TURZM PAZARLAMASI t a u T A S

TURİZM PAZARLAMASI

t a u T A S A Pazarlamada Temel Yönetim Yaklaşımları Ö . r ğ ö G F r. Y O

Üretime & Satışa Dönük Pazarlama Yaklaşımı T A S A Pazarlama ile ilgili planlama çalışmaları kısa vadelidir. Uzun vadeli planlama ancak ciddi sorunlar varsa yapılır. Tüketici istek ve gereksinimlerine özen gösterilmez. Pazarlama araştırmasına önem verilmez. Tanıtım çalışmaları ürünün özelliğini vurgular. Diğer bölümlerle işbirliği ve koordinasyona önem verilmez. Ö . r ğ ö G F r. t a u Y O

Pazara ve Tüketiciye Dönük Pazarlama Yaklaşımı T A S A Y O Pazarlama eylemlerinin temelini tüketici istek ve gereksinimleri oluşturur. Pazarlama araştırması son derece önemlidir. Uzun vadeli pazarlama planlaması benimsenmiştir. Bölümler arası işbirliği ön plandadır. Tamamlayıcı işletmelerle işbirliği çok önemlidir. Mümkün olduğunca ürün çeşitlendirmesine gidilir. United Airlines "Patron sizsiniz", Burger King "Yapabildiğini satmaya çalışmaktansa satabileceğini yap"; Four Seasons Hotels, Marriot, Mc Donalds önde gelen firmalardır. Ö . r ğ ö G F r. t a u

Çıkış Nokt. Odak Nokt. Araçlar Sonuç Satışa Dönük Yaklaşım İşletme Mevcut Ürünler Satış ve tanıtım Satış Hacmine Bağlı Kazanç Pazarlama Yaklaşımı Pazar Tüketici İhtiyaçları Bütünleşmiş Pazarlama Müşteri Tatminine Bağlı Kazanç

Kaynakça t a u T A Nazmi Kozak, Turizm Pazarlaması, Detay Yayıncılık F r. Bahattin Rızaoğlu, Turizm Pazarlaması, Detay Yayıncılık . r ğ ö G Hacıoğlu Necdet, Turizm Pazarlaması, Nobel Yayıncılık Ö S A Y O