Vzdlvac oblast Ekonomick vzdlvn Tematick oblast Marketing a
Vzdělávací oblast: Ekonomické vzdělávání Tematická oblast: Marketing a řízení hotelu Název vyučovací oblasti: Marketingové plánování Ročník / obor studia: III. ročník / Hotelnictví a turismus Vypracoval: Ing. Kovač Lukáš Škola: Střední škola pedagogická, hotelnictví a služeb, Litoměřice (do 31. 08. 2012 – SŠHGS) Ověřeno : I. pololetí šk. r. 2013/2014 DUM 591 Klíčová slova: plán, plánování, cíle, strategie, kontrola Anotace: Výkladová prezentace pro podporu výkladu učitele na téma: Marketingové plánování
Marketingové plánování
Marketingové plánování n n n Hlavním úkolem plánování je vytvořit a udržovat vztah mezi stanovenými cíli podniku a strategiemi zvolenými pro dosažení cílů. Je nástroj řízení a koordinování marketingových činností firmy. Je nástroj marketingového řízení.
Výhody marketingového plánování n n n n Koordinace činností, které zajišťují nebo napomáhají dosažení stanovených cílů v určitém čase, Plánování budoucnosti systematickým způsobem, Přizpůsobování zdrojů zjištěným možnostem trhu, Zvýšení možností objevovat příležitosti na trhu, Zlepšení komunikací uvnitř firmy a vyhýbání se tak rizikům a konfliktům mezi jednotlivými profesemi nebo stupni řízení, Větší připravenost přizpůsobování se změnám a větší stimulaci, Průběžné sledování činnosti a následnou kontrolu.
Obsah plánování Poslání a vize firmy Cíle firmy Strategie firmy 1. 2. 3. n Metody, postupy a procesy, které firma používá v rámci zvolené strategie.
Fáze plánování 1. Marketingová analýza firmy 1. 2. 3. 2. Plánování 1. 3. 4. Analýza mikro makroprostředí fïrmy SWOT analýza Stanovení marketingových cílů a formulace strategií Marketingový plán Realizace Kontrola
Marketingové plánování
Použitá literatura n n MOUDRÝ, Marek. Marketing: základy marketingu. Vyd. 1. Kralice na Hané: Computer Media, 2008, 3 sv. ISBN 97880 -7402 -002 -5. VYSEKALOVÁ A KOL. Marketing pro SŠ a VOŠ. Praha: Fortuna, 2006. ISBN 1761302.
- Slides: 8