VAN HARTE WELKOM PROGRAMMA WAT IS ZOEKMACHINE MARKETING

VAN HARTE WELKOM!!!

PROGRAMMA - WAT IS ZOEKMACHINE MARKETING - INZOOMEN OP SEO (5 STAPPEN) - WAAR WIL JE OP GEVONDEN WORDEN? - WAAR ZOEKT JOUW KLANT OP?

ZOEKMACHINE MARKETING Uit welke 2 onderdelen bestaat dit ook alweer?

SEA | Zoekmachineadverteren, is het inkopen van advertentieruimte boven en onder de natuurlijke zoekresultaten.

SEO | Search Engine Optimization of ‘zoekmachine optimalisatie’. Gratis vermelding in de zoekmachines zoals Google en Bing. Bij SEO letten we op 3 belangrijke punten: techniek, content en populariteit.

SEO IN 5 STAPPEN STAP 1 | Check de techniek van je site STAP 2 | Leer je bezoekers kennen (deze les) STAP 3 | Zoekwoordenonderzoek (deze les) STAP 4 | Optimaliseren landingspagina’s (content) STAP 5 | Vergroot de populariteit (linkbuilding)

STAP 1 Check de techniek van je site

SEO IS SIMPEL? !! Gebruik zoektermen met hoge zoekvolumes in je content en je wordt vanzelf goed gevonden. Toch?

HELAAS NIET! SEO is in 2020 niet meer zo simpel: het draait naast zoekwoorden vooral om zoekintenties.

STAP 2 Leer je bezoekers kennen.

VRAGEN Voor wie is je website bedoeld? Hoe ziet je ideale bezoeker eruit? Wat vinden bezoekers belangrijk? Wat weten ze al over je product of dienst? Met welke intentie bezoeken ze je site en wat willen ze bereiken? Wat doe jij anders dan concurrenten? Waarom moeten mensen echt met jou in zee gaan? Wat weerhoudt bezoekers van ‘kopen’? Met welke emoties verleid je bezoekers tot acties?

Denk hier goed over na en beantwoord ze zo goed mogelijk, want het maakt de volgende stappen makkelijker. SEO is tijdrovend en met een duidelijk plan ben je succesvoller. Bovendien vergroot je de kans dat bezoekers ook echt klanten worden. Je kent ze en overtuigt ze met een geloofwaardig en aansprekend verhaal.

Word een grote vis in een kleine vijver In de meeste gevallen is het slim om een niche te kiezen. Heb je een webshop en verkoop je 'schoenen', dan concurreer je met grote spelers als Zalando, Ziengs en Wehkamp. Verkoop je uitsluitend 'babyslofjes', dan is de concurrentie al een stuk kleiner.

ZOEKINTENTIES? Achterhaal de zoekintentie en je weet precies wat het type content en de insteek van je content moet worden. Maar hoe doe je dat?

ZOEKINTENTIES? Zoekintenties gaan over hoe en waarom mensen op het internet zoeken. Wat wil iemand nou echt weten? Of doen? Wat is precies de bedoeling van de zoekopdracht?

DE SLEUTEL Door de zoekintentie te achterhalen heb je de sleutel in handen om relevante content te maken. En dat gaat verder dan het verwerken van zoekwoorden in een tekst.

WAAROM? Relevantie, relevantie en nog eens relevantie. Zoekmachines schotelen het liefst voor elke zoekopdracht een perfect passend antwoord voor. Dus een relevant antwoord van hoge kwaliteit!

HOE? Door in te spelen op de zoekintentie en een goed antwoord te geven in de juiste vorm. Ga maar bij jezelf na. Niets is zo vervelend als niet kunnen vinden wat je zoekt. Of als de gevonden resultaten tegenvallen.

TIP 1 ONDERZOEK Welk type zoekintentie is het?

Google omschrijft een aantal soorten zoekintenties in hun Quality Guidelines for Raters: • Informatief: de gebruiker wil iets te weten komen. • Transactioneel: de gebruiker wil iets kopen. • Commercieel: de gebruiker wil iets onderzoeken. • Navigerend: de bezoeker wil naar iets specifieks.

