Virksomheden Virksomhedstyper Produktionsvirksomheder Handelsvirksomheder Servicevirksomheder Virksomheden Produktionsvirksomhed Fremstiller

Virksomheden • Virksomhedstyper - Produktionsvirksomheder - Handelsvirksomheder - Servicevirksomheder

Virksomheden • Produktionsvirksomhed - Fremstiller selv de varer, den sælger - Markedsopgaver • Udvikle, fremstille og levere produkter til kunderne - Tre former for varelagre

Virksomheden • Handelsvirksomhed - Indkøber og videresælger færdigvarer - Markedsopgaver - Sammensætte produktsortiment og levere produkter til kunderne - Opdeles i to grupper: - Engrosvirksomheder (grossister) • Sælger videre til detailleddet - Detailvirksomheder (detaillister) • Sælger direkte til almindelige forbrugere

Virksomheden • Servicevirksomhed - Fremstiller og sælger serviceydelser • Blandede virksomheder - Aktiviteter inden for flere områder

Virksomheden • Virksomhedens ejerformer - Offentlige virksomheder • Ejet af staten, regionerne eller kommunerne - Private virksomheder • Enkeltmandsvirksomhed • Interessentskab • Aktieselskab • Anpartsselskab

Virksomheden Ejerform Enkeltmandsvirksomhed Interessentskab Antal ejere Mindst 1 Mindst 2 Mindst Aktieselskab 1 Anpartsselskab Mindst 1 Krav til indskud Ingen Hæftelse Fordele Ulemper Personligt Få formelle krav Lettere at låne Hæftelsesform Kun en til at indskyde kapital Få formelle krav Lettere at låne Flere til at indskyde kapital Hæftelsesform Evt. uenighed mellem ejere Personligt Ingen Mindst solidarisk Hæftelsesform Begrænset Evt. flere til at kr. indskyde kapital 500. 000 Hæftelsesform Mindst Begrænset Evt. flere til at kr. 80. 000 indskyde kapital Krav om indskud Formelle krav Sværere at låne

Virksomheden • Virksomhedens idegrundlag og ide -Virksomhedens idégrundlag - Strategisk grundlag for driften over en længere periode - Virksomhedens ide udtrykker • Hvilke behov virksomheden vil dække og hvordan • Hvilke kunder (målgruppe) virksomheden vil henvende sig til

Virksomheden • Virksomhedens mål og strategi - Virksomhedens mål - Et mål er udtryk for en ønskværdig fremtidig tilstand • Konkrete, målbare, realistiske forenelige og tidsbestemte - Virksomhedens strategi - Strategier er overordnede planer for, hvordan man vil nå de opstillede mål.

Virksomheden • Virksomhedens værdikæde - Består af en række aktiviteter, der tilsammen skaber værdi for kunden, og som dermed giver virksomheden konkurrencemæssige fordele - En værdikæden for en produktionsvirksomhed kan således omfatte:

Virksomhedens interessenter • Interessentmodellen - Interessent: • Yder forskellige former for bidrag til virksomheden • Kræver belønning fra virksomheden for deres indsats

Virksomhedens interessenter • Shareholder value og stakeholder value - Shareholder value (værdi for aktionærerne, dvs. ejerne) • Virksomheden forsøger at skabe størst muligt værdi for ejerne - Stakeholder value (værdi for interessenterne) • Virksomheden tilgodeser samtlige interessenter

Virksomhedens interessenter • Konflikter mellem virksomhedens interessenter

Virksomhedens interessenter • Konflikter indenfor samme interessegruppe

Virksomhedens interessenter • Samspil og harmoni mellem virksomhedens interessenter - Virksomheden fungerer som en koalition af interessenter, hvor de enkelte interessenter lægger deres bidrag i virksomhedens » fælles pulje «, hvorfra de hver især modtager deres del af » kagen «.

