visuel identitet Hvad er identitet Afgrende karakter det

[ visuel ] identitet

Hvad er identitet ? § Afgørende karakter § det som gør et fænomen forskelligt fra andre fænomener. § Identitet er relativt § Grader § blond i Sverige / blond i Spanien § Identitet er også ensartethed § fodboldhold ens men forsk. fra modstandere § jo mere af en egenskab, des mere præger det id.

Corporate identity - er summen af alle virksomhedens manifestationer: produkter, medarbejderstab, ejendomme, kommunikation osv.

Visuel identitet - er den synlige del af virksomhedens corporate identity

Udvikling

Alt det synlige § Annoncer, websites, fakturaer, firmablade, køretøjer, korrespondance, produkter, påtryk, prislister, stillingsannoncer, gavekort, kataloger, plakater, påklædning, kontorindretning, TVspots, personalehåndbøger, årsberetninger, labels. . .

Hvorfor identitet? § Visuel kvalitet fungerer som indicium for kompetence og kvalitet på andre ikke umiddelbart synlige områder § En velsoigneret og velklædt pilot antyder selskabets kompetence. . . § Virksomheder interesserer sig for grafisk kvalitet interesserer sig typisk også for kvalitet på andre områder. . .

Designprogram § Styring af visuel identitet har typisk 3 elementer: § ekstern profil § mere og bedre kendt § intern profil § tiltrække medarbejdere / skabe team-spirit § besparelser § lette og effektivisere kommunikation

Synliggørelse § Tilstedeværelse § visuel forskel § at differentiere virksomheden/produktet fra andre § Karakter § visuel lighed § at forbinde virksomheden/produktet med segmentet/forretningsområdet § Kompetence/kvalitet § visuel kvalitet § at associere virksomheden/produktet med kvalitet

Designprogrammets elementer § Grundelementer § Regler for anvendelse § Dokumentation

Grundelementer § § § Navnetræk Bomærke (logo) Typografi Farve Femte element

Navnetræk Grafisk udførsel af firma navn § § Kort Huskes Element Baggrund

Bomærke § Ingen små detaljer § Visuel forkortning § Dekorativt § Værdi § Figurativ/abstra kt § Bogstaver/figur

Eksempler

Regler for anvendelse § § § § Skærmgrafik Korrespondance Øvrige tryksager Bygningsskilte Køretøjer Reklameskilte Emballage Beklædning

Dokumentation § Formål § At skabe kollektiv erindring om, hvad der er vedtaget § At gøre det tilgængeligt for rette vedkommende § At sikre hensigtsmæssigt fællespræg (identitet) § At lette visuel kommunikation § Designmanual § Ringbind § Hæfte for hvert anvendelsesområde § On-line (m. skabeloner)

24 krav til et mærke (efter Per Mollerups ‘Marks of Excellence’, 1997) 1 Synlighed: Er mærket synligt nok ? 2 Anvendelse: Kan mærket anvendes de ønskede steder ? 3 Konkurrence: Skiller mærket sig ud fra andre mærker ? 4 Beskyttelse: Kan mærket beskyttes juridisk ? 5 Enkelhed: Er mærket enkelt / nemt at forstå ? 6 Stop-effekt: Har mærket ‘attention-værdi’ ? 7 Anstændighed: Indeholder mærket visueller sproglige elementer der kan misforstås ? 8 Farvegengivelse: Anvender mærket farver der er nemme at trykke ? 9 Sort/hvid gengivelse: Fungerer mærket gengivet i sort/hvid ? 10 Køretøjer: Fungerer mærket på køretøjer ? 11 Holding power: Er mærket interessevækkende ? 12 Beskrivende mærke: Siger mærket noget om emnet/forretningsområdet ? 13 Tone-of-voice: Er mærkets tone-of-voice passende med firmaets ? 14 Moderne: Er mærket moderne ? 15 Tidløshed: Er mærket tidløst ? 16 Grafisk kvalitet: Er mærket godt grafisk design ? 17 Buy-me: Indeholder mærket en appel om køb ? 18 Mærket som mærke: Ligner det et bomærke godt nok til at kunne fungere som sådan ? 19 Animation: Kan mærket animeres til film/tv/ computer ? 20 3 D: Kan mærket gengives i 3 D? 21 Udtale: Kan evt ord udtales af relevante målgrupper ? 22 Ikke-verbale lyde: Kan ikke-verbale lyde knyttes til mærket ? 23 Diskretion: Kan mærket anvendes diskret ? 24 Likeability: Kan vi li’ mærket ?

Ugens opgave Design en plakat til Borups awads Plakaten skal være færdig i dag kl. 15. 10 Lav et logo til Borups awads som skal være på plakaten. Plakaten skal være i A 3+, 329 x 483 mm 200 ppi. Vi fotokopier den, så lav den i A 4