Universidad Nacional Mayor de San Marcos Universidad del

Universidad Nacional Mayor de San Marcos Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA TRABAJO APLICATIVO SMARTBUS CURSO: PROSPECTIVA, INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD EMPRESARIAL CICLO: X AÑO: 2013 Integrantes: • Arrieta Gonzales, Arnold • Frías Gonzales, Oscar • Hinostroza Muñoz, Kevin • Orué Muñoz, Ever • Paredes Verástegui, Luis F 2013

I. GENERACIÓN DE IDEAS � Aplicación de rutas de buses para smartphones. � Bebidas rehidratantes con sabores tradicionales. � Publicidad BTL en medios de transporte.

II. EVALUACIÓN DE IDEAS 2. 2 SELECCIÓN DE IDEAS Aplicación para Smartphone Bebida Rehidratante Publicidad BTL en Transporte Peso Ptos. Pond. Rentabilidad 5 3 15 1 5 2 10 Oportunidades del Mercado 5 3 15 2 10 1 5 Potencial del Mercado 4 1 4 2 8 1 4 Factibilidad 4 3 12 1 4 2 8 Ciclo de vida del Producto 4 1 4 2 8 3 12 Innovación 3 3 9 2 6 1 3 Inversión Inicial 2 3 6 1 2 3 6 Impacto Ambiental 1 3 3 1 1 2 2 A. 68 B. 44 C. 50 IDEAS Criterio PUNTAJE TOTAL

II. EVALUACIÓN DE IDEAS 2. 1 CRITERIOS �Rentabilidad �Oportunidades del Mercado �Potencial del Mercado �Factibilidad �Ciclo de Vida del Producto �Innovación �Inversión Inicial �Impacto ambiental

II. EVALUACIÓN DE IDEAS 2. 2 SELECCIÓN DE IDEAS Conforme a la evaluación realizada, la idea que obtuve mayor puntaje y que vamos a desarrollar es la aplicación para Smartphone.

III. DESARROLLO DE PRODUCTO ¿CÒMO LLEGAR?

SMART BUS TIEMPO RECORRID O Indica el recorrido Visualiza los paraderos formales Detalla las líneas de bus a tomar Sugiere un precio referencial en el caso de los taxis Envió de señal de alerta. RUTA OPTIMA

MATRIZ VO’S SMART BUS

ANÁLISIS PESTE Político, Económico, Socio-Cultural, Tecnológico y Ecológico

ANÁLISIS PESTE Político • Reforma de Transporte Urbano Económico • El 16% de la población entre 12 y 70 años tiene un smartphone • El 70% de ellos utiliza aplicativos gratuitos • 576, 000 personas (30%) estaría dispuesta a pagar por aplicativos (IPSOS Apoyo) Socio - Cultural • El peruano promedio pasa 26 horas al mes conectado a internet y un 65% de este tiempo lo dedica a las búsquedas, redes sociales y mensajería. • Sencillez, calidad y velocidad (Comscore Perú) Tecnológico • La penetración de teléfonos inteligentes (smartphones) en el Perú ha crecido en forma considerable durante el 2011, y para este 2012 las proyecciones siguen en aumento, el 5% de penetración que había en el 2010 fue duplicado hasta alcanzar el 11% en el 2011 Ecológico • Al tratarse de un producto a través de medio virtuales, no generará algún impacto negativo al medio ambiente.

ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER Sustitutos Proveedores Clientes Competenci a Directa Moovit Guía de Buses de Lima y Callao Nuevos Competidores

ANÁLISIS FODA

ANÁLISIS FODA FORTALEZAS � Ser un aplicativo muy especializado y funcional. � Al ser vía internet, los costos operativos y de mantenimiento son relativamente bajos. � Competitividad en precio, con respecto a los aplicativos para taxi. DEBILIDADES � Al manejar mucho volumen de información puede presentar desperfectos por la conectividad de la red de cada usuario (en especial con las redes 2 G). � La sobre dimensionada oferta de servicios de transporte público.

ANÁLISIS FODA OPORTUNIDADES � El panorama político a favor de una reforma de transporte público en Lima Metropolitana. � La implementación de tecnología en los servicios, en especial aplicativos para celulares, como tendencia en el mercado nacional. � AMENAZAS � La competencia ejercida por parte de Google. Maps. � Los nuevos desarrolladores de aplicaciones de transporte público en el Perú. �

IV. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING � Características del Publico Objetivo de Smart. Bus Usuario de Smartphone � Edad de entre 18 a 45 años � Nivel socio-económico alto “C” � Principal medio transporte en Lima. Metropolitana, el Transporte Público, esto no excluye que usen algún otro medio de transporte. �

MARKETING MIX

PRODUCTO � � � La aplicación abarca la guía de taxi y transporte público de Lima Metropolitana. El Smart. Bus tiene unas impresionantes características técnicas ajustables al cada usuario. El diseño es innovador de forma que el usuario pueda interactuar fácilmente con el producto y se le haga sencillo y rápido su uso. El nombre escogido es para que el usuario en el momento de estar buscando aplicaciones en los puntos de venta virtuales, le parezca curioso la palabra Smart. Bus–Perú y para que tenga un posicionamiento dado que el este nombre es fácil de pronunciar y de fácil recordación. La actualización del producto será cada 5 meses; esperamos poder alargar el ciclo de vida de nuestro producto a través de esta actualización e incentivar a los usuarios a difundir el producto a todos los niveles.