Virksomheden i en markedsøkonomi • Markeder og konkurrenceformer - Marked • Det sted, hvor køber og sælger mødes og gennemfører en handel til en aftalt pris. - Forudsætninger for et effektivt marked • Gennemsigtighed • Homogene varer • Fuldkommen konkurrence

Virksomheden i en markedsøkonomi • Konkurrenceformer - Fuldkommen konkurrence • Mange små sælgere på et homogent marked - Monopol • Én sælger har den bestemmende indflydelse - Ufuldkommen konkurrence • Sælger forsøger at skabe præferencer for deres varer

Virksomheden i en markedsøkonomi • Prisdannelse på det homogene marked - Udbud • Den mængde varer, der i løbet af en vis periode bliver udbudt ved bestemte priser på et bestemt marked

Virksomheden i en markedsøkonomi • Prisdannelse på det homogene marked - Efterspørgselskurve • Den mængde varer, der i løbet af en vis periode bliver efterspurgt ved bestemte priser på et bestemt marked

Virksomheden i en markedsøkonomi • Prisdannelse på det homogene marked - Prisdannelseskurve • Udbudskurven sammenholdes med efterspørgselskurven • Ligevægtsprisen dannes, hvor udbud og efterspørgsel svarer til hinanden

Virksomheden i en markedsøkonomi • Prisdannelse på det homogene marked - Ændringer i efterspørgslen • Ændres efterspørgslen ændres ligevægtsprisen ligeledes

Virksomheden i en markedsøkonomi • Prisdannelse på det homogene marked - Ændringer i udbuddet • Ændres udbuddet ændres ligevægtsprisen ligeledes

Virksomheden i en markedsøkonomi • Prisdannelse på det homogene marked - Markedsøkonomi • De frie markedskræfter danner markedsprisen på en vare på baggrund af udbuds- og efterspørgselsforholdene for varen Adam Smith – markedsøkonomiens fader

Virksomhedens etablering • Livscyklusmodellen - Etableringsfasen - Vækstfasen - Modningsfasen

Virksomhedens etablering • Etableringsfasen

Virksomhedens etablering • Vækstfasen

Virksomhedens etablering • Modningsfasen

Virksomhedens etablering • Modningsfasens mulige udgange

Pause

Virksomheden i drift • Virksomheden i vækstfasen - De væsentligste kendetegn ved en virksomhed i vækstfasen:

Virksomheden i drift • Virksomhedens funktioner - Ved en funktion forstås arbejdsopgaver, der hører sammen. - En handelsvirksomhed vil som udgangspunkt have følgende funktioner: • Indkøb og lager • Salg • Økonomi

Virksomheden i drift • Virksomhedens funktioner - De enkelte funktioners hovedopgaver i en handelsvirksomhed:

Virksomheden i drift • Virksomhedens funktioner - Yderligere funktioner i en produktionsvirksomhed

Virksomheden i drift • Virksomhedens funktioner - Funktionerne i en servicevirksomhed • I en service virksomhed vil opgaverne principielt være de sammen som i en handelsvirksomhed dog vil indkøbs- og lagerfunktionen kun være tilstede i et begrænset omfang.

Virksomheden i drift • Økonomistyring - Økonomistyring omfatter de styringsprocesser, der skal sikre, at virksomhedens økonomiske målsætninger opfyldes.

Virksomheden i drift • Økonomistyring - Budget • Beskrivelse af de ventede økonomiske konsekvenser af de for en fremtidig periode planlagte handlinger. - Regnskab • Beskrivelse af de faktisk økonomiske konsekvenser af de i en fortidig periode gennemførte handlinger. - Budgetkontrol • Sammenligning af budget og regnskab for samme periode.

Virksomheden i drift • Økonomistyring - Økonomistyring opdeles i tre styringsområder: • Aktivitetsstyring • Kapacitetsstyring • Finansiel styring

Virksomheden i drift • Formelle organisationsstrukturer - Ved formel organisation forstås: • Arbejdsopgaverne fordeles på personer og afdelinger. - Organisationsplan • En organisationsplan bruges til at vise virksomhedens formelle organisation. - Pyramidestruktur • En struktur, hvor organisation er opdelt i niveauer med afgrænsede afdelinger samt velbeskrevne arbejdsfunktioner og arbejdsopgaver.

Virksomheden i drift • Formelle organisationsstrukturer - Eksempel på organisationsplan med pyramidestruktur:

Virksomheden i drift • Styringsniveauer

Virksomhedens indtægter • Indtægter og indbetalinger - Indtægter: • Opstår på det tidspunkt, hvor virksomheden sælger og leverer en vare til en kunde. - Indbetalinger: • Opstår på det tidspunkt, hvor en kunde betaler for de leverede varer.

