VLKOMNA TILL VR FORTBILDNINGSDAG MARKNADSFRING KOMMUNIKATION INOM NATURBRUK

VÄLKOMNA! TILL VÅR FORTBILDNINGSDAG MARKNADSFÖRING & KOMMUNIKATION INOM NATURBRUK 2017

Program | Naturbruksutbildningarnas attraktionskraft – varför, hur och vad kommunicera till ungdomarna och deras föräldrar? 10. 00 Välkomna! Snabb presentationsrunda. Korta rapporter (filmsnuttar, mjölkpaket, annonser, SYV. nu). Resultat från årets NB 1 -elev-enkät. Projekt Attraktionskraft NB 2016 -2017. Inför eftermiddagens gruppdiskussioner 10. 40 Naturbruksutbildningarnas attraktionskraft – varför, hur och vad kommunicera till ungdomarna och deras föräldrar? Alexandru Panican, Lunds universitet 12. 20 Lunch i LRF: s fina restaurang med många svenska råvaror 13. 00 Utdelning av gemensamt profilmaterial som Stick ut-knappar, nyckelband, pennor 13. 20 På gång från NF: s Mf-grupp riks: naturbruk. se, Facebook, Bilder@naturbruk. se Övrig info ungdomskommunikation från branscher, Jobba grönt, JUFkampen, SLU.

14. 00 Gruppdiskussioner, förslag på teman: 1. Erfarenhetsutbyte generellt; så här gör vi – hur gör ni? 2. Erfarenhetsutbyte Sociala medier; så här gör vi – hur gör ni? 3. NB-samverkan Gymnasiemässan Älvsjö 23 -25 nov. 4. Tävlingar inom NB – hur nyttja i gemensam marknadsföring? 5. Valfritt övrigt tema. Fika i grupperna + punkta ner några tips till fortsatt gemensamt arbete! 15. 15 Återkoppling från gruppdiskussionerna. Sprid goda exempel. Inlämning av utvärdering för dagen. 16. 00 Slut

Styrelsen 2017 Ordförande samt ansvar för projekt, marknadsföring/kommunikation och EUROPEA Bo Wiberg, Skolchef, Grans Naturbruksgymnasium Vice ordförande samt ansvar för reformer och naturturism Anneli Gunnars, VD/Rektor, Älvdalens Utbildningscentrum Sekreterare samt ansvar för hund Mimmi Andersson, Verksamhetschef, Grans Naturbruksgymnasium Kassör samt ansvar för läromedel och häst Elisabeth Bringer-Hallberg, Rektor, Vretagymnasiet, Naturbruksgymnasiet i Östergötland Fortbildning samt ansvar skogsbruk Peter Nyman, Rektor, Stora Segerstad Naturbrukscentrum Läromedel samt ansvar trädgård Per Hallén, Områdeschef utbildningstöd/Verksamhetchef elevhälsan, Västra Götalands Naturbruksskolor Suppleant samt ansvar lantbruk Elin Dahm, Rektor, Jällagymnasiet, Uppsala Suppleant samt ansvar djurvård Stefan Larsson, Driftchef, Munkagårdsgymnasiet, Region Halland

Rapporter • Filmsnuttar

Rapporter • Mjölkpaket

Rapporter • Annonser 8

Rapporter • SYV. nu

Enkät NB 1 - elever 2017 Antal svar från olika skolor 10

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) Sammanställd mån 18/9 -17 11

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) Sammanställd mån 18/9 -17 12

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) Sammanställd mån 18/9 -17 13

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) Sammanställd mån 18/9 -17 14

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) Sammanställd mån 18/9 -17 15

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) Sammanställd mån 18/9 -17 1 = Mycket sämre bättre 5 = Mycket 16

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) Sammanställd mån 18/9 -17 17

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) Sammanställd mån 18/9 -17 18

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) ”Om du använt någon sökmotor, vilka sökord använde du för att komma till den utbildning du har påbörjat? ” Av de som svarat något förutom ”Vet ej”, (34 %) så angav; 52 % Angav skolans namn (2016: 50 % (+2 %)) 34 % Angav inriktningsnamn (2016: 33 % (+1 %)) 9 % Ett sökord som innehåller ordet naturbruk (2016: 12 % (-3 %)) 5 % Angav ett yrke (veterinär m. fl. ) 19

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) ”Vilket/vilka sociala medier på nätet brukar du använda? ” Av de som svarat (83 %) så angav; 74 % Instagram (2016: 76 % (-2 %)) 68 % Facebook (2016: 76 % (-8 %)) 62 % Snapchat (2016: 62 % (0 %)) 9 % Youtube (2016: 7 % (+2 %)) 6 % Övriga 4 % Twitter (2016: 7 % (-3 %)) 20

Enkät NB 1 - elever 2017 (1 181 deltagare) ”Ge oss tips på, hur naturbruksgymnasierna kan synas på olika sätt för att nå nya elever!” Av de som svarat (41 %) så tyckte följandelar att vi skulle satsa på; 49 % Sociala medier (2016: 32 % (+17 %)) 18 % Besöka skolor (2016: 19 % (-1 %)) 9 % Affischer, hemsida, tävlingar mm. (2016: 3 % (+6 %)) 8 % Mässor (2016: 8 % (0 %)) 6 % Öppet hus och få komma på besök (2016: 9 % (-3 %)) 5 % Bättre SYV-information (2016: 4 % (+1 %)) 4 % Utskick (2016: 9 % (-5 %)) 4 % Tidningar (2016: 8 % (-4 %)) 3 % TV- och radioreklam (2016: 8 % (-5 %)) 21

