Was erwarten die Zuschauer von Daily Soaps Nutzen

Was erwarten die Zuschauer von Daily Soaps?

Nutzen - und Belohnungsansatz èMotive und Interessen des Rezipienten entscheiden: èin welchem Ausmaß und èzu welchem Zweck Medienangebote genutzt werden

Motive der Mediennutzung è Informations- und Wissensvermittlung è Reduzierung von Unsicherheiten è Unterstützung eigener Wertvorstellungen è Interaktionsersatz è Parasoziale Interaktion

Motive der Mediennutzung è Eskapisums è Zeitvertreib è Entspannung è Erholung è Strukturierung des Alltags

Studie von Herta Herzog è„Radio Soap Operas“ è„Leitfadeninterviews“ è 3 Bereiche: ð Emotionale Entspannung ð Realisation von Wunschvorstellungen ð Vermittlung von Ratschlägen

Kepplinger/Weissbecker è„Lindenstraße“ è„Der Alte“ èAuslöser von Identifikationsprozessen mit den Handlungsfiguren èEskapismusmotive 8 Vorrübergehende Flucht aus dem Alltag

KLeinsteuber è„therapeutischer Effekt“ è Ersatz für alles, was im Alltag vermißt wird: soziale Kontakte vielfältige Erlebnisse

Studie von Kim und Rubin Frage: Fördert das regelmäßige Sehen von Serien parasoziale Beziehungen und begünstigt die Kultivierung bestimmte Wirklichkeitsvorstellungen?

Kim / Rubin èBei regelmäßiger und involvierter Nutzung: 3 unkritische Übernahme von Wirklichkeitsentwürfen 3 sind sehr zufrieden mit den Daily Soaps 3 Identifikation mit den Charakteren èBei geringem Interesse und skeptischer Haltung gegenüber dem Fernsehen: 3 Unzufriedenheit den Sendungen gegenüber

Normen und Wertesysteme èDie Wirklichkeit der Serie unterstützt traditionelle Rollenbilder. èWenn die traditionelle Vorstellung von Familie favorisiert und gelebt wird, ist die Identifikation mit diesen Rollenbildern stärker ausgeprägt. èFrauenbilder in bestimmten Soap Operas: • berufstätig • begleiten wichtige Entscheidungsmotive • selbstbewußtes auftreten • gestalten ihr Leben nach eigenen Vorstellungen

Liebes/Livingstone z Frauen werden in den britischen Serien häufig als “starkes Geschlecht” dargestellt z Daily Soaps vermitteln Informationen zu: 3 Beziehungsverhalten 3 Lebensstilen 3 Normen und Werten 3 Einfluß zu Prozessen der Identitätsbildung z Daily Soaps haben sich zu wichtigen Medien der Kommunikation im Jugend- und jungen Erwachsenenalter entwickelt.

Marktanteile deutscher eigenproduzierter Daily Soaps

Fazit èDaily Soaps sind zu Kultobjekten geworden: 3 zahlreiche Fanclubs 3 CD‘s 3 Begleitbücher 3 Zeitschriften 3 Cafes 3 Fan-Parties

Fazit zÖkonomie: 3 Serie zielt auf Gewinnerzielung ab z. Lebenssinn: 3 Kultphänomen 3 „zweite Heimat“

“Daily Soaps sind “unter uns”, aber sie neigen zugleich zu Übertreibungen. ”