TRH NABDKA POPTVKA Mgr Michal Oblouk EKONOMIE z

TRH, NABÍDKA, POPTÁVKA Mgr. Michal Oblouk

EKONOMIE z řeckého oikonomia: oikos – dům, nomos – zákon věda, která zkoumá a popisuje podstatu a fungování hospodářských vztahů vzniká v Anglii v 18. století zakladatel – Adam Smith (1723 – 1790) 1) mikroekonomie = zkoumá chování subjektů trhu 2) makroekonomie = zkoumá chování celého národního hospodářství

EKONOMIKA hospodářství základní ekonomické otázky: 1) CO A KOLIK VYRÁBĚT? – definice struktury a množství výroby 2) JAK VYRÁBĚT? - stanovení vyrábějícího subjektu, způsobu výroby, určení zdrojů a nástrojů výroby 3) PRO KOHO VYRÁBĚT? - pravidla, podle kterých dojde k rozdělení produktů mezi spotřebitele - podle odpovědi rozlišujeme 4 základní ekonomické systémy: a) zvykový b) plánovaný c) tržní d) smíšený

EKONOMICKÉ SYSTÉMY 1) zvykový - u primitivních kultur, ekonomické chování je zde určováno zvyky, uplatňován směnný obchod 2) centrálně plánovaný/příkazový - v ekonomikách východního bloku a v některých dalších zemích, ekonomika je řízena na základě centrálního plánu, další činnosti jsou určovány plánováním na nižších úrovních, charakteristický je státní monopol 3) tržní - uplatňovaný vyspělými zeměmi, charakteristická je neregulovaná ekonomika, na kterou má vliv pouze trh, bez jakýchkoliv zásahů ze strany státu 4) smíšený - vychází z tržního systému, avšak možnost zásahů státu, když standardní tržní mechanismy selžou, dnes zcela převládá ve vyspělých ekonomikách

TRH kde se střetává nabídka (prodej) a poptávka (nákup) a vytváří se cena zboží = hlavní prostředek fungování trhu místo, peněz zde neustále probíhá obchod (směna) statků a služeb, kterými lidé uspokojují své potřeby kategorie trhu – nabídka, poptávka, cena, konkurence pomocí

NABÍDKA X POPTÁVKA nabídka (S - supply) = množství zboží, které chce obchodník prodat za zvolenou cenu, popisuje ji nabídková křivka (rostoucí funkce), tvoří ji firmy poptávka (D - demand) = objem zboží či služeb, které si kupující chce koupit na trhu za určitou cenu, je popisována poptávkovou křivkou (klesající funkce), tvoří ji domácnosti

FAKTORY OVLIVŇUJÍCÍ NABÍDKU A POPTÁVKU cena zboží výrobní náklady počet výrobců či dodavatelů specifické faktory – např. počasí v zemědělství hospodářská politika státu v oblasti zahraničního obchodu očekávání disponibilní důchod kupujících chutě a preference kupujících počet zákazníků na trhu

SUBJEKTY TRHU 1) DOMÁCNOSTI – základní společenský a ekonomický subjekt, vystupují jako kupující na trhu výrobků a služeb, na trhu práce jako prodávající 2) PODNIKY – firmy, výrobní, prodejní subjekty či subjekty poskytující služby, jsou ekonomicky činné za účelem zisku 3) STÁT – vláda, samospráva, definuje pravidla, v rámci kterých budou ekonomické procesy probíhat 4) ZAHRANIČNÍ SUBJEKTY - domácnosti, firmy a vlády mimo národní ekonomiku 5) NEZISKOVÉ SUBJEKTY - spolky, nadace a strany podobné jako domácnosti, jejich cílem je dosahování konkrétních potřeb bez organizování výroby a směny

DRUHY TRHŮ 1) TRH ZBOŽÍ - firmy tvoří nabídku a zákazníci poptávku, běžný každodenní obchod 2) 3) FINANČNÍ TRH – trh peněžní a kapitálový TRH PRÁCE - poptávka po práci a její nabídka (zaměstnavatelé nabízejí pracovníkům práci za mzdu) 4) ČERNÝ TRH – nelegální