Attraktionskraft Naturbruk Planerade mässor / evenemang 2017 Tubecon • Kristianstad 28 okt • Umeå 25 nov • Gymnasiemässan i Älvsjö 23 -25 nov

Naturbruksutbildningarnas attraktionskraft – varför, hur och vad kommunicera till ungdomarna och deras föräldrar? Alexandru Panican, Lunds universitet

På gång från NF: s Mf-grupp riks • naturbruk. se

På gång från NF: s Mf-grupp riks • Facebook – – Bidra med material till vår Facebooksida

På gång från NF: s Mf-grupp riks • bilder@naturbruk. se – Skicka era bilder till oss

På gång från NF: s Mf-grupp riks • Ung Ullbagge 2018

Övrig info ungdomskommunikation • Från branscher

Gemensamt projekt

Gemensam framtidsutmaning • Fler behöver utbilda sig till sysselsättning inom det gröna näringslivet • Behov av kvalificerad arbetskraft • Behov av ny kompetens • För att det gröna näringslivet ska vara konkurrenskraftigt, attraktivt och utveckla befintliga och nya företag från norr till söder

Projektets mål 1. Att fler ska utbilda sig och bli verksamma inom det gröna näringslivet (jord, skog och trädgård) 2. Att fler ska börja jobba och starta företag samt karriärbyta till det gröna näringslivet

Kommunikationskampanj • • • Webbplats, www. jobbagrönt. se Konceptfilmer (visa yrken och livsstil) Jobba grönt challenge (Youtube) Sociala medier Ambassadörer SYV, Studie- och yrkesvägledare

Målgrupper

Ambassadörer

Instagram

2017, så här långt 1. 2. 3.

Challenge Jobba grönt

Och resultatet?

Alla kampanjer

Målgrupperna

Några reflektioner • Bra förarbete (strategi) lönar sig • Rätt budskap till rätt grupp med rätt ”call to action” • Instagram har gett mest engagemang, det ska vi jobba vidare med • ”Mänsklighet” når långt i sociala medier. Balans mellan allvar, humor, fakta. • Äkta! Nästa steg: aktivitet inför ansökan till gymnasie/högskola (januari). Nå och prata med föräldrar

Jobba grönt i final! Filmer som marknadsför en organisation https: //www. youtube. com/watch? v=3 l 2 y 5 X 1 A 9 X Informationssajter studier och yrkesval www. jobbagront. se

Tack! Anna Bornhammar Kommunikationsansvarig Telefon: 08 -762 72 77 anna. bornhammar@sla-arbetsgivarna. org SLA Box 55525, 102 04 Stockholm Besöksadress: Storgatan 19 Växel: 08 -762 72 40 Arbetsgivarjour: 08 -762 79 50 www. sla-arbetsgivarna. org

JUFkampen Johanna Fagerström & Magdalena Fyhr Jordbrukare Ungdomens Förbund

Jordbrukare Ungdomens Förbund • JUF är en partpolitiskt och religiöst obunden förening • Vi har idag tre starka ben att stå på; plöjning, brukshästverksamhet samt praktikantverksamhet. • Vi är också en förening där man som medlem har stort inflytande över vilka aktiviteter man vill att sin avdelning ska anordna

Projektet Unga JUF • Projektet har kommit till genom bidrag från MUCF • En del är att starta JUFkampen • Vi på JUF vill bli mer synliga på naturbruksskolorna och få närmre kontakt med eleverna

JUFkampen • En tävling för ALLA inriktningar och ALLA årskurser • Teoritest • Final med praktiska och teoretiska moment

Tävlingens genomförande • Teoritest skrivs på varje skola efter att vi på JUF haft en kortare föreläsning för eleverna. Testet skrivs individuellt. Hela skolans resultat räknas sedan samman. De sex skolor med högst resultat går vidare till finalen. • Finalen är en lagtävling med fyra personer i varje lag. Vi hoppas kunna förlägga finalen samtidigt som något annat evenemang.

Kostnad för skolorna • 25 kr/elev då ingår även medlemskap för eleverna i JUF under 2017/2018. Vill eleverna sedan utomlands på praktik genom oss får de ett avdrag på vår avgift om de varit medlemmar i över ett år.

Tidsplan • Teoritesten startar i oktober och pågår fram till februari • Finalen kommer gå under en heldag under vårterminen

Övrig info ungdomskommunikation • SLU

Gruppdiskussioner, förslag på teman 1. Erfarenhetsutbyte generellt; så här gör vi – hur gör ni? 2. Erfarenhetsutbyte Sociala medier; så här gör vi – hur gör ni? 3. NB-samverkan Gymnasiemässan Älvsjö 23 -25 nov. 4. Tävlingar inom NB – hur nyttja i gemensam marknadsföring? 5. Valfritt övrigt tema.

Utvärdering Plus Minus Tips till nästa år