Virksomhedens indtægter • Indtægter og indbetalinger - Eksempel:

Virksomhedens indtægter • Efterspørgsel - Efterspørgsel • Den mængde af en vare, der i løbet af en periode kan sælges inden for et markedsområde. - Efterspørgselsdeterminanter: • De faktorer der påvirker efterspørgslen efter varen.

Virksomhedens indtægter • Efterspørgsel - De væsentligste efterspørgselsdeterminanter omfatter følgende: • Varens pris og prisen på andre varer • Varens kvalitet og kvaliteten på andre varer • Personligt salgsarbejde for varen og for andre varer • Reklameindsats for varen og for andre varer • Købernes indtægter • Den almindelige samfundsøkonomiske tilstand • Internationale kriser, krige samt politisk og social uro • Moden • Vejret

Virksomhedens indtægter • Efterspørgsel - Substituerende varer: • Varer som kan dække samme behov hos køberne, idet varerne kan erstatte hinanden i forbruget. - Komplementære varer: • Varer der tilsammen dækker et bestemt behov hos køberne, idet varerne supplerer hinanden i forbruget.

Virksomhedens indtægter • Afsætning - Afsætning: • Den mængde af varen, som en bestemt virksomhed kan sælge i løbet af en bestemt periode.

Virksomhedens indtægter • Afsætning - Handlingsparametre: • De faktorer der påvirker afsætningen af virksomhedens varer, og som virksomheden selv har indflydelse på.

Virksomhedens indtægter • Afsætning - Handlingsparametre (De 4 P’er):

Virksomhedens indtægter • Afsætning - Product • Emballage • Navn • Mærke • Design • Service • Sortiment

Virksomhedens indtægter • Afsætning - Price • Hovedregel – jo lavere prisen er, jo større bliver afsætningen.

Virksomhedens indtægter • Afsætning - Place • Distributionssystem • Beliggenhed

Virksomhedens indtægter • Afsætning - Promotion • Reklame er en betalt form for upersonlig psykologisk påvirkning af en gruppe med det formål at påvirke dem i en bestemt retning - Personligt salgsarbejde - Sales Promotion - Public Relations

Pause

Virksomhedens omkostninger • Udgifter, udbetalinger og omkostninger - Produktionsmidler • Materielle produktionsmidler som fx råvarer, bygninger, maskiner, inventar og kontorartikler. • Arbejdskraft som fx ekspedienter, produktionsmedarbejdere og kontorpersonale. • Serviceydelser som fx revisorbistand, advokatbistand og ydelser fra et reklamebureau.

Virksomhedens omkostninger • Udgifter, udbetalinger og omkostninger - Udgift • Opstår på det tidspunkt, hvor virksomheden anskaffer et produktionsmiddel. - Udbetaling • Opstår på det tidspunkt, hvor virksomheden betaler for et produktionsmiddel. - Omkostning • Opstår på det tidspunkt, hvor virksomheden forbruger et produktionsmiddel.

Virksomhedens omkostninger • Udgifter, udbetalinger og omkostninger - Eksempel • En forretning køber for 20. 000 kr. i februar med 60 dages kredit. Halvdelen af varerne sælges i marts og den anden halvdel i maj:

Virksomhedens omkostninger • Kapacitetsomkostninger - Kapacitetsomkostninger(faste omkostninger) • Omkostninger der ikke er direkte bestemt af afsætningens størrelse og sammensætning. - Kontante kapacitetsomkostninger • Tidsmæssigt sammenfald mellem betalingen for og brugen af kapaciteten. Eksempelvis husleje, rengøring, forsikring og kontorartikler. - Beregnede kapacitetsomkostninger • Ikke tidsmæssigt sammenfald mellem betalingen for og brugen af kapaciteten. Eksempelvis afskrivninger på biler og inventar.

Virksomhedens omkostninger • Kapacitetsomkostninger - Kapacitetsomkostningernes principielle forløb

Virksomhedens omkostninger • Variable omkostninger - Variable omkostninger • Omkostninger der er direkte bestemt af afsætningens størrelse og sammensætning.

Virksomhedens omkostninger • Proportionale variable omkostninger • Ændrer sig forholdsmæssigt i takt med afsætningen. • De variable enhedsomkostninger er uændret ved øget aktivitet.

Virksomhedens omkostninger • Degressive variable omkostninger • Ændrer sig forholdsmæssigt mindre end afsætningen. • De variable enhedsomkostninger falder ved øget aktivitet. • Progressive variable omkostninger • Ændrer sig forholdsmæssigt mere end afsætningen. • De variable enhedsomkostninger stiger ved øget aktivitet.

