Vzkum veejnho mnn v otzce vstavby obchodnho centra

Výzkum veřejného mínění v otázce výstavby obchodního centra

Pozadí a cíle výzkumu Jedním z důležitých témat města Rakovník je v současné době otázka výstavby nového obchodního centra s parkovištěm společnosti Kaufland, které má stavebník zájem umístit severně od místní komunikace „Luženská“. Výzkum zjišťoval postoj občanů Rakovníka k této otázce a poslouží jako podklad při rozhodování o výstavbě. Hlavním cílem výzkumu veřejného mínění je zjištění zájmu občanů o výstavbu obchodního centra společnosti Kaufland. Dalším cílem výzkumu bylo zjištění hlavních důvodů pro postoje občanů ke stavbě (vnímané přínosy a zápory). Výzkum dále obecně zmapoval spokojenost občanů Rakovníka se současnými nákupními možnostmi ve městě. 2

Metodologie VZOREK = 400 respondentů z populace obyvatel Rakovníka je z hlediska významnosti postačující (počet obyvatel Rakovníka straších 18 let je 13 tis. /zdroj ČSÚ/). 400 RESPONDENTŮ Reprezentativní vzorek 18 +, obyvatelé Rakovníku, kvótní výběr podle pohlaví, věku a vzdělání. Kvóta designována podle aktuálních dat ČSÚ. Sběr dat: Osobní dotazování F 2 F CAPI s přímým zápisem pořízených dat do tabletu /notebooku Doba rozhovoru cca 7 minut, strukturovaný dotazník, standardy realizace ESOMAR 1. 11. - 12. 11. 2016 Dotazování probíhal rovnoměrně v různých lokalitách Rakovníka tak, aby pokryl různé typy zástavby, lokalit a cílových skupin. 3

Shrnutí 4

Shrnutí 78% respondentů je spokojeno s nákupními možnostmi v jejich městě. Nižší spokojenost s nákupem u „hobby potřeb (40%)“, nábytku (45%) a oděvů / obuvi (49%). 58% je PRO výstavbu nového OC Kaufland a pouze 24% PROTI, (17% je to jedno). Spontáně převažuje názor, že nově plánované OC bude spíše přínosem (především díky většímu výběru a levnějšímu zboží). Také při doptání převažují důvody PRO výstavbu (především vlastní parkoviště a provozovatel společnost Kaufland. Důvody PROTI výstavbě rezonují mezi respondenty méně a týkají se malé informovanosti o výstavbě, obav z nárůstu dopravy a přebytku obchodů. 5

Spokojenost s možnostmi nákupu v Rakovníku 6

V Rakovníku je nízká spokojenost s možností nákupu „hobby potřeb“, nábytku a oděvů/obuvi. Spokojenost s nakupováním v Rakovníku (T 2 B) celkově 22% 40% potravin a zboží každodenní spotřeby (např. drogerie. . . atd. ) ostatního zboží (např. hračky, sportovní potřeby…atd. ) 56% 78% 41% 32% 40% 81% 72% velmi spokojen spíše spokojen elektroniky a elektrických spotřebičů 21% oděvů a obuvi 15% nábytku potřeb pro dům, byt, zahradu (tzn. hobby markety) 7% 46% 34% 37% 9% 31% 66% 49% 45% 40% Q 1. 1) Do jaké míry jste celkově spokojen/a se současnými nákupními možnostmi v Rakovníku? Q 1. 2 -Q 1. 7) Do jaké míry jste v Rakovníku spokojen/a se současnými možnostmi nákupu…? (N=400) (Stat chyba: max. 4, 1 %) 7

Výstavba nového OC Kaufland 8

O plánované výstavbě OC Kaufland ví 54% respondentů. Znalost plánované výstavby OC Kaufland: Ví o plánované výstavbě 54% Neví 46% Pozn. : Těm, kteří nevěděli o plánované výstavbě byl v této otázce plán představen – tzn. na postoj k výstavbě byli dále dotazováni všichni respondenti (viz. následujíc slide). „V Rakovníku v lokalitě severně od ulice Luženská (tzn. severní okraj města, kde se již nachází hypermarket Tesco a Obchodní centrum Stop/Shop), plánuje společnost Kaufland výstavbu nového obchodního centra s parkovištěm. “ Q 2. 1) Víte, že v Rakovníku v lokalitě severně od ulice Luženská plánuje společnost Kaufland výstavbu nového obchodního centra s parkovištěm? (N=400) (Stat chyba: max. 4, 1 %) 9

