WERBEARTEN Werbung kann verschieden sein hart weich erotisch
Учебно-методическое обеспечение для самостоятельной работы студентов • • Текст урока WERBEARTEN Werbung kann verschieden sein: hart, weich, erotisch, witzig, informativ. Wenn dem Fernsehzuschauer jeden Tag derselbe Film vorgeführt wird, immer dieselbe Slogans eingehämmert werden, spricht man von harter Werbung: „X wäscht so weiß, weißer geht es nicht!“ wäre ein typisches Beispiel dafür. Harte Werbung wird von wenigen großen Unternehmen betrieben, die den Markt beherrschen. Sie eignen sich für Märkte mit geringen jährlichen Zuwachsraten und mit geringen oder gar keinen Produktunterschieden (Waschmittel). Die weiche Werbung hingegen soll eher das Gemüt der Verbraucher ansprechen, sie will Vertrauen erwecken. Ruhige Farben, leise Musik, nicht aggressive Texte sollen die Konsumenten auf sanfte und weiche Art überzeugen (Schönheitsmittel). Die erotische Werbung zielt auf die Emotionen der Kunden. Welche Funktion hat eine Bikini-Schöne neben einem Sportwagen? Sie soll nicht nur als Blickfang dienen. Sie weckt erotische Wunschvorstellungen, welche der Verbraucher mit dem Kauf des Produktes zu realisieren hofft. Die witzige Werbung setzt auf Witz und Humor und möchte den Zuschauer erst zum Lachen bringen, später zum Kauf bewegen. Die informative Werbung vermittelt Objektivität, Information und Erklärungen
Grammatik: Passiv (Präsens) Beispiel: Jeden Tag wird derselbe Film vorgeführt. Passiv : werden(Präsens) + Part. II.
Formulieren Sie die Sätze im Passiv: • denselben Film vorführen. . . . . . . • die Slogans einhämmern. . . . . . . • harte Werbung betreiben. . . . . . . • das Gemüt der Verbraucher ansprechen. . . . . . • auf die Emotionen der Kunden zielen. . . . . . • das Vertrauen erwecken. . . . . . . . • neue Produkte vorstellen. . . . . . . . • unnützes Zeug kaufen. . . . . . . . • knapp 60 Mlrd. Euro für Werbung ausgeben. . . . . . • Briefkasteneinwürfe ablehnen. . . . . . . • die Kaufbereitschaft stimulieren. . . . . . . • ein Angebot erhalten. . . . . . . . • den Auftrag annehmen. . . . . . . . • das Produkt ändern. . . . . . . . • eine Kampagne kreieren. . . . . . . . • das Rauchen verbieten. . . . . . . .
Электронный ресурс, интерактивные упражнения: • • • Интернет-ресурс: www. dwelle. de I. Top-Themen mit interaktiven Übungen 1. „Ärger um rassistische Werbung“ https: //drive. google. com/drive/folders/1 UH 03 x. Ux 2 z. Kcbx. Oe_a. ERDe. Ir. TAX 6 lw. V 9 S 2. „Gefühlsvolle Werbung zu Weihnachten“ https: //www. dw. com/downloads/29984644/nachrichten-mit-vokabeln-20151208 gefhlvolle-werbung-zu-weihnachten. pdf 3. „ Kaum Kontrolle bei Werbung im Internet“ https: //www. dw. com/de/kaum-kontrolle-bei-werbung-im-internet/a-38465506 II. Video-Thema mit interaktiven Übungen Das Geschäft mit unseren Daten https: //www. dw. com/de/das-gesch%C 3%A 4 ft-mit-unseren-daten/av-45361270
- Slides: 9