Universidade Federal do Paran Setor de Cincias Agrrias
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Universidade Federal do Paraná Setor de Ciências Agrárias Curso de Pós Graduação em Engª Florestal Disciplina de planejamento Estratégico Profº Jõao Garzel da Silva CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos Alunos: Cristiane, Maria Aparecida e Paulo Curitiba, Março, 2007
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos INTRODUÇÃO • Diante das rápidas e radicais transformações que atingem a sociedade contemporânea, a preocupação com o futuro vem tomando uma acentuada importância nas decisões e ações das instituições e organizações no mundo; • o futuro é um elemento fundamental no pensamento e condução dos negócios; • Porter (1985) menciona as técnicas de cenários como um importante instrumental para considerar o futuro no planejamento estratégico
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos INTRODUÇÃO Embora o estudo de cenários seja muito difundido na literatura internacional e seu emprego seja freqüente em grandes corporações multinacionais, observa-se, quando se refere ao Brasil, que as pesquisas e aplicações são pouco usuais. Esta carência de estudos justifica a elaboração de pesquisas no país que contemplem o assunto.
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos DEFINIÇÕES P procura construir diferentes alternativas de futuros e suas interligações (MANNERMAA, 1991); P usados para se imaginar visões alternativas do ambiente de negócios (GEORGANTZAS & ACAR, 1995); P derivados de modelos mentais, compartilhados e consensuais, do ambiente (HEIJDEN, 1996); P instrumento auxiliar do planejamento estratégico (LUCAS, 1998); P ferramenta para ordenar a percepção sobre ambientes alternativos futuros (SCHWARTZ, 1996)
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos CONCEITO DE CENÁRIOS
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos CONCEITOS BÁSICOS P O futuro é múltiplo e diversos futuros potenciais são possíveis; a descrição de um potencial futuro e das progressões necessárias para atingi-lo constitui um cenário (GODET, 1993); P cenários são veículos que ajudam pessoas a aprender (SCHWARTZ, 2000); P apresentam imagens alternativas de futuro e são muito mais do que simples extrapolação das tendências presentes (SCHWARTZ, 2000).
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos CONCEITOS BÁSICOS
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos EXPLORAÇÃO DO FUTURO COM CENÁRIOS MÚLTIPLOS
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos PROCESSO DE CONSTRUÇÃO P permite aos estrategistas agir com base em futuros prováveis e desconhecidos; P ferramenta para discussão de idéias, incentivando a criação de um sistema estruturado para monitorar tendências e eventos importantes; P ajudam a identificar o ponto no futuro em que decisões relevantes terão que ser tomadas.
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos PROCESSO DE CONSTRUÇÃO 1. Definição dos propósitos e organização da equipe; 2. Levantamento de dados para a montagem 3. Listagens dos fatores relevantes; 4. Seleção dos fatores mais influentes; 5. Escolha dos assuntos específicos; 6. Agrupamento dos fatores; 7. Definição da situação atual; 8. Desenvolvimento do cenário mais provável; 9. Alteração dos fatores básicos; 10. Preparação dos cenários alternativos; 11. Verificação da consistência, transparência e amplitude; 12. Modificação dos cenários e preparo da versão final.
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos PROCESSO DE CONSTRUÇÃO Temas de ambiente geral e tendências P Relações capital – trabalho – sindicalismo; P Economia; P Consumidores, mercados e produtos; P Sociedade e política; P Tecnologia.
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos TÉCNICAS DE CENÁRIOS Análise Estrutural P compreensão do objeto a partir das variáveis-chaves e das relações de causalidade diferenciada, estabelecendo elos de dependência e articulando-as em um sistema de determinações do futuro Investigação Morfológica P recurso de combinação de um conjunto de hipóteses que convergem para a configuração dos cenários, tendo como base, o estudo das estruturas e dos costumes da vida social.
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos MÉTODOS DE CONSTRUÇÃO DE CENÁRIOS (HUSS & HONTON 1987) P Lógica Intuitiva P Análise do Impacto Cruzado P Análise de Impacto de Tendências
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos LÓGICA INTUITIVA P Pierre Wack (Shell) P encontrar meios de mudar o pensamento dos administradores para que possam antecipar o futuro e se preparem para tal; P enfatiza a necessidade de criar um conjunto de histórias críveis e coerentes sobre o futuro para testar planos de negócios ou projetos.
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos ANÁLISE DO IMPACTO CRUZADO P Rand Corporation P inter-relaciona todas as tendências e pontos identificados na resposta a uma questão de estudo através de modelo matricial; P usado em sistemas complexos; concentra-se em analisar como as forças que influenciam uma organização podem interagir para produzir efeitos maiores, ou alavancar o efeito de uma força em função de sua realimentação.
MATRIZ DE INTENSIDADE, IMPACTO E INCERTEZA
EXEMPLO: INCERTEZAS CRÍTICAS MUNDIAIS
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos ANÁLISE DE IMPACTO DAS TENDÊNCIAS P começa com a avaliação, através de especialistas, pelo processo tendências do ambiente; Delphi, das P a estas podem ser adicionadas as influências no futuro de outros fatores; P e o resultado da análise pode ser usado para o desenvolvimento de possíveis futuros.
QUANTIFICAÇÃO DOS CENÁRIOS
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos PRINCIPAIS MÉTODOS DE CENÁRIOS P SRI International - Stanford Research Institute, P Global Business Network – GBN, P Future Mapping, P Battelle Memorial Institute, P Análise Prospectiva, P Comprehensive Situation Mapping - CSM, P Análise do Impacto de Tendências e P DSI – Decision Strategies International.
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos EXEMPLO DE METODOLOGIA
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos PRINCIPAIS BENEFÍCIOS
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos LIMITAÇÕES
EXEMPLO DE APLICAÇÃO
EXEMPLO DE APLICAÇÃO
CENÁRIOS: Conceito, Definição, Construção, Metodologia, Método e Exemplos CONSIDERAÇÕES FINAIS O processo de construção de cenários apresenta diversas metodologias e métodos. Invariavelmente são bastante complexos e custosos, dificultando sua disseminação e, por conseguinte, a implementação por toda a organização. Via de regra são compostos de rigores metodológicos, em sua maioria sem muita penetração nas empresas, nas consultorias e no mundo acadêmico. Entretanto se operacionalizadas em conjunto por organizações, por meio de suas associações de classe podem se tornar um importante instrumento na conduta dos negócios.
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USAR? ? ? INVESTIGAÇÃO MORFOLÓGICA
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