Tuotteen nimi Markkinointisuunnitelma Nimi Markkinoiden yhteenveto Markkinat ennen

[Tuotteen nimi] Markkinointisuunnitelma [Nimi]

Markkinoiden yhteenveto • Markkinat: ennen, nyt ja tulevaisuudessa – Esittele muutokset: markkinaosuus, markkinajohtajat, toimijat, markkinoiden muutokset, kustannukset, hinnoittelu, kilpailijat Massamarkkinointi/ seuraajat Asiakkaiden Ensimmäiset käyttäjät/ edelläkävijät Elinkaaren loppu määrä Aika

Tuotteen määrittely • Kuvaile markkinoitava tuote tai palvelu

Kilpailijat • Kilpailutilanne B A Hinta – Luo katsaus kilpaileviin tuotteisiin, niiden vahvuuksiin ja heikkouksiin – Suhteuta jokaisen kilpailijan tuote omaan tuotteeseen C D Suorituskyky

Sijoittuminen • Tuotteen tai palvelun sijoittuminen markkinoille – Toteamus, joka määrittelee selkeästi tuotteen markkina-aseman ja sen vertautumisen kilpaileviin tuotteisiin • Kuluttajalle annettava lupaus – Toteamus, joka tiivistää tuotteen tai palvelun kuluttajalle tarjoamat edut

Viestintästrategia • Kohderyhmäkohtainen viestintä • Markkinoinnin kohderyhmät

Tuotteen paketointi ja odotusten täyttäminen • Tuotteen paketointi – Esittele koko- ja muototekijät, hinnoittelu, ulkonäkö ja strategia – Esittele odotusten täyttämiseen liittyvät seikat niiden tuotteiden tai palveluiden osalta, joita ei toimiteta suoraan tuotteen mukana • Kustannukset – Yhteenveto tuotteen kustannuksista ja sen korkean tason materiaalikuluista

Julkistamisstrategia • Julkistamissuunnitelma – Jos tuotetta mainostetaan • Mainosbudjetti – Esitä arviointia varten myös lisäaineisto, josta ilmenevät tarkat budjettitiedot 1. vaihe 2. vaihe 3. vaihe Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Syys Loka Marras Joulu

Tiedottaminen • Strategia ja toteuttaminen – Tiedotusstrategia – Tiedotussuunnitelman keskeisimmät kohdat – Pidä varalla myös tarkka tiedotussuunnitelma, josta käyvät ilmi esimerkiksi toimituskalenterit, yleisötilaisuudet ja konferenssiaikataulut.

Mainonta • Strategia ja toteuttaminen – Yleiskatsaus strategiaan – Yleiskatsaus käytettäviin medioihin ja ajoitukseen – Yleiskatsaus mainosbudjetin käyttökohteisiin

Muu myynninedistäminen • Suoramarkkinointi – Yleiskatsaus strategiaan, keinoihin ja ajoitukseen – Yleiskatsaus vastepyrkimyksiin, tavoitteisiin ja budjettiin • Kolmansien tahojen markkinointi – Yhteiset markkinointiponnistukset muiden yritysten kanssa • Markkinointiohjelmat – Muut myynninedistämisohjelmat

Hinnoittelu • Hinnoittelu – Tuotteen hinnoittelun tai hinnoittelustrategian yhteenveto – Vertaa samanlaisiin tuotteisiin • Käytännöt – Hinnoittelun avainkysymyksiin liittyvien käytäntöjen yhteenveto

Jakelu • Jakelustrategia • Jakelukanavat – Jakelukanavien yhteenveto • Jakelu kanavan mukaan – Esitä jakelusuunnitelma, josta ilmenee, miten jakelu jakautuu eri kanaviin. Ympyräkaavio voi sopia tarkoitukseen hyvin.

Vertikaaliset markkinat ja segmentit • Vertikaaliset markkinointimahdollisuudet – Esittele erikoiskohderyhmien markkinointimahdollisuudet – Käsittele mainittujen kohderyhmien markkinointistrategiat – Käsittele kolmansien osapuolten kumppanuuksien rooli vertikaalisessa markkinoinnissa

Kansainväliset markkinat • Kansainvälinen jakelu – Käsittele kansainvälisen jakelun strategiat – Esittele kansainvälisen jakelun erityispiirteet • Kansainvälinen hinnoittelustrategia • Paikallistaminen – Tuo esiin paikallistettujen tuoteversioiden erityisvaatimukset

Menestyksen mittaaminen • • Ensimmäisen vuoden tavoitteet Seuraavien vuosien tavoitteet Onnistumisen tai epäonnistumisen mittarit Menestykseen vaadittavat tekijät

Aikataulu • Tärkeimmät tapahtumat 18 kuukauden aikajanalla • Ajoitus – Erittele menestykseen olennaisesti vaikuttavat ajoituskysymykset Tehtävä 1 Tehtävä 2 Etappi Tehtävä 3 Tehtävä 4 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Syys Loka Marras Joulu