UNIT 1 VISUAL LANGUAGE VISUAL COMMUNICATION VISUAL LANGUAGE

UNIT 1 VISUAL LANGUAGE VISUAL COMMUNICATION

VISUAL LANGUAGE �El ser humano necesita comunicarse. Para ello utiliza las palabras, los gestos, la música. . . y también las imágenes. �Las imágenes sirven para expresar ideas, comunicar mensajes y representar determinados aspectos de la realidad. �La comunicación a través de imágenes requiere de un lenguaje propio llamado lenguaje visual, que se utiliza para que los mensajes puedan ser entendidos de manera adecuada.

VISUAL COMMUNICATION �Visual communication is a process in which messages are transmitted through fixed images or images in movement. �Pueden ser: �Imágenes reales: reportaje de revista �Imágenes imaginarias: cómic �Imágenes fijas: señal de tráfico �Imágenes en movimiento: una película de dibujos

VISUAL COMMUNICATION �Hay 5 elementos básicos: emisor, mensaje, objetivo, receptor y medio. �There are 5 basic elements: sender, message, objective /aim, strctures, receiver and means 1. - Sender: A person or a group who want to establish communication. ¿Quién es el emisor? ¿Cuántos hay?

VISUAL COMMUNICATION 2. - Message: the communication the transmitter wants to transmit. Hay dos aspectos importantes: �Objetivo -> qué quiere el emisor conseguir a través de esa imagen �Objective / Aim -> what the transmitter means to achieve through his/ her image. �Estructura -> contenido visual, temática, estilo… que dependen del objetivo del mensaje �Structure -> The visual content, the subject matter and the artistic style of the message.

VISUAL COMMUNICATION 3. - Receptor: a quién va dirigido el mensaje. De él depende cómo se va a transmitir el mensaje, el objetivo, la estructura… Receiver: any person or organization to whon the messages are addressed. En los siguientes anuncios vamos a ver diferencias en la publicidad según el receptor del mensaje.

DIFFERENT RECEIVERS

DIFFERENT RECEIVERS

DIFFERENT RECEIVERS

DIFFERENT RECEIVERS

DIFFERENT RECEIVERS

VISUAL COMMUNICATION 4. - El medio: soporte o canal de comunicación. Por ejemplo: fotografías, internet, prensa, Tv… Means: the medium or channel of communication through which the messages are transmitted. Dependiendo del medio, también cambia el mensaje, tiene que adaptarse.

SAME PRODUCT, DIFFERENT MEAN SAN MIGUEL 0, 0 �TV http: //youtu. be/k. Aunwd. RXuy. Y �PRENSA

UNIT 1 VISUAL LANGUAGE 2. - VISUAL LANGUAGE

Visual code �Para que haya comunicación visual tiene que haber un lenguaje adecuado para que sea comprensible. Es lo que se llama lengua visual. �· Visual Language: A system of communication which uses images as its means of expression. �El lenguaje visual es un sistema de comunicación que utilizada las imágenes como medio de expresión. �· Visual Code: A set of signs and norms used in visual language, which give meaning to a visual message.

Visual code �Cada lenguaje tiene su propio código: un conjunto de signos y normas para entender el mensaje. �Ejemplo: el código visual de las señales de tráfico es que sean fáciles de ver, geométricas y de pocos colores.

Visual code �Un código visual muy particular es el de los logotipos (imágenes que usan las marcas para darse a conocer y que las distingamos) �Su principal objetivo es quede grabado en nuestra memoria.

Visual code �LOGOTIPOS

Visual code �LOGOTIPOS

Visual code �LOGOTIPOS

Visual code �Es importante que sea conocido por el emisor y el receptor. Sino, no hay mensaje. �Jeroglíficos

Visual methaphors �Son recursos gráficos que se emplean para simbolizar recuerdos, expresar situaciones o sugerir sensaciones o emociones. �· Visual Metaphors: Graphic or spatial resources which are used to symbolize memories, describe situations or suggest feeling and emotions. �Se usan en multitud de contextos pero son especialmente útiles en los cómics.

Visual metaphors

Visual metaphors

Visual metaphors

Visual metaphors

UNIT 1 VISUAL LANGUAGE 3. - VISUAL PERCEPTION

Visual percepction �Proceso mediante el cual una persona recibe estímulos visuales. �Visual Perception: A process during which one person receives a set of visual stimulus. �No sólo ejercita el sentido de la vista también la experiencia personal, los gustos… �Es importante la ATENCIÓN (concentración de la mente sobre algún estímulo visual) y para captarla usamos los efectos visuales.

VISUAL PERCEPTION �· Visual Effects: Structural aspects which aim to attract the attention of the receivers. �Proximity and similarity – proximidad y semejanza � Continuation – continuidad � Enhance – destaque � Uniformity - homogeneidad

Proximity and similarity

Proximity and similarity

Proximity and similarity

Continuation

Enhance

Uniformity

UNIT 1 VISUAL LANGUAGE 4. - PURPOSES OF IMAGES

PURPOSES �Tres finalidades �Función o finalidad informativa: informan de manera clara y directa. �Función o finalidad exhortativa: para convencer (sobre todo en publicidad). �Función o finalidad recreativa o estética: para entretener y para despertar la admiración

PURPOSES �Informative Purpose: Communicate news, describe facts or situations, indicate actions, directions or places, or identify people or companies. �Imágenes identificativas: para reconocer y distinguir empresas, personas, países…

PURPOSES �Informative Purpose: Communicate news, describe facts or situations, indicate actions, directions or places, or identify people or companies. �Imágenes indicativas: muestran o indican algo. Normalmente son señales.

PURPOSES �Informative Purpose: Communicate news, describe facts or situations, indicate actions, directions or places, or identify people or companies. �Imágenes descriptivas: describen o definen algo. Suele ser un diseño simplificado.

PURPOSES �Informative Purpose: Communicate news, describe facts or situations, indicate actions, directions or places, or identify people or companies. �Imágenes noticia: Textos que informan o carteles anunciadores de eventos…

PURPOSES �· Hortatory Purpose: Convince or make the receptor do what the message is suggesting.

PURPOSES �· Leisure and aesthetic Purpose: Entertain or awaken admiration.

WHAT’S THE PURPOSE?

WHAT’S THE PURPOSE?