Z celkového počtu respondentů je 58% PRO výstavbu nového OC Kaufland, PROTI je 24% a 17% je to jedno. Postoj k výstavbě OC Kaufland: jsem rozhodně PRO 21% jsem spíše PRO 58% 37% je mi to jedno 17% jsem spíše PROTI 16% 24% jsem rozhodně PROTI neví / neodpověděl Výstavbu podporují častěji respondenti ve věku 56 -65 let a se středoškolským vzděláním. 8% PROTI jsou častěji senioři nad 76 let. 1% Q 2. 2) Do jaké míry jste Vy osobně pro výstavbu tohoto nového obchodního centra? (N=400) (Stat chyba: max. 4, 1 %) 10

Mezi těmi, kteří věděli o plánované výstavbě je 65% PRO a 20% PROTI. Postoj k výstavbě u těch, kteří věděli o plánované výstavbě (54%): jsem rozhodně PRO 29% jsem spíše PRO Postoj k výstavbě u těch, kteří nevěděli o plánované výstavbě (46%): 65% 36% jsem rozhodně PRO jsem spíše PRO je mi to jedno 14% je mi to jedno jsem spíše PROTI 14% jsem spíše PROTI jsem rozhodně PROTI neví / neodpověděl 6% 1% 11% 20% 48% 37% 20% 18% 28% jsem rozhodně PROTI neví / neodpověděl 10% 4% Pozn. : Těm, kteří nevěděli o plánované výstavbě byl plán představen Q 2. 2) Do jaké míry jste Vy osobně pro výstavbu tohoto nového obchodního centra? (N=400) (Stat chyba: max. 4, 1 %) 11

Celkově převažují přínosy výstavby OC Kaufland. Legenda: Přínosy výstavby OC Kaufland Zápory výstavby OC Kaufland Pozn. : Velikost písma odpovídá četnosti jmenování jednotlivých přínosů/záporů – čím větší písmo tím častěji zmiňováno. Q 2. 3) Co je podle Vás největším přínosem výstavby tohoto nového OC od společnosti Kaufland? Q 2. 4) A naopak v čem vidíte největší zápor/problém výstavby tohoto nového OC? (N=400) 12

Nejčastějším důvodem PRO výstavbu je vlastní parkoviště a provozovatel Kaufland (celkově jsou silnější důvody PRO). Je důvodem PROTI Je důvodem PRO vlastní parkoviště 70% NEHODNOCENO provozovatel společnost Kaufland 22% 57% dobrá dopravní dostupnost 24% 55% lokalita na okraji města 28% 46% nedostatek stávajících nákupních možností 32% 41% v lokalitě jsou další OC 34% 39% nárůst dopravy v lokalitě 49% NEHODNOCENO malá informovanost veřejnosti o projektu 50% NEHODNOCENO Q 2. 5) Nyní Vám přečtu různé důvody, PRO výstavbu tohoto nového OC. U každého mi řekněte, do jaké míry je to důvodem PRO výstavbu. Q 2. 6) A nyní Vám přečtu různé důvody, PROTI výstavbě tohoto nového OC. U každého mi řekněte, do jaké míry je to důvodem PROTI výstavbě. (Stat chyba: max. 4, 1 %) (N=400) 13

Struktura vzorku 14

Struktura vzorku Muž Žena 18 – 25 let 26 – 35 let 36 – 45 let 46 – 55 let 56 – 65 let 66 – 75 let 76 let a více základní SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ student + učeň důchodce žena v domácnosti žena na mateřské dovolené manuální práce středně náročná duševní práce manažerská práce jiné 49 51 13 19 19 16 16 12 6 17 38 33 12 8 18 4 8 30 19 7 7 0 25 50 (%) 75 100 (Stat chyba: max. 4, 1 %) 15