CENA množství peněz potřebných k uskutečnění směny statku částka, za kterou je výrobce/obchodník ochotný nabízený výrobek/službu prodat cena statku je určená tím, kolik práce bylo vynaloženo k jeho výrobě = výrobky, jejichž vytvoření je pracnější, mají tendenci být dražší než ty, které lze vytvořit snáze funkce: informační, motivační, alokační, distribuční stanovena prodejci, kteří ji upravují vzhledem k nabídce a poptávce tak, aby maximalizovali zisk

DRUHY CENY dumpingová – nepokrývá náklady, výroba je dotovaná konkursní – v případě, že je společnost v likvidaci, správce musí prodat majetek společnosti co nejrychleji za co nejvýhodnější cenu burzovní – cena, za kterou se obchodovalo určitým zbožím nebo cenným papírem v daný den na určité burze aukční – cena, za kterou bylo zboží vydraženo na aukci pořizovací – cena, za kterou byl pořízen majetek smluvní – cena sjednaná v kupní smlouvě nebo objednávce tržní – cena, která odpovídá vyrovnanému vztahu mezi nabídkou a poptávkou nákupní – cena, za které zboží nakoupil obchodník od dodavatelů velkoobchodní – cena zboží pro velkoodběratele, distributory, překupníky, zboží je vydáváno přímo z továren nebo podnikových skladů maloobchodní – cena pro odběr koncovými zákazníky, je do ní započtena cena přepravy z továren/podnikových skladů a marže obchodníka

TVORBA CENY nejnáročnější část marketingového mixu - je velmi obtížné odhadnout, jak budou zákazníci a konkurenti stanovenou cenu vnímat vytvořená cena ovlivňuje poptávku, postavení firmy vůči konkurenci a její celkové postavení na trhu, má informativní hodnotu pro kupujícího faktory ovlivňující tvorbu ceny: cíle cenové politiky náklady ostatní prvky marketingového mixu požadavky členů distribučních kanálů pohled zákazníka konkurence zákony a předpisy poptávka po zboží nabídka zboží

METODY TVORBY CEN 1) NÁKLADOVĚ ORIENTOVANÁ (kalkulace) - součet nákladů na spotřebované suroviny + přirážka (obchodní marže), používá se např. v pohostinství a oděvnictví, výhody: jednoduchost, jasnost, záruka zisku u každého výrobku, výrobce zná lépe své náklady než poptávku, zdání spravedlivosti prodávajícího i kupujícího, podnik nemusí na změnu poptávky reagovat změnou ceny, nevýhody: ignoruje konkurenci, nebere v úvahu reálnou situaci v poptávce, dosažení plánovaného zisku závisí na splnění počtu prodaných výrobků 2) HODNOTOVĚ ORIENTOVANÁ - marketingové oddělení nejdříve zjistí vnímanou hodnotu zákazníkem, na základě čehož určí cílovou cenu - poté firma přizpůsobí návrh a výrobu výrobku 3) ORIENTOVANÁ NA KONKURENCI (konkurenční) - vychází z předpokládaných cen konkurence, může se ale stát, že výnosy nebudou dostatečné a nepokryjí náklady 4) ORIENTOVANÁ NA POPTÁVKU - pohyblivá cena, závisí na ochotě kupujícího koupit produkt (čím více je spotřebitel ochoten zaplatit, tím více se cena zvyšuje)

ZDROJE http: //cs. wikipedia. org/wiki/Adam_Smith http: //cs. wikipedia. org/wiki/Ekonomie http: //cs. wikipedia. org/wiki/Ekonomika http: //cs. wikipedia. org/wiki/Trh_(ekonomie) http: //cs. wikipedia. org/wiki/Soubor: Supply-demand-equilibrium. svg http: //cs. wikipedia. org/wiki/Dom%C 3%A 1 cnost http: //cs. wikipedia. org/wiki/Trh_pr%C 3%A 1 ce http: //www. centrumcernymost. cz/W/do/centre/informace-main http: //www. intelligentspeculator. net/2009/04/ http: //www. financninoviny. cz/zpravy/analytici-stav-na-trhu-pracenepriznivy-nezamestnanych-pribude/838370 http: //cs. wikipedia. org/wiki/Cena http: //cs. wikipedia. org/wiki/Tvorba_cen https: //cs. wikipedia. org/wiki/Popt%C 3%A 1 vka https: //cs. wikipedia. org/wiki/Nab%C 3%ADdka