Universidade Estcio de S Curso de Comunicao Social

Universidade Estácio de Sá Curso de Comunicação Social Habilitação: Publicidade Da Fama Instantânea para o Rol das Celebridades: Marimoon e o Espetáculo nas Redes Sociais Luciana Rocha Corrêa Pimentel Orientador: Sandro Torres

Objetivo Analisar a influência das redes sociais na criação de famosos na Internet ◦ Mostrar que novos famosos surgem e desaparecem num piscar de olhos Estudo de caso: Marimoon ◦ De blogueira a apresentadora da MTV

Roteiro Redes sociais na Internet Famosos e celebridades ◦ Conceitos e diferenças ◦ Desejo pela fama Famosos instantâneos na Internet Estudo de caso: Marimoon Conclusões

A Internet Evolução 4 nós 1969 Milhões de nós Hoje

A Internet No início ◦ Usuários apenas consumiam conteúdo Internet

A Internet Hoje ◦ Usuários também produzem conteúdo Internet

A Internet Hoje ◦ Publicação é feita usando redes sociais Usuários podem acessar o conteúdo e interagir Internet

Redes Sociais O que são? ◦ Comunidades que interligam indivíduos ◦ Ligações determinadas por Relações pessoais Interesses em comum Qual o papel da Internet? Facilitar a comunicação entre os indivíduos

Redes Sociais

Redes Sociais no Brasil Rede social Orkut Twitter Milhões de usuários 26, 9 8, 8 Formspring. me 15% da 8, 0 população 4, 8 brasileira Sonico 2, 1 Facebook Fonte: IBOPE Nielsen Online, fevereiro de 2010

Desejo pela Fama Cada vez maior entre os jovens Pesquisa: alunos de segundo grau nos EUA ◦ “O que você gostaria de ser? ” Dois terços responderam “ser uma celebridade” Em segundo lugar “ser belo e rico” Pesquisa: 1500 crianças inglesas até 10 anos ◦ “Qual seria a melhor coisa do mundo? ” “Ser uma celebridade” em primeiro lugar “Ter boa aparência e ser rico” em segundo

Desejo pela Fama É um reflexo da sociedade atual ◦ A aparência é mais importante para determinar o comportamento padrão ◦ Regida pelo narcisismo e pelo espetáculo Meios de comunicação ◦ Responsável pela criação do culto às celebridades Mostram as celebridades como indivíduos quase perfeitos Principal forma para alcançar a fama Exposição da vida íntima

Cenário Atual Facilidade para publicar e divulgar conteúdo com as redes sociais + Busca pela fama entre os jovens = Fama Instantânea

Exemplos Ruth Lemos ◦ Professora que gaguejou durante uma entrevista ◦ Milhares de comunidades relacionadas ◦ Gravou um comercial para uma empresa de telefonia ◦ Se candidatou ao cargo de Deputada Estadual

Exemplo Pedro do Chip ◦ Vídeo de um escândalo de sua namorada veiculado no You. Tube Ela exigia que Pedro devolvesse o cartão de memória do seu celular Mais de dois milhões de acessos ◦ Diversas paródias do vídeo ◦ Pedro chegou a ser entrevistado pelo Fantástico da TV Globo

Exemplo Pedro do Chip ◦ Vídeo de um escândalo de sua namorada veiculado no You. Tube Esses são exemplos de celebridades? ◦ Diversas paródias do vídeo Ele exigia que Pedro devolvesse o cartão de memória do seu celular Mais de dois milhões de acessos ◦ Pedro chegou a ser entrevistado pelo Fantástico da TV Globo

Fama x Celebridade Fama ◦ É um processo espontâneo Sem nenhum planejamento ◦ Adquirida por uma pessoa Através de sua reputação Por está no lugar certo na hora certa Por ter amigos influentes Por sorte

Fama x Celebridade ◦ Não são apenas pessoas que se tornam famosas ◦ É um produto da mídia Planejado Com objetivos e metas a serem alcançados ◦ Está necessariamente ligado à Mídia massiva Indústria do consumo

Fama x Celebridade Conclusão: a Internet produz muitos famosos ◦ Mas, poucos se tornam celebridades Celebridade comunicação de massa ◦ É necessário que a fama de um indivíduo ultrapasse os limites da Internet Em alguns casos, esses limites são visivelmente ultrapassados

Tessália Milhares de seguidores no Twitter Entrevista para revistas Participação no BBB 10

Mari. Moon Apelido de Mariana de Souza Alves Lima ◦ Originado de uma em revista em quadrinhos japonesa Sailor Moon

Mari. Moon 1998: criou seu primeiro site pessoal 2000: criou seu blog 2003: criou seu fotolog ◦ Marco inicial para o surgimento de sua fama ◦ Fotologueira com o maior número de comentários Mais de um milhão ◦ Motivos Fotos sensuais no início Apelo visual constantes mudanças Representa o sentimento de rebeldia dos jovens

Mari. Moon

Mari. Moon Veículos de comunicação de massa perceberam sua influência sobre os jovens ◦ 2006: capa da revista Capricho Matéria sobre famosos na Internet ◦ 2007: contratada pela Melissa Cobertura da semana de moda de SP Consultora da marca

Mari. Moon 2008 ◦ Contratada para ser apresentadora da MTV ◦ Hoje possui um portal na Internet

Mari. Moon 2008 ◦ Contratada para ser apresentadora da MTV ◦ Hoje possui um portal na Internet É um exemplo de celebridade originada na Internet

Conclusão Dois fatores permitem a criação de famosos instantâneos na Internet ◦ Usuários hoje são produtores de conteúdo ◦ Busca pela fama entre os jovens Exposição da vida íntima

Conclusão A Internet produz muitos famosos ◦ Poucos se tornam celebridades Por quê famosos e não celebridades? ◦ Celebridades estão vinculadas aos veículos de comunicação de massa ◦ É necessário que a fama de um indivíduo ultrapasse os limites da Internet

Conclusão Em alguns casos celebridades são originadas na Internet ◦ Tessália ◦ Mari. Moon Famosos da Internet ◦ Cada vez mais se transformarão em celebridades

Universidade Estácio de Sá Curso de Comunicação Social Habilitação: Publicidade Da Fama Instantânea para o Rol das Celebridades: Marimoon e o Espetáculo nas Redes Sociais Luciana Rocha Corrêa Pimentel Orientador: Sandro Torres