TRGOVINSKA MARKA Milica Mosurovi Nataa evo Jelena Jovanevi

TRGOVINSKA MARKA Milica Mosurović Nataša Ševo Jelena Jovančević

Sadržaj • Uvod • Analiza baze podataka • Prosečan potrošač • Zaključak

Trgovinska marka • Pojam trgovinske marke • Prednosti • Nedostaci UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK

Primeri trgovinskih marki UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK

Osnovni podaci o uzorku POL • Veličina uzorka= 469 • Prosečan prihod= 57. 108 din UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA [CATEGO RY NAME] [PERCENT AGE] [CATEG ORY NAME] [PERCE NTAGE] PROSEČAN POTROŠAČ Muškarci Žene ZAKLJUČAK

Osnovni podaci o uzorku Opštine na kojima je sprovedeno anketiranje UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK

Osnovni podaci o uzorku Obrazovanje [CATEGO RY NAME] [PERCENT AGE] [CATEGOR Y NAME] [PERCENT AGE] [CATEGO RY NAME] [PERCEN TAGE] UVOD Radni status 100% 90% 80% [CATEGO RY NAME] [PERCEN TAGE] 70% Osnovna Srednja Viša Fakultet 60% [VALUE] 50% 40% [VALUE] 30% 20% [VALUE] 10% [VALUE] 0% Zaposleni Pov. poslovi. Nezaposleni Penzioneri ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK Studenti Ostalo

Prepoznatljivost u odnosu na prethodne godine 100 90 80 70 60 [VALUE] 50 [VALUE] 2017 Godine 2018 [VALUE] 40 30 20 10 0 2015 2016 UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK 2019

Koliko njih je reklo da prepoznaje trgovinsku marku? Tačno/Netačno Prepoznatljivost [SERIES NAME], [VALUE] 100 n=469 90 80 70 [PERCENTA GE] 60 [SERIES NAME], [VALUE] 50 [PERCENTA GE] Prepoznaju Ne prepoznaju 40 30 20 10 0 Oni koji su rekli da prepoznaju UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK n= 316

Koje trgovinske marke su ljudi prepoznali? 100 90 80 70 [VALUE] 60 50 40 30 20 [V AL UE ] [VALUE] 10 [VALUE] [V AL U E] [VALUE] Aro Interex Rodić [VALUE] 0 K plus Premia Alba UVOD Delhaize 365 ANALIZA BAZE PODATAKA [VALUE] Dobro PROSEČAN