TURZM PAZARLAMASI Emir Hilmi ner Turizm Pazarlamasnn Planlanmas
- Slides: 11
TURİZM PAZARLAMASI Emir Hilmi Üner
Turizm Pazarlamasının Planlanması • Turizm pazarlama planlaması, turizm işletme ya da bölgesinin gelecek dönemlerde yapılacaklarla ilgili konularda bugünden karar vermelerini içermektedir. • Planlama yapılmadan ticari faaliyetlerin yerine getirilmesi ve belirlenen hedeflere ulaşılması olmayacaktır. • Pazarlama planlaması, turizm işletmelerinin ve turizm bölgelerinin kısa ve uzun vadeli hedeflerine ulaşabilmeleri için gereklidir.
Pazarlama Planlamasının Ana İşlevleri • Analiz: Mevcut durumu ortaya çıkarır. • Hedefler: Gelecekte hangi aşamada olmak istediğini açıklar. • Stratejiler: Hedeflere ulaşmada kullanılacak yöntem ve araçlar belirlenir. • Taktikler: Hedefe nasıl ulaşacağının kararı verilir. • Denetim: Uygulama sonuçları değerlendirilir.
Pazar Bölümlendirme • Pazarlama etkinliklerini bir noktada yoğunlaştırmak ve pazarlama bütçesini etkin kullanmak amacıyla çeşitli kriterlere göre pazarı sınıflandırmaktır. • Kime, Neyi, Nerede, Nasıl, Ne zaman, sorularına göre bölümlendirme yapılır. • Turizm pazarı 1970’li yılların başında bölümlendirilmeye başlanmış ve başlangıçta demografik, sosyo-ekonomik ve psikolojik olarak 3’e ayrılmıştır.
Turizmde Pazar Bölümlendirme • Coğrafi Bölümlendirme • Demografik Bölümlendirme • Psikojik Bölümlendirme • Davranışsal Bölümlendirme
Coğrafi Bölümlendirme • • Uluslar Eyaletler Bölgeler Ülkeler Şehirler Komşular İklim
• Yaş Demografik Bölümlendirme • Cinsiyet • Gelir • Meslek • Milliyet • Eğitim • Medeni durum • Aile büyüklüğü
Psikojik Bölümlendirme • Kişilik Özellikleri • İlgi Alanları • Yaşam tarzı • Düşünce yapısı • İnanç • Değerler • Aktivitelere Katılma
Davranışsal Bölümlendirme • Beslenme ve Sağlık Durumlarına Göre • Satın Alma Davranışına Göre • Satın Alma Dönemine Göre • Turizme Katılma Amacına Göre • Motivasyon Temeline Göre • Bilgi Arama Temeline Göre
TURİZM PAZARLAMA KARMASI 7 P
PAZARLAMA KARMASI – 7 P Pazarlama yönetiminin iki temel görevi bulunmaktadır. Bunlardan ilki, • Hitap etmek istediği uygun bir hedef pazar seçmek, ikincisi ise • Seçilen pazar veya pazarlara uygun pazarlama karması oluşturmaktır.
