VS AMBAS Cunto gana cada marca Cunto de

VS

AMBAS Cuánto gana cada marca Cuánto de eso fue generado por la misma marca Cuánta fortaleza podrán mantener en los años. Acceso financiero a los mismos datos de cada marca.

Muestra interna: 2 millones de consumidores 30 países distintos Usa datos duros.

Muestra de: Expertos de + 40 países 10 elementos de cada marca Opinión directiva de expertos.

Valor promedio de marcas: Brand. Z + Interbrand Marcas Coca Cola Apple IBM Google Microsoft Mc Donalds GE Intel Samsung Toyota Intebrand Brandz Suma Promedio $77, 839. 00 $74, 286. 00 $152, 125. 00 $76, 062. 50 $76, 568. 00 $182, 951. 00 $259, 519. 00 $129, 759. 50 $75, 532. 00 $115, 985. 00 $191, 517. 00 $95, 758. 50 $69, 726. 00 $107, 857. 00 $177, 583. 00 $88, 791. 50 $57, 853. 00 $76, 651. 00 $134, 504. 00 $67, 252. 00 $40, 062. 00 $95, 188. 00 $135, 250. 00 $67, 625. 00 $43, 682. 00 Marlboro $73, 612. 00 $39, 385. 00 AT&T $68, 870. 00 $32, 893. 00 Verizon $49, 151. 00 $30, 280. 00 China Mobile $47, 041. 00

Comparativo de marcas del Top 10 por cada estudio Brandz Posición Apple Interbrand Valor de la marca Posición Valor de la marca 2006 9 $ 15, 976 39 9, 130 2007 16 $ 24, 728 33 11, 037 2008 7 $ 55, 206 24 13, 724 2009 6 $ 63, 113 20 15, 433 2010 3 $ 83, 153 17 21, 143 2011 1 $ 153, 285 8 33, 492 2012 1 $ 182, 951 2 76, 568 • Aproximadamente 20 posiciones abajo todos los años en Interbrand. • Hasta el 2012, Apple no se acerca la posición entre ambos estudios. • El valor de marca es más del doble en Brandz incluso cuando está casi en la misma posición en ambos estudios.

Brandz Posición Coca -Cola Interbrand Valor de la marca Posición Valor de la marca 2006 3 $ 41, 406 1 67, 000 2007 4 $ 44, 134 1 65, 324 2008 4 $ 58, 208 1 66, 667 2009 3 $ 67, 625 1 68, 734 2010 5 $ 67, 983 1 70, 452 2011 6 $ 73, 752 1 71, 861 2012 6 $ 74, 286 1 77, 839 • Coca- Cola se mantiene en la posición número 1 en Interbrand año con año. • La diferencia entre un estudio y otro es de 5 posiciones máximo. • El valor de marca es cercano entre ambos estudios, en un promedio de 65, 000. • Brandz no coloca a la marca arriba de la posición 3 nunca.

Brandz Posición IBM Interbrand Valor de la marca Posición Valor de la marca 2006 8 $ 36, 084 3 56, 201 2007 9 $ 33, 572 3 57, 091 2008 6 $ 55, 335 2 59, 031 2009 4 $ 66, 622 2 60, 211 2010 2 $ 86, 383 2 64, 727 2011 3 $ 100, 849 2 69, 905 2012 2 $ 115, 985 3 75, 532 • Diferencia de 7 posiciones máximo entre un estudio y el otro. • Interbrand mantiene IBM siempre entre los tres primeros lugares. • En el año 2010 coinciden que IBM es la segunda marca más valiosa, y la diferencia en valor de marca es superior por Brandz con 20, 000 más. • En Banz, IBM sube su valor de marca más de 60, 000 desde el 2007 hasta el 2012.

Brandz Posición Google Valor de la marca Interbrand Posición Valor de la marca 2006 7 $ 37, 445 24 12, 376 2007 1 $ 66, 434 20 17, 837 2008 1 $ 86, 057 10 25, 590 2009 1 $ 100, 039 7 31, 980 2010 1 $ 114, 260 4 43, 557 2011 2 $ 111, 498 4 55, 317 2012 3 $ 107, 857 4 69, 726 • Brandz le otorga mantiene a Google entre los primero 10 lugares todos los años. Interbrand a partir del 2009 lo incluye entre los primeros lugares. • En el 2012 es cuando ambos estudios se acercan más en la evaluación de marca, sin embargo, la diferencia en valor es de 30, 000 aproximadamente.

Brandz Posición Microsoft Interbrand Valor de la marca Posición Valor de la marca 2006 1 $ 62, 039 2 56, 927 2007 3 $ 54, 951 2 58, 709 2008 3 $ 70, 887 3 59, 007 2009 2 $ 76, 249 3 56, 647 2010 4 $ 76, 344 3 60, 897 2011 4 $ 78, 243 3 59, 087 2012 5 $ 76, 651 5 57, 853 • Siempre entre los cinco primeros lugares en ambos estudios. Marca mejor evaluada si se comparan ambos estudios. • La diferencia es valor de marca es de menos de 20, 000. • En el 2008 ambos estudios ubican Microsoft en el tercer lugar.

