negative Folgen für die Gesellschaft ◦ Wer Trends nicht mitmachen kann, wird diskriminiert ◦ Manche Leute erliegen einem Kaufrausch und geraten in die Schuldenfalle Gefahren der Werbung
�Gesetze schützen die Konsumenten ◦ Unlauterer Wettbewerb ist verboten ◦ Widerrufsrecht für bestimmte Kaufverträge �Mehr Durchblick für die Kunden ◦ Die Stiftung Warentest führt Testvorhaben aus ◦ Testzeitschriften veröffentlichen Ergebnisse ◦ Die Verbraucherzentralen beraten die Kunden Schutz der Verbraucher
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