Una mirada sobre las pautas publicitarias en medios
Una mirada sobre las pautas publicitarias en medios tradicionales. DICIEMBRE 2013
3 TEMAS
1 2 3 ¿Qué mensajes transmiten las publicidades? Los anuncios en la trasnoche de la TV Diarios del interior
1 ¿Qué mensajes transmiten las publicidades?
1 DE CADA 3 ANUNCIOS COMUNICA BIENESTAR Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria JUNIO A AGOSTO 2013 BIENESTAR UTILIDAD VALORES AFECTOS STATUS HEDONISMO
PERO CADA INDUSTRIA UTILIZA SU PROPIO MENSAJE Inversión bruta según Mensaje transmitido JUNIO A AGOSTO 2013 Retailers, Telcos y Bancos ponen foco en la UTILIDAD de sus servicios. Las Bebidas alcohólicas se anclan en STATUS. Las Bebidas sin alcohol lideran en mensajes de BIENESTAR.
DIFERENTES MENSAJES PREDOMINAN SEGÚN EL DÍA Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria 38% 35% SEMANA VIERNES 12% 15% SEMANA DOMINGO BIENESTAR AFECTOS Los viernes se destacan los anuncios vinculados al BIENESTAR. Mientras que los domingos son para la familia y los amigos.
EL MENSAJE VARÍA SEGÚN EL SOPORTE Inversión bruta según Mensaje transmitido JUNIO A AGOSTO 2013 La Radio es el principal soporte en donde se comunica BIENESTAR. La UTILIDAD aparece con fuerza en la TV Satelital.
TOP 3 MARCAS QUE INVIERTEN EN CADA MENSAJE Inversión bruta según Mensaje transmitido JUNIO A AGOSTO 2013 STATUS BIENESTAR VALORES UTILIDAD AFECTOS HEDONISMO
2 Las publicidades en la trasnoche de la TV
14% de los anuncios se transmiten durante la TRASNOCHE. (0 a 6 hs)
LOS ANUNCIOS DE TRASNOCHE TIENEN MÁS PESO EN TV AIRE QUE EN CABLE Distribución de volumen de anuncios según horario| JUNIO A AGOSTO 2013 En cambio en la TV Cable los anuncios de la mañana (7 a 11 hs) tienen más peso que en TV Aire.
INDUSTRIAS QUE MÁS ANUNCIAN EN TRASNOCHE Participación en volumen de la trasnoche| JUNIO A AGOSTO 2013 Bebidas Alcohólicas, acorde con su target de edad, son las que destinan más parte de sus anuncios a trasnoche. BEBIDAS ALCOHOLICAS TELCOS TOTAL ANUNCIANTES FINANCIEROS BEBIDAS SIN ALCOHOL RETAIL
3 ¿Qué se anuncia en los diarios del interior?
28% De la inversión en diarios corresponde a medios del INTERIOR.
LOS DIARIOS DE MENDOZA CANALIZAN LA MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL INTERIOR VOLUMEN Inversión y volumen de anuncios JUNIO A SEPTIEMBRE 2013
LA CAPITAL ES EL DIARIO DEL INTERIOR QUE RECIBE LA MAYOR INVERSIÓN Inversión bruta (en millones de $)| JUNIO A SEPTIEMBRE 2013 La Capital (Rosario) Diario Uno (Mendoza) La Voz del Interior (Córdoba) La Gaceta (Tucumán) Diario Norte (Chaco) El Tribuno (Salta) Los Andes (Mendoza) Diario Época (Corrientes) Día A Día (Córdoba)
PRINCIPALES ANUNCIANTES EN DIARIOS DEL INTERIOR Principal anunciante según inversión bruta JUNIO A SEPTIEMBRE 2013 No incluye organismos oficiales. LA CAPITAL (ROSARIO) Coto DIARIO UNO (MENDOZA) Migo LA VOZ DEL INTERIOR (CÓRDOBA) Personal LA GACETA (TUCUMÁN) Musimundo DIARIO NORTE (CHACO) Lotería Chaqueña EL TRIBUNO (SALTA) Fundación Roberto Romero LOS ANDES (MENDOZA) La Barranca Mall DIARIO ÉPOCA (CORRIENTES) Cines de la Costa DÍA A DÍA (CÓRDOBA) Tradicor
METODOLOGÍA ► Recolección automatizada de anuncios en televisión, radios y periódicos. ► Muestra: +200 medios tradicionales. ► Alcance: Principales ciudades de Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Chaco, Salta, Tucumán, Corrientes, Neuquén).
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MUCHAS GRACIAS Pablo Verdenelli CEO pverdenelli@infoxel. com +5411 0000 Skype: pverdenelli Twitter: @pverdenelli
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