Visuel publicitaire Analyse Campagne de Mars 2012 Elodie

Visuel publicitaire Analyse Campagne de Mars 2012 Elodie Prunet et Alexa Schermesser Novembre 2013

Introduction • 1950 : Triballat Noyal, laiterie bretonne • 1988 : Création Sojasun • Sojasun: Un des leaders du soja en France • Consommation : 17 % des foyers français • 50 références dans 5 rayons • Lait de soja, yaourts et plats préparés • Engagement environnemental • Campagne réalisée par LOWE Stratéus

Présentation de la campagne publicitaire Sojasun

Analyse comparative du corpus de la campagne publicitaire Rappel grandeur de la nature Rappel du végétal Même approche Parallélisme Présentation de face de l’arbre Présentation en contre-plongée des baobabs Présentation de face du produit Présentation en plongée du produit

Analyse comparative du corpus de la campagne publicitaire Différentes approches pour même public cible: la jeune femme active Approches de la texture et du grain inversées Rappel du végétal Force de l’arbre Fragilité de la fleur

Analyse comparative du corpus de la campagne publicitaire Ressemblance: lait de vache <-> lait de soja et steak haché <-> steak végétal Force de la nature: « n’a pas fini de vous surprendre » Parallélisme dans le visuel Focalisation : jeunes femmes actives, enfants Focalisation : metrosexuels, bobos Nature Urbanité

Analyse comparative du corpus de la campagne publicitaire Présentations de face Absence de pavé informatif Information sur les baobabs: explicitement écologique Image du lait de soja: absence de phrase d’assise Image du burger: phrase d’assise Structure du visuel: horizontale Structure du visuel: axiale

Evaluation du visuel publicitaire de référence • Réduction packshot => Augmentation visibilité du verre • Aérer le visuel • Mise en avant de la femme • Mise en avant de l’accroche • Arrière-plan net derrière le verre => Unité lait de soja – nature • Suppression définition du produit et brique => meilleure focalisation sur le visuel

Sojasun à l’étranger • Sojasun en Pologne • Exportations au Québec • Site traduit en anglais, italien et espagnol • Autres entreprises à l’étranger spécialisées dans le soja, mais pas liées à Sojasun.

Déclinaisons multi-supports du visuel publicitaire de référence

Conclusion • Image voulue / image souhaitée: Cette campagne publicitaire: rupture pour la modernité • Satisfaction des besoins physiologiques humains: tremplin vers l’accomplissement personnel (pyramide de Maslow) • Association d’idées: nature -> produit • Reprise du concept « végétal » avancé par Soy (campagne 2011)

Sources Site Sojasun: http: //www. sojasun. com et Hélène Cochet-Hache, chargée de communication LOWE Stratéus: http: //www. lowestrateus. com et Eloïse REY, chargée de communication Site polonais Sojasun: http: //sojasun. pl Site Soy: http: //www. soy. fr Site ENSA: Association des Producteurs Européens d'Aliments Naturels à base de S http: //www. ensa-eu. org/public/fr/about_ensa_members_fr. php Photos: © Alexa Schermesser Livre: BTS Communication. Cours. Méthodes. Exercices corrigés. Nathan 2011, pp.