Vyhodnocen souasn situace rozvoje cestovnho ruchu v regionu

Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti Jihovýchod Kraj Vysočina Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph. D. Ekonomicko-správní fakulta MU Katedra regionální ekonomie a správy Zápatí prezentace 1

www. econ. muni. cz Obsah n Stručná analýza struktury a vývoje cestovního ruchu v letech 2003 – 2011 n Současné silné a slabé stránky rozvoje cestovního ruchu kraje Vysočina n Podpora cestovního ruchu v rámci ROP (2008 – 2011) n Priority dalšího rozvoje cestovního ruch v kraji Vysočina Zápatí prezentace 2

www. econ. muni. cz Celkový počet přenocování v HUZ 2003 2004 Hlavní město Praha 8 424 332 Karlovarský kraj 3 783 406 3 801 377 Královehradecký kraj 3 897 345 3 817 240 Jihočeský kraj 3 406 605 Liberecký kraj 2 916 922 Jihomoravský kraj Moravskoslezský kraj 2005 2007 2008 2009 2010 2011 est. 11 277 671 12 200 291 12 174 591 11 218 200 12 121 133 13 072 904 3 792 155 4 325 281 4 381 614 4 451 001 4 189 554 4 219 001 4 336 348 3 862 054 3 793 569 3 499 508 3 386 951 3 140 596 3 133 903 3 082 975 3 649 531 3 490 237 3 746 744 3 127 834 2 954 129 2 855 936 2 712 135 2 620 441 2 808 171 2 741 134 2 809 907 2 530 537 2 433 746 2 344 293 2 206 479 2 193 068 2 475 173 2 239 461 2 321 628 2 342 743 2 353 525 2 299 763 2 063 247 2 034 734 2 055 597 2 434 249 2 117 558 2 065 271 2 055 704 2 036 206 1 928 769 1 851 257 1 733 932 1 794 882 Středočeský kraj 2 531 896 2 597 135 2 166 842 2 222 530 2 064 921 1 806 363 1 713 592 1 688 986 1 741 224 Zlínský kraj 2 003 643 1 964 183 1 827 599 1 872 477 1 832 753 1 682 314 1 555 059 1 568 053 1 545 502 Olomoucký kraj 1 914 019 1 778 483 1 811 367 1 743 593 1 687 885 1 541 368 1 443 050 1 416 140 1 443 644 Plzeňský kraj 1 664 966 1 670 838 1 514 196 1 560 526 1 572 649 1 448 988 1 428 491 1 384 556 1 351 842 Pardubický kraj 1 141 537 1 183 881 1 097 031 1 212 023 1 159 879 1 059 064 954 211 960 906 880 586 Ústecký kraj 1 408 274 1 280 018 1 265 912 1 264 708 1 245 705 1 126 856 977 086 876 807 926 161 1 206 428 1 160 101 40 780 708 40 320 477 1 220 321 41 447 797 1 137 765 40 831 072 989 571 39 283 474 927 620 36 662 192 852 046 36 908 811 925 278 37 970 452 Vysočina ČR celkem 1 340 883 39 343 250 10 666 404 11 204 950 2006 § Dlouhodobě dochází k poklesu počtu přenocování v HUZ, poslední rok sledujeme mírné oživení § Klesá také výtěžnost lůžek, patří k nejnižším v ČR (20 %) § Vývoj tempa poklesu je podobný jako v ostatních krajích ČR (bez Prahy) Zápatí prezentace 3

www. econ. muni. cz Vývoj počtu přenocování - celkem 4, 000 3, 500, 000 Jihočeský kraj 3, 000 Jihomoravský kraj 2, 500, 000 Zlínský kraj 2, 000 Olomoucký kraj 1, 500, 000 Vysočina 1, 000 500, 000 0 2003 2004 2005 2006 Zápatí prezentace 2007 2008 2009 2010 2011 4

www. econ. muni. cz Vývoj počtu přenocování – zahraniční návštěvníci 1, 400, 000 1, 200, 000 1, 000 Královehradecký kraj Jihomoravský kraj 800, 000 Jihočeský kraj 600, 000 Olomoucký kraj 400, 000 Zlínský kraj Vysočina 200, 000 0 2003 2004 2005 2006 Zápatí prezentace 2007 2008 2009 2010 2011 5

www. econ. muni. cz Vývoj počtu přenocování – domácí návštěvníci 3, 500, 000 3, 000 Královehradecký kraj 2, 500, 000 Jihočeský kraj Zlínský kraj 2, 000 Jihomoravský kraj 1, 500, 000 Olomoucký kraj Vysočina 1, 000 500, 000 0 2003 2004 2005 2006 Zápatí prezentace 2007 2008 2009 2010 2011 6

www. econ. muni. cz Meziroční index změn v počtu přenocování 8. 05 7. 85 8. 59 5. 63 meziroční nárůst/pokles v % 2. 78 5. 00 3. 52 3. 09 1. 03 0. 70 2. 88 1. 94 0. 67 0. 70 0. 84 0. 00 -1. 86 -2. 36 -0. 61 -1. 63 -5. 00 2010/2009 -1. 41 -3. 08 -5. 14 -6. 34 -5. 88 -7. 27 -10. 00 -7. 86 -1. 38 -4. 02 -3. 38 -3. 32 -0. 21 -5. 04 -5. 87 -1. 44 2009/2008 -3. 68 -7. 56 2011/2010 -6. 67 -6. 26 -6. 38 -10. 26 -8. 36 -9. 90 -10. 28 -8. 15 m lke ce čin ra j ýk ýk ra j j ký k ra j ra ck ýk kr aj ký j ýk ra j j sk ýk ra ký kr a j kr aj ký ýk ra j ýk a Pr ah a -13. 29 -15. 00 so 10. 00 ČR Vy ck te Ús bi ck Pa r du ňs Pl ze ou om Ol Zlí ns sk če do St ře os M or av sk om or le z av ec er es oč Jih Lib Jih lo v eh ra de ck ar sk lo v Ka r Kr á Hl av ní m ěs to n Návštěvnost byla ekonomickou krizí zasažena velmi silně, hlavně v letech 2009, 2010 n Nicméně silný růst v posledním roce Zápatí prezentace 7

www. econ. muni. cz Zahraniční návštěvníci 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Hlavní město Praha (PHA) PHA PHA PHA Karlovarský kraj (KVK) KVK KVK KVK Královehradecký kraj (HKK) HKK HKK HKK Jihomoravský kraj (JHM) LBK LBK LBK JHM JHC JHM Jihočeský kraj (JHC) JHC JHC JHM LBK JHC Liberecký kraj (LBK) JHM STC JHM JHC JHM LBK Plzeňský kraj (PLK) STC JHM STC STC STC PLK STC Středočeský kraj (STC) ULK ULK PLK PLK STC PLK Moravskoslezský kraj (MSK) PLK PLK ULK MSK ULK Ústecký kraj (ULK) MSK ZLK MSK MSK ULK MSK Olomoucký kraj (OLK) OLK MSK OLK ZLK OLK OLK Zlínský kraj (ZLK) ZLK OLK ZLK ZLK OLK Pardubický kraj (PAK) PAK VYS PAK PAK Vysočina (VYS) VYS PAK VYS VYS ČR celkem Domácí návštěvníci 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 HKK JHC JHC HKK HKK Jihočeský kraj (JHC) JHC HKK HKK JHC JHC Liberecký kraj (LBK) MSK STC LBK LBK Moravskoslezský kraj (MSK) LBK MSK MSK Zlínský kraj (ZLK) STC LBK JHM STC ZLK JHM Jihomoravský kraj (JHM) JHM ZLK STC ZLK JHM ZLK Středočeský kraj (STC) ZLK JHM STC STC STC Olomoucký kraj (OLK) OLK OLK PHA Hlavní město Praha (PHA) KVK KVK PHA OLK Karlovarský kraj (KVK) PLK PLK PLK PHA PLK KVK Plzeňský kraj (PLK) VYS VYS PHA PLK PLK Královehradecký kraj (HKK) Zápatí prezentace Pardubický kraj (PAK) PAK PAK VYS Vysočina (VYS) PHA PHA VYS VYS PAK Ústecký kraj (ULK) ULK ULK ULK ČR celkem 8

www. econ. muni. cz Struktura zahraniční návštěvnosti Počet přenocování v HUZ 60, 000 50, 000 40, 000 30, 000 2005 20, 000 2008 2011 10, 000 sk o éd o Šv sk Ru an cie Fr lie Itá A US e lgi Be ko us ko í o lsk Ra Po a st v lo v jin Sp oj en é kr á Uk m ze ra sk o ko ec zo Ni m Ně Slo ve ns ko 0 Zápatí prezentace 9

www. econ. muni. cz Průměrný počet přenocování Zahraniční návštěvník Domácí návštěvník 3. 5 4. 0 3. 5 3. 0 2. 5 Jihomoravský kraj 2. 0 Vysočina 1. 5 ČR celkem 1. 0 0. 5 0. 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Zápatí prezentace 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 10

www. econ. muni. cz Počet přenocování v HUZ v roce 2005 podle okresů kraje Vysočina Jihlava 13% Žďár nad Sázavou 46% Počet přenocování v HUZ v roce 2010 podle okresů kraje Vysočina Jihlava 18% Havlíčkův Brod 12% Žďár nad Sázavou 42% Pelhřimov 14% Třebíč 15% Třebíč 13% TOP 10 středisek cestovního ruchu podle počtu přenocování Obec Počet příjezdů hostů z toho ČR Počet přenoc. z toho ČR 10. 0 5. 8 5. 0 23 248 22 043 62 642 60 294 Nové Město na Moravě 19 245 17 906 53 555 50 187 Třebíč 14 105 10 591 43 965 33 716 Jihlava 24 135 15 680 43 437 27 340 -10. 0 Žďár nad Sázavou 17 646 14 933 37 035 30 650 -15. 0 Tři Studně 10 115 9 690 34 243 33 044 -20. 0 Počátky 11 221 10 668 28 624 27 523 -25. 0 Telč 11 510 6 882 23 149 13 776 -30. 0 Havlíčkův Brod 10 954 7 918 23 043 14 821 -35. 0 6 397 5 774 18 376 16 544 Zápatí prezentace Pelhřimov 14% Změna počtu přenocování mezi lety 2005/2010 Sněžné Fryšava pod Žákovou horou Havlíčkův Brod 13% 0. 0 -5. 0 -12. 1 -27. 9 Jihlava Havlíčkův Brod Pelhřimov -33. 0 -31. 6 Třebíč Žďár nad Sázavou 11

www. econ. muni. cz 2000 140 2005 120 2010 100 Vývoj počtu HUZ podle kategorie ubytování 80 60 40 20 í tn ta os turistické ubytovny chatové osady kempy tu ch at ov é ris os tic ad ké y ub yt ov ny py m ke ny io pe ga ly te ns rn i * ly te ho ho te ly * ho ly te ** ho ly ** ** ho te ** ly te ho ** 0 Struktura počtu HUZ podle kategorie ubytování 100% 90% 80% 70% 60% 50% pensiony hotely garni 40% 30% 20% 10% hotely ** 0% 2000 Zápatí prezentace 2005 2010 hotely *** 12

www. econ. muni. cz Silné stránky rozvoje CR - kraj Vysočina n Pestrá nabídka pro rozmanité formy cestovního ruchu n n UNESCO + historická města Hipoturistika a venkovský CR Přírodně orientovaný CR Kulturní instituce n Čistá příroda n Rostoucí nabídka ubytovacích a stravovacích kapacit n Atraktivní síť turistických tras (cyklo, pěší, hipo) Zápatí prezentace n Tradiční kulturní akce a jejich podpora n Jedinečná témata a osobnosti v rámci ČR (Festival rekordů a kuriozit, Hašek, Santini, Mahler. . ) n Tvorba webových aplikací n Kvantitativní růst marketingové podpory (infomateriály, publikace, video, weby, …) n Existence destinační společnosti Vysočina Tourism n Dobrá spolupráce s TIC n Dobrá image destinace 13

www. econ. muni. cz Slabé stránky rozvoje CR - kraj Vysočina n Památky – bezbariérový přístup, atraktivní expozice n Kvalita vody vybraných vodních ploch n Absence lázeňství n Nedostatečná kapacita levnějšího a kvalitního ubytování pro větší skupiny návštěvníků n Absence ubytování vyššího standardu n Špatná dopravní dostupnost hotelů v centru Jihlavy (pro autobusy) n Kvalita poskytovaných služeb n Standardy ubytování a servis n Kvalita personálu n Nabídka jídel Zápatí prezentace n Absence zařízení pro rozvoj kongresové turistiky n Slabá nabídka alternativních aktivit pro případ špatného počasí n Nedostatečná úroveň doprovodné infrastruktury cestovního ruchu (odpočívadla, centra služeb pro turisty, sociální zařízení, zařízení pro aktivní trávení volného času. . ) n Kvalita dopravní infrastruktury (vč. možností parkování) n Málo typických regionálních produktů (např. gastronomie) 14

www. econ. muni. cz Slabé stránky rozvoje CR - kraj Vysočina n Nedostatečná nabídka aktivit pro rodiny s dětmi a pro seniory n Absence jednotného rezervačního systému n Vysoká míra sezónnosti nabídky n Účinnost marketingových aktivit n Branding – péče o značku destinace n Absence spolupráce soukromých subjektů na společném marketingu destinace Zápatí prezentace n Neexistence funkčních oblastních turistických organizací, resp. nízká úroveň spolupráce turistických oblastí při tvorbě turistické nabídky n Spolupráce mezi veřejné, soukromé a neziskové sféry n Nízká míra koordinace aktivit mezi jednotlivými aktéry CR n Financování TIC – fluktuace zaměstnanců 15

www. econ. muni. cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Zápatí prezentace k 30. 6. 2011 16

www. econ. muni. cz Druhová skladba podpory cestovního ruchu z ROP k 31. 12. 2011 Celkem produkty CR a marketing JMK VY 9, 34% 9, 86% 8, 47% sportovně-rekreační infrastruktura 31, 30% 32, 62% 29, 07% kulturně-historické památky 19, 14% 21, 53% 15, 08% 8, 60% 6, 18% 12, 70% 13, 98% 15, 84% 10, 82% dopravní infrastruktura 1, 51% 2, 40% 0, 00% rozhledny 0, 40% 0, 52% 0, 19% ZOO 5, 29% 4, 64% 6, 39% 10, 31% 6, 20% 17, 28% 0, 13% 0, 21% 0, 00% 100, 00% kultura (muzea, galerie, centra) ubytovací zařízení cyklo, lyžařské a turistické stezky lázeňství celkem Zápatí prezentace 17

www. econ. muni. cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Jihlava n Projekt Turisté, vítejte v Jihlavě! (vytvoření materiálů v několika jazykových mutacích, pořízení audioprůvodců, nabídky pro školy) 4, 5 mil. Kč n Projekt Poznejte Gustava Mahlera (rekonstrukce a zatraktivnění Domu Gustava Mahlera) 6, 6 mil. Kč n Projekt Stříbrné pomezí (vytvoření uceleného systému tras pro pěší i cyklistky v okolí města Jihlavy) 1, 7 mil. Kč n ZOO pěti kontinentů (6 nových pavilonů) 85, 0 mil. Kč Dále město řešilo v rámci oblasti podpory 3. 1 další projekty s vazbou na CR, např. Park Gustava Mahlera, Obnova kulturního dědictví v Jihlavě, Revitalizace části parku Malý Heulos, Rozšíření sítě cyklistických stezek v Jihlavě. Zápatí prezentace 18

www. econ. muni. cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a EÚS Vysočina Tourism n Zkvalitnění marketingu turistické nabídky kraje Vysočina (náklady 10, 8 mil. Kč) n Marketing turistické nabídky kraje Vysočina (náklady 10 mil. Kč) n Mezinárodní aktivace turistických trhů v České republice a Rakousku pro regiony Vysočina, Jižní Morava a Dolní Rakousko – NEWMARKETS (náklady VT: 1, 5 mil. Kč) n Vybudování sítě hipotras (náklady 2, 8 mil. Kč) n Marketing turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 (náklady 7, 446 mil. Kč) n Prezentace turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 (náklady 5, 205 mil. Kč) n nově podaný projekt do Fondu malých projektů – Vysočina fandí kultuře – propagace, realizace r. 2012, celk. náklady 600 tis. Kč Zápatí prezentace 19

www. econ. muni. cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Kraj Vysočina n Projekt „Vítejte na Vysočině“ (image brožura malá a velká, brožura „Čistá voda“, filmové videospoty a dokumentární film, outdoor prezentační technika, zajištění prezentace na významných akcích v kraji) Realizoval odbor sekretariátu hejtmana, náklady 6, 23 mil. Kč n Projekt „Muzea a galerie na Vysočině on-line“ (vytvoření interaktivní webové 3 D a 2 D prezentace vybraných muzeích a galeriích v Kraji Vysočina, pořízení informačních kiosků) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 8, 88 mil. Kč n Projekt „Kulturní a přírodní dědictví Vysočiny“ (vytvoření souboru maloformátových propagačních brožur a trhacích map a rovněž vytvoření webové prezentace kulturního a přírodního bohatství Kraje Vysočina) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 6, 4 mil. Kč Zápatí prezentace 20

www. econ. muni. cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Kraj Vysočina n Projekt „Zámek Třebíč – modernizace zámku a zpřístupnění nových expozic“(celková rekonstrukce a obnova turisticky atraktivního zámeckého objektu, rozšíření návštěvnických tras o cca 40 % a vytvoření nových expozic a moderního expozičního systému muzea) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 170, 2 mil. Kč n Projekt „Mediální kampaň turistického regionu Vysočina“ (reklamní kampaně v tisku, rozhlase, na internetu a ve vybrané síti multikin) Realizuje odbor regionálního rozvoje, náklady 9, 25 mil. Kč Zápatí prezentace 21

www. econ. muni. cz Priority dalšího rozvoje cestovního ruch Podpora modernizace a výstavby kvalitní infrastruktury cestovního ruchu n Infrastruktura pro kongresovou turistiku n Podpora památek a další kulturní infrastruktury n Podpora sportovně-rekreační infrastruktury (vč. zábavných a zážitkových center volného času) s důrazem na rozvoj indoorových aktivit n Zkvalitnění dopravní dostupnosti destinace i jednotlivých turistických cílů n Investice do strategických projektů Podpora zlepšování kvality služeb v cestovním ruchu n Kvalita pracovní síly (komunikační dovednosti, vč. jazykové vybavenosti personálu) n Informovanost MSP v CR o vývoji jejich tržního prostředí n Standardy ubytování a ostatních služeb - neexistence zákonných norem určování, resp. klasifikace ubytovacích, gastronomických a dalších turistických služeb. n Zapojování podnikatelských subjektů do nejrůznějších certifikačních systémů Zápatí prezentace 22

www. econ. muni. cz Priority dalšího rozvoje cestovního ruch Podpora marketingu a produktů cestovního ruchu n Pokračování v marketingových aktivitách – s důrazem na web, ale neopomíjet i letáky a brožury, veletržní účasti, možnost distribuce cíleně v regionech ALE, n při větším důrazu na kooperaci a koordinaci marketingových aktivit uvnitř destinace n na základě marketingové strategie (vč. distribuce) n s důrazem na měření a monitoring efektů marketingové komunikace n Tvorba produktových balíčků n Tvorba produktů pro vybrané cílové trhy (rodiny s dětmi, …) n Branding (positioning destinace) Podpora organizace cestovního ruchu (destinační management) n Dělba kompetencí mezi CCRJM a oddělením cestovního ruchu n Partnerství mezi soukromým a veřejným sektorem n Absence oblastních destinačních společností n Financování TIC n Statistika v cestovním ruchu Zápatí prezentace 23

www. econ. muni. cz Tematické priority n Venkovský a zelený cestovní ruch n Kongresový cestovní ruch n Kulturně orientovaný cestovní ruch n Rekreace u vody n Aktivní pohyb v přírodě n Rodiny s dětmi n Senioři Zápatí prezentace 24