Informatief Informatieve zoekintenties zijn vragen om achter meer informatie te komen. In deze zoekwoordcombinaties komen vaak de 5 W’s voor: wie, wat, waarom, wanneer. Denk bijvoorbeeld aan: Weer Terschelling Hoeveel inwoners heeft Amsterdam Hoe lang leeft een vlinder

Informatief De meeste informatieve zoekopdrachten zijn een vraag, maar dit hoeft niet. Ook zoektermen die uit een enkel zoekwoord bestaan en vaak een hoog zoekvolume hebben, zijn informatieve zoekopdrachten. Bijvoorbeeld: Wintertijd (47. 400 p/m) Hypotheekrenteaftrek (11. 400 p/m) Compost (4. 400 p/m)

Transactioneel Bij transactionele zoekintenties is de koopintentie duidelijk. Deze intentie is het makkelijkst te achterhalen omdat het product of de dienst in de zoekwoordcombinaties staat. Dit zijn vaak ook de zoekwoordcombinaties met veel concurrentie en een hoge Cost per Click (CPC), mocht je hier voor willen adverteren. ps 5 preorder (10. 200 p/m) Kortingscode hm (18. 200 p/m) Ipad kopen (13. 800 p/m) Gratis bezorgen ah (2. 400 p/m)

Commercieel De commerciële zoekintentie zit tussen de informatieve en transactionele zoekintentie in. Er is nog geen keus gemaakt en er is eerst meer specifieke informatie nodig. Rendement berekenen Beste sushi Rotterdam Beste tandartsverzekering Review Volvo xc 40 Welke tv past bij mij Zoals je ziet zijn de zoekvolumes bij dit type lager: dit zijn typische longtail-zoekwoorden.

Navigerend In het geval van navigerende zoekintenties gaat het om zoekopdrachten waarbij het al duidelijk is waar iemand naar zoekt. Bijvoorbeeld een specifieke website, merk of organisatie. Dat op dit soort zoekopdrachten vaak veel zoekvolume zit, komt omdat googelen vaak sneller is of gebruikers niet weten hoe je een pagina favoriet kunt maken. Inloggen Gmail Internetbankieren ABN AMRO www. nos. nl Bij deze zoekopdrachten heeft optimaliseren alleen zin als je deze organisatie, locatie of dit merk bent.

TIP 2 ANALYSE Haal zoekintenties uit een zoekwoordanalyse

De basis van elke SEO-strategie is een zoekwoordanalyse. Je hebt waarschijnlijk een lange lijst met zoekwoorden en zoekvolumes. Met deze lijst kun je meteen aan de slag met het achterhalen van zoekintenties.

Begin met het clusteren van zoekwoorden in (hoofd)thema’s. Doe dit met de bestaande content in je achterhoofd. Je bestaande navigatie- of contentstructuur is vaak een logisch startpunt.

Als de (hoofd)thema’s duidelijk zijn ga je verder met het clusteren van zoekwoorden op paginaniveau. Heb je nu een lange lijst met veel dezelfde zoekwoorden? Mooi, dan kun je misschien meerdere pagina’s maken met een andere insteek. Kijk hiervoor naar de secundaire zoekwoorden. Meestal krijg je dan al een beter beeld van verschillende intenties.

Kijk ook naar de zoekwoordcombinaties met een vraag of één van de 5 W’s. Een vraag verraadt meestal de zoekintentie. De uitkomst en inzichten verwerk je in content die je al hebt en geeft je houvast bij het maken van nieuwe content.

Uit dit voorbeeld met zoekwoorden rondom pindakaas haal je mogelijk verschillende zoekintenties: • • Informatie over of pindakaas gezond is Een recept hoe je zelf pindakaas maakt Informatie of een baby pindakaas mag Informatie of pindakaas wel of niet cholesterolverlagend werkt.

Werk je bij Calvé of heb je een foodblog? Dan laat dit zoekwoordonderzoek al verschillende zoekintenties zien waarop je kunt inspelen.

TIP 3 CHECK DE SERP Kijk naar zoekresultatenpagina. Voer zelf de zoekopdracht uit en kijk naar de resultaten. Hoe ziet de Search Engine Result Page (SERP) eruit? Wat zie je in de eerste resultaten?

Wat Google toont, geeft al wat weg van het type content dat bij deze zoekopdracht hoort. Deze resultaten worden niet voor niets zo gewaardeerd door Google en beloond met een goede positie in de SERP.