PRECIO El precio de descarga del producto es de S/ 0. 50 nuevos soles. Precio módico y adquirible para el target que hemos escogido. � Medio de cobro de la descarga será a través del Paypal, midió por el cual hace cobranzas a través de tarjetas de crédito como: � �Visa �Mastercard �Otros

PROMOCIÓN � Los principales medios donde se publicitara nuestra aplicación serán en las redes sociales (Facebook y Twitter) a través de cuentas propias. La promoción se hará viral a través del uso del “compartir” de Facebook y el retweet de Twitter. � Otro medio que está en discusión de publicidad es el uso de páginas web de aplicaciones de computadora. � • Las actualizaciones de la aplicación serán sin costo adicional para el usuario. • Costo de un anuncio publicitario en Facebook

PLAZA � El Smart. Bus podrá ser descargado a través de los siguientes lugares de venta: �Google Play �Android Market �Apple Store

PUNTOS IMPORTANTES PARA DESARROLLAR UNA APLICACION

Algunos programas usados para el desarrollo de aplicaciones

LOS SISTEMAS OPERATIVOS, LENGUAJES DE PROGRAMACION Y APPS NATIVAS Operating System Manufacturer Programming Languaje Simbian OS Symbian Foundation C++ Black. Berry OS Rim Java Iphone OS Apple Objetive C Windows Phone Microsoft C # Android Google Java Una app nativa es una aplicación software desarrollada para Smartphone diseñadas para explotar al máximo las características del dispositivo móvil ¿Quiénes los fabrican? - Ingeniero Back-end: - Diseñador Grafico/Interfaz - Programador

Tipo de aplicaciones existen: Aplicación para publicidad: � Aplicación con funcionalidades nativas, carácter de permanencia (tipo una tienda/escaparate virtual a través del móvil) � Aplicación de gestión/red social �

¿CÓMO MONETIZAR NUESTRA APLICACIÓN? 1. Aplicaciones de descarga gratuita + Publicidad: Ingresos mediante banners y publicidad (i. Ad, Ad. Mob, millenial media, place play) 2. Aplicaciones de descarga gratuita + In-App Purchases: Descarga gratis y pago por subscripción 3. Aplicaciones con descargas de pago

Medios de pago

Construyendo nuestro mercado Debido a la naturaleza de nuestra aplicación los profesionales que intervendrán en su desarrollo serán de los tres tipos mencionados. q Por el tipo de aplicación que requerimos necesitaremos de una aplicación con funcionalidades nativas y con carácter de permanencia, por lo que los costos de la aplicación son mayores. q Los costos en los que incurriríamos para el desarrollo de la aplicación, considerando el precio que cobra la empresa española en consulta, Start caps, (El precio oscilará entre los 3. 000 y 10. 000 € por plataforma) y el precio que cobra Uniflex del Perú S. A. por el desarrollo de un software (de S/ 5, 000 a S/20, 000), podemos concluir que el costo del desarrollo de nuestro aplicativo debe estar oscilando entre los S/ 15, 000 a S/ 20, 000. q El medio de pago para la descarga de nuestra aplicación seria a través de Paypal, y para la publicidad, por ser mas confiable, Admob. q

Calculando nuestros ingresos USO DE CELULARES Nivel Lima Metropolitana 848000, 16% 4452000, 84% Limeños con Smartphones Limeños con otro tipo de celular

Calculando nuestros ingresos Mercado de Smartphones 245920, 29% 466400, 55% 135680, 16% NSE A NSE C Demas NSE´s

Calculando nuestros ingresos � � � � Nuestra aplicación deberá tener presencia en el 60% de usuarios del NSE C, es decir, 81, 408. El precio es del S/ 0. 5 Los ingresos por publicidad representan el 15% del total de nuestros ingresos. De donde concluimos que Ingresos al termino del tiempo de vida del producto: Por concepto de descarga: 81408*S/ 0. 5= S/ 40, 704. Por publicidad: S/ 40, 704 * 0. 15= S/ 6, 105. 6 Total de ingresos: S/ 46, 809. 6

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RUTA 1 Info Ver por Recorrido � 45 m X Rutas/Tiempo: Tramo 1 >>> Subir UNMSM (puerta Estadio) Ruta 1 /en: 45 m Ruta Bajar 2 /en: 50 m Av. 9 de Diciembre con Av. Garcilaso de la Vega Ruta 3 / 59 m Ver líneas Tiempo: 40 m Ruta 4 / 1 h 15 m Puedes ir a: Tramo 2 >>> Ruta 5 / 1 h 30 m’ S/. 12. aprox. Taxi Precio

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VII. PRUEBA COMERCIAL

MUCHAS GRACIAS