Visit Roskilde Udarbejdning af kampagne med forml Agenda

Visit. Roskilde Udarbejdning af kampagne med formål

Agenda • • • Målgruppe Nuværende digital strategi Optimering af deres strategi Kommunikationsplan Kommunikative produkt

Målgruppe • Familier med børn, højsæson • Segmenteringskriterier – B 2 C • Dansk bosat familie, gift ægtepar med børn, middel indkomst(312. 600, -). • Disponible rådighedsbeløb, value for money • Valgt på baggrund af eksisterende aktiviteter

Visit. Roskilde’s Digitale Strategi • For bedre forståelse af nuværende strategi, ser vi på deres kommunikationskanaler • So. Me – FB/IG & Hjemmeside FB/IG Identisk: 2 -3 post pr. uge, billeder og promovering af events Hjemmeside: Pæn og nem, mangler opdatering. • Passiv / Aktiv, relevant indhold, mangler variation og harmoni • SEO: • 3 -4 pladsen på Google søgning, Roskilde-Aktiviter-For-Børn • God SEO, men ikke optimal

Optimering af Visit. Roskilde’s strategi • • Digitale marketings strategi skal revideres med nye tiltag, udvikles kontirnuelt Fokus på CTR, CPC og CPM, annonceringsmuligheder og øget opdatering Hyppigere post i højsæson på diverse platforme FB/IG: Øge kendskabsgraden, antallet af post specificere features fremvist under nyhedsfeed. Brochurer: Skabe loyalitet Adwords: PPC, indflydelse på annoncens placering, pris varierer også baseret på Quality Score, påvirkes af det organiske. Billigt & Effektivt. SEO: Organisk - det tekniske, redaktionelle samt kommunikative udfordringer Synlighed og bedre resultat Nyhedsmail: Direkte kommunikationsvej, skabe leads, loyalitet og kontrol over læsning kontra So. ME nyhedsflow. Skal være skarpe, målrettet og relevant indhold – Envejs kommunikationsform.

Kommunikationsplan - Visit. Roskilde 2018 • Oversigtsplan

Kommunikationsplan - Visit. Roskilde 2018 • Aktivitetsplan

Kommunikative produkt – Nyhedsmail 2 • Slutsæson Årsag til valg af metode: Mangel på Direct Mail platform Hovedformål: Skabe loyalitet, fremkalde direkte respons fra modtageren Push strategi, formål at fange kunder som endnu ikke har bestilt ferie Værktøj: Fremstiller det kommunikationsproduktet er IMK-modellen, tager udgangspunkt i en online trækstruktur. • Fremstilling af produkt, PLC-Kurven: I-V-M-N • Fokus på appelformer, denotationer, konnotationer, ESP, USP og Semiotikken • • •