Misschien toont Google zelfs wel een featured snippet. Deze featured snippets passen in veel gevallen (maar niet allemaal!) bij een bepaalde zoekintentie. Een paar voorbeelden: Shopping-resultaten = transactionele zoekintentie Related questions = informatieve zoekintentie Site-links = navigerende zoekintentie

Klik ook zelf door naar de eerste paar resultaten. Voldoet dit zoekresultaat aan jouw verwachtingen? Wat valt je op aan de content? Is de tekst kwalitatief goed geschreven? Zoek de gemene deler en pas dit ook zelf toe. En heb je het idee dat je zelf een beter en relevanter antwoord kunt geven op deze zoekvraag? Ga ervoor!

Waar je moet rekening mee houden bij de keuze van zoektermen? • Frequentie • Concurrentie • Relevantie

STAP 3 | Waar wil je op gevonden worden? Met welke woorden zoeken mensen in Google en kun je erop scoren? Dit achterhaal je tijdens het zoekwoordenonderzoek. Er zijn verschillende manieren om zoektermen te vinden en de basis is doorgaans hetzelfde: 1. Onderzoek wat potentiële klanten zoeken. 2. Achterhaal met welke zoekwoorden en -zinnen ze dit doen. 3. Selecteer de woorden met de beste intentie, de meeste zoekopdrachten en de minste concurrentie.

Soorten zoekwoorden Head tail-zoekwoorden zijn vaak brede termen zoals ‘camping’. - slechts een paar woorden per website - hoog zoekvolume - hoge concurrentie - hoge kosten per klik bij SEA - lange termijn

Soorten zoekwoorden Long tail-zoekwoorden zijn specifieker en bestaan uit meerdere woorden zoals 'familiecamping drenthe' of 'camping boeken meivakantie'. - veel combinaties mogelijk - laag zoekvolume - lagere concurrentie - lagere kosten per klik bij SEA - sneller resultaat voor de korte termijn

OPDRACHT schrijf 10 woorden op waar je op gevonden wilt worden

Hoe bepaal je nou op welke zoektermen je wilt scoren in Google? 1. Achterhaal waar je nu al scoort met Search Console. 2. Bekijk waar je concurrentie op scoort. 3. Identificeer soortgelijke woorden, patronen en zoekvolumes. Met de inzichten uit Google Search Console kun je op zoek gaan naar nieuwe zoektermen.

Voorgestelde & Gerelateerde zoekopdrachten

Voorgestelde & Gerelateerde zoekopdrachten

1. Kijk naar de concurrentie of je daar interessante zoekwoorden tegenkomt -> voorbeeld: https: //www. devossenburcht. nl/sitemap/ 2. Google Trends: https: //trends. google. com/trends/? geo=NL 3. Zoekfunctie huidige website: Google Analytics -> Gedrag -> Zoekopdrachten op site 4. Google Search Console -> Prestaties 5. Gratis websites: https: //app. neilpatel. com/nl/ubersuggest https: //keywordtool. io/google

Denk ook eens aan: 1. Synoniemen 2. Meervoud/enkelvoud 3. Locaties 4. Data: vakanties / feestdagen 5. Conversiewoorden 6. Combinaties

We willen nu onder de hoofdthema’s zoveel mogelijk zoekwoorden krijgen. Hiervoor kun je onderstaande hulpmiddelen voor gebruiken; ● Google Keyword Planner ● Ubersuggest. io ● Keywordtool. io ● Tagcrowd. com

BELANGRIJKE AANDACHTSPUNTEN: - ZOEKVOLUME - CONCURRENTIE DAAROM VRAGEN WIJ JE OM JOUW LIJST NAAR ONS TE STUREN DAN ZOEKEN WIJ DIT UIT DAARNA MAKEN WIJ JOUW LIJST DEFINITIEF

NULMETING Je wilt natuurlijk in de gaten houden wat het effect is van al je werk. Dus wil je overzicht houden van je rankings. Daarom maken wij eerst een nulmeting. Dit kun je met een programma doen of je houdt het zelf bij. Dat laatste kost je heel veel tijd en raden wij niet aan. Uit jouw lijst kies je 20 en daar maken wij een nulmeting voor. Tijdens de lessen kun je er gebruik van maken.