UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BAJA CALIFORNIA ENSENADA FACULTAD DE
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA (ENSENADA) FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES MAESTRÍA EN ADMINISRACIÓN “COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA APLICADA AL ÁREA DE RECURSOS HUMANOS” TEMA 1: CAMBIOS Y EMERGENCIA DE NUEVOS PARADIGMAS EN LA COMUNICACIÓN SAMUEL MARTÍNEZ LÓPEZ samuel. martinez@ibero. mx samjusto@yahoo. com
ALGUNAS TENDENCIAS MACRO
Ø La sociedad del ENTRETENIMIENTO Ø Vivimos en una época PARADÓJICA Ø Ha aumentado la INFORMACIÓN y el CONOCIMIENTO Ø Ha aumentado la COMPLEJIDAD Ø Ha aumentado la INCERTIDUMBRE Ø Vivimos en una sociedad DESIGUAL
CAMBIOS EN LA COMUNICACIÓN
Ø Cambio tecnológico Ø Multiplicación de las FUENTES de información Ø Incremento de la competencia mediática Ø PASO DE LA DIVERSIFICACIÓN CENTRÍPETA a la DIVERSIFICACIÓN CENTRÍFUGA: Ø Ø Fragmentación de las audiencias Polarización –brecha digital- entre las audiencias Ø Trasnacionalización- GLOBALIZACIÓN Ø Mayor desarrollo de géneros híbridos Ø Mayores posibilidades de que el ciudadano se convierte en fuente de información
CAMBIOS EN LA POLÍTICA
Ø Profesionalización de la política Ø Los partidos se transforman en estructuras más técnicas en detrimento de los contenidos políticos Ø Se produce una redefinición de los candidatos (énfasis en habilidades comunicativas y se centra la política en las personas y la espectacularización) Ø LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SE VUELVEN MEDIADORES CLAVES Ø El consultor político adquiere protagonismo Ø Aparece la comunicación estratégica (la noción de campaña permanente) Ø Se modifica el papel de los THINK TANKS Ø DESENCANTO DE LOS CIUDADANOS APARICIÓN DEL PÚBLICO INSPECTOR
TRANSICIÓN DE PARADIGMAS EN LA COMUNICACIÓN
Ø Paso del PARADIGMA informacional centrado en el emisor y las disciplinas tácticas Ø Al PARADIGMA estratégico: Ø Ø de productor a emisor Ø de emisor a actor Ø del dicho al hecho hace mucho énfasis en investigación
RETOS EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
Ø Interacción entre políticos, periodistas y ciudadanos Ø Recuperar el concepto de MEDIACIÓN para el papel que los MEDIOS juegan en la política Ø Trasladar los planteamientos de la comunicación organizacional y corporativa hacia la comunicación institucional Ø Avanzar en la profesionalización de la comunicación política Ø Repensar la noción de efecto de la comunicación Ø Repensar la cultura política
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