UNIVERSITETI I PRISHTINS FAKULTETI EKONOMIK DEPARTAMENTI I MARKETINGUT

UNIVERSITETI I PRISHTINËS FAKULTETI EKONOMIK DEPARTAMENTI I MARKETINGUT FUNKSIONIMI I REKLAMES DHE STRATEGJIA E PLANIFIKIMI I MEDIAS Lënda: Promocioni Mentori: Prof. Dr. Nail RESHIDI Prishtinë 2010 Punuar nga: Mimoza KOLIQI Violeta KOKOLLI

Përmbledhja 1. Funksionimi i reklames 2. Psikologjia e funksionimit të një reklame 3. Bindja 4. Si punon imazhi i markës 5. Strategjia e planifikimi i medias 6. Audienca e synuar 7. Përcaktimi i kohës më të mirë për të reklamuar 8. Kohëzgjatja e reklamimit 9. Stimulimi i hapjes 10. Hapja dhe mjedisi i medias 11. Mesazhi reklamues dhe hapja 12. Planifikimi i medias-Koordinimi i informacionit 13. Vlerësimi i mundësive të medias 14. Mbulimi dhe planifikimi i medias 15. Frekuenca e medias 16. Efikasiteti si dimension i planifikimit 17. Plani i medias

Psikologjia e funksionimit të një reklame q Përceptimi q Ø Ekspozimi Vëmendja Interpretimi Kujtesa Vetëdijshmëria Origjinaliteti Ø Ø Ø Ø Ø § § Njohja Interesi Mbajtja e interesit Njohuritë Të kuptuarit Memorizimi Përsëritja Vizualet tërheqëse Logot dhe Nënshkrimet

Bindja q Ø Ø Ø Bindjet- janë besime standarte që individi i përdorë për ti përshtatur situatat e jashtme me nevojat dhe kërkesat e tij. Qëndrimet Pëlqyeshmëria Argumentat Emocionet Siguria

Si punon imazhi i markës q Diferencimi i produkteve që janë “të barabarta” i atribuohet në masën më të madhe reklamës. q Edhe pse nuk ka dallime reale mes markave reklama duhet të bëjë dallimin dhe të veqoj tiparet e rëndësishme të produktit.

Strategjia e planifikimi i medias q Media- quhen të gjitha mjetet e komunikimit të cilat përcjellin një mesazh ose një lajm dhe që lejojnë të arrihet publiku i synuar. Massmedia - (TV, radio, shtypi, kinemaja dhe interneti) Ø Media alternative - (përfaqësuesit e shitjeve, reklama direkte përmes postës apo telefonit) Ø

Audienca e synuar Mënyrat më të zakonshme të përshkrimit të konsumatorve dhe audiencës janë: Ø Demografia Ø Psikografia Ø Përdorimi i produktit etj. q

Përcaktimi i kohës më të mirë për të reklamuar Efekti sezonal Ø Koha e pushimeve Ø

Kohëzgjatja e reklamimi

Stimuli i hapjes, Hapja dhe mjedisi i medias, Mesazhi reklamues dhe hapja Hapja- mund të stimulohet nga një sërë teknikash si psh: Ø Ato që lidhen me strategjinë e çmimeve. Ø Implikimi i detajeve dramatike ( evenimenteve sportive apo kulturore) Ø Pozicionimi i ri për një marke ekzistuese. q

Planifikimi i medias-Koordinimi i informacionit Ø Ø Informacioni prej ndërmarrjes dhe markës. Informacioni rreth vendit-shitjes. Informacioni rreth mesazhit. Burimet e informacionit rreth medias.

Vlerësimi i mundësive të medias Parametrat tjerë që duhet njohur rreth medias janë: Ø Numri i personave të ndryshëm që mbulon, Ø Frekuenca në ekspozim dhe Ø Efikasiteti i tyre. q Njesitë matëse që përdoren gjatë planifikimit të medias janë: Ø Kontakti Bruto (KB) q Ø Ø KB= Σ KB¹ * F¹ Groos Rating Point (GRP)

Mbulimi dhe planifikimi i medias dhe Frekuenca e medias q Mbulimi - është përindja e popullsisë së synuar që ekspozohet të paktën njëherë ndaj një mesazhi gjatë një periudhe kohe të caktur. Për llogaritjen e frekuencës përdoren dy metoda: Ø Frekuenca mesatare Ø Shpërndarja e frekuencës q

Efikasiteti si dimension i planifikimit q Kostoja për 1000(K-1000): ü Shembull: Nëse një program ka 50000 shikues të synuar dhe kostoja e një spoti 30 sec. është 900€ atëherë: K-1000=900€/50000*1000=18€ q Kostoja GRP(K-GRP): Shembull: Nëse një spot reklamues prej 30 sec. kushton 900€ dhe numri i shfaqjes së tij në një program është 5 herë, atëherë: K-GRP=900€/5=180€

Plani i medias q Plani- është një dokument i shkruar që përmbledh në vetvete objektivat e rekomanduar strategjitë dhe taktikat në lidhje me vënien e një mesazhi reklamues në media. q Skema tipike e një plani medie është: 1. Analiza e situatës dhe e sfondit Ø Profili i tregut të synuar Ø Pjesa e tregut Psikografia Objektivat rreth markës(afatshkurtra dhe afatgjata) Shpërndarja. mundësitë gjeografike Sezonaliteti Mënyra e reklamimit Promocioni i shitjeve Ø Ø Ø

Plani i medias vazh. 2. Objektivat e medias dhe mundësitë për hapje: Ø Kujt do i adresohet reklama ku ndodhen ata? Kur do të përqëndrohet reklama? Cilët do të jenë suportët? Cila është hapja? Ø Ø Ø 3. Ø Ø Ø 4. Strategjia: Përzgjedhja e medias Cili është kokteji më i mirë i mjeteve në kuadër të mediumeve të ndryshme? Përcaktimi i raportit të duhur mes dimensioneve të medias? Përcaktimi i momenteve të emetimit gjatë ditës? Grafiku i transmetimit dhe alokimi i buxhetit përkatës.

JU FALEMINDERIT PËR VËMENDJE…