Virksomhedens omkostninger • Samlede omkostninger • Summen af kapacitetsomkostninger og variable omkostninger.

Virksomhedens omkostninger • De vigtigste omkostninger • Vareforbrug/materialeforbrug • Arbejdsløn • Sælgerløn • Funktionærløn • Salgsfremmende omkostninger • Lokaleomkostninger • Afskrivninger • Andre omkostninger • Renteomkostninger

Virksomhedens omkostninger • Afskrivninger - Afskrivning • En periodes afskrivning er den andel af et anlægsgodes værdiforringelse (kostpris – scrapværdi), som skal henføres til den pågældende periode. - Afskrivningsplan • Fastlæg det beløb, der i alt skal afskrives på et anlægsgode. • Fastlæg afskrivningsperiodens længde i år for anlægsgodet. • Fordel det fastlagte afskrivningsbeløb over det fastsatte antal år. -Afskrivningsmetode • Den lineære metode • Saldometoden

Virksomhedens omkostninger • Kalkulation - Fordelingskalkulation • Beregning af varens samlede omkostninger pr. enhed. - Bidragskalkulation • Beregning af varens variable enhedsomkostninger. - Forkalkulation • Udarbejdes før køb, produktion og salg. - Efterkalkulation • Udarbejdes efter køb, produktion og salg.

Virksomhedens omkostninger • Kalkulation - Eksempel på en bidragskalkulation i en handelsvirksomhed

Virksomhedens omkostninger • Kalkulation - Eksempel på en bidragskalkulation i en produktionsvirksomhed

Virksomhedens indtjening • Dækningsbidrag pr. enhed - Viser, hvor meget virksomheden tjener, når den sælger 1 stk. af et produkt. • Eksempel: Produktionsvirksomheden Green. House sælger produktet ROSARY:

Virksomhedens indtjening • Dækningsbidrag i alt - Viser, hvor meget der tjenes på et vareparti, en varegrupper eller samlet set for hele virksomheden for en periode. • Eksempel: Handelsvirksomheden LIGHTNER sælger produktet Light De. Light:

Virksomhedens indtjening • Dækningsgrad - Viser, hvor meget dækningsbidraget udgør i procent af salgsprisen eller af omsætningen. - Beregninger

Virksomhedens indtjening • Dækningsgrad - Sammenhængen mellem de to beregningsmåder for dækningsgraden:

Virksomhedens indtjening • Dækningsgrad - Eksempler: I produktionsvirksomheden Green. House er dækningsgraden for en pose ROSARY: 300 x 100 Dækningsgrad = 500 = 60 % I handelsvirksomheden LIGHTNER er dækningsgraden for lampen, model Light De. Light: 94. 000 x 100 Dækningsgrad = 200. 000 = 47 %

Virksomhedens indtjening • Nulpunktsafsætning - Viser, hvor meget virksomheden mindst skal afsætte af et produkt, før virksomheden får dækket sine kapacitetsomkostninger. - Beregning

Virksomhedens indtjening • Nulpunktsafsætning - Eksempel: En reklamekampagne for produktet ROSARY forventes at beløbe sig til kr. 15. 000. Dækningsbidraget pr. enhed er kr. 300: Reklamenulpunkt = 15. 000 kr. 300 kr. = 50 poser

Virksomhedens indtjening • Nulpunktsomsætning - Viser, hvor meget virksomheden mindst skal omsætte for i en periode, før den får dækket sine omkostninger og dermed får overskud. - Beregning

Virksomhedens indtjening • Nulpunktsomsætning - Eksempel: Produktionsvirksomheden HELMO forventer kapacitetsomkostninger på kr. 1. 200. 000 og en gennemsnitlig dækningsgrad på 40 %. Nulpunktsomsætning = 1. 200. 000 kr. x 100 40 = 3. 000 kr.

Virksomhedens indtjening • Virksomhedens resultat - Eksempel: Produktionsvirksomheden JANUS.

Virksomhedens indtjening • Virksomhedens resultat - Eksempel: Handelsvirksomheden MALTE.

Virksomhedens indtjening • Bruttoavanceprocent - Viser, hvor meget bruttofortjenesten udgør i procent af omsætningen. - Beregning

Pause

Opgave • Opfind en virksomhed