Brandz Mc. Donald's Posición Interbrand Valor de la marca Posición Valor de la marca 2006 11 $ 28, 985 9 27, 501 2007 11 $ 33, 138 8 29, 398 2008 8 8 31, 049 2009 5 $ 66, 575 6 32, 275 2010 6 $ 66, 005 6 33, 578 2011 4 $ 81, 016 6 35, 593 2012 4 $ 95, 188 7 40, 062 $ 49, 499 • Interbrand siempre mantiene a Mc. Donald´s entre los primeros 10 lugares. Brandz lo excluye en los primero dos años. • En el 2010 ambos estudios colocan la marca en la posición número 6, pero con una diferencia de valor de 30, 000 aproximadamente más alto en Brandz.

Comunicación en las marcas del Top 10 de 2012 -- Brand. Z 1. Apple 2. IBM 3. Google 4. Mc. Donald's 5. Microsoft 6. Coca-Cola 7. Marlboro 8. AT&T 9. Verizon 10. China Mobile 2012 Valor $ 182, 951 $ 115, 985 $ 107, 857 $ 95, 188 $ 76, 651 $ 74, 286 $ 73, 612 $ 68, 870 $ 49, 151 $ 47, 041 Top 10 de 2012 -- Interbrand 1. Coca-Cola 2. Apple 3. IBM 4. Google 5. Microsoft 6. GE 7. Mc. Donald's 8. Intel 9. Samsung 10. Toyota 2012 Valor $ 77, 839 $ 76, 568 $ 75, 532 $ 69, 726 $ 57, 853 $ 46, 682 $ 40, 062 $ 39, 385 $ 32, 893 $ 30, 280

Apple: Depto. De “Global Communication” en 2º nivel, al mismo nivel que los de Marketing, Technologies, Ventas, Finanzas… Google: Communications & Public Policy, 2º nivel Coca-Cola: Public Affairs & Communications, 2º nivel (al mismo nivel que las divisiones por continente)

IBM: Departamento de “Media & Entertainment”, y “Marketing & Communication”, ambos en el 2º nivel Microsoft: No tiene Depto. De Comunicación, solamente “Entertainment Business” y Marketing en el 2º nivel Mc. Donald’s: Depto. “Brand” en 2º nivel, le deriva “Social Media” Fuente: The Official Board. com

Marcas del Top 100 por continente (Interbrand) Año EUA Europa Asia 2006 51 37 11 2007 51 36 13 2008 52 39 9 2009 51 38 8 2010 50 39 8 97 2 Canadá + 1 México 2011 49 38 9 2012 53 34 10

2006 Marca Posición Valor de marca Crecimiento Amazon 65 4, 707 11% e. Bay 47 6755 19% Yahoo 55 6, 056 15% crecimiento marca posición Valor de marca amazon 78 5, 983 Ebay 38 13, 191 Yahoo 34 14, 101

2007 Marca Posición Valor de marca Crecimiento Amazon 62 5, 411 15% e. Bay 48 7, 456 10% Yahoo 55 6, 067 0% marca posición Valor de marca crecimiento amazon 92 5964 0% Ebay 43 12, 927 -2% Yahoo 42 13, 201 -6%

2008 Marca Amazon e. Bay Yahoo 2008 marca amazon Ebay Yahoo Posición 58 46 65 posición 61 65 62 Valor de marca 6, 434 7, 991 5, 496 Crecimiento 19% 7% -9% Valor de marca 11, 511 11, 200 11, 465 crecimiento 93% -13%

2009 Marca Posición Valor de marca Crecimiento Amazon 43 7, 858 22% e. Bay 46 7, 350 -8% Yahoo 64 5, 111 -7% marca posición Valor de marca crecimiento amazon 26 21, 294 85% Ebay 54 12, 970 16% Yahoo 81 7, 927 -31%

2010 Marca Posición Valor de marca Crecimiento Amazon 36 9, 665 23% e. Bay 43 8, 453 15% Yahoo 66 4, 958 -3% marca posición Valor de marca crecimiento amazon 15 27, 459 29% Ebay 76 9. 328 -28%

2011 Marca Posición Valor de marca Crecimiento Amazon 26 12, 758 32% e. Bay 36 9, 805 16% Yahoo 76 9, 805 -11% marca posición Valor de marca crecimiento amazon 14 37, 628 37% Ebay 82 10, 731 15% Facebook 35 19, 102 246%

2012 Marca Posición Valor de marca Crecimiento Amazon 20 18, 625 46% e. Bay 36 10, 947 12% Facebook 69 5, 421 NEW Yahoo 97 3, 851 -13% marca posición Valor de marca crecimiento amazon 18 34, 077 -9% Ebay 64 12, 662 18% Facebook 19 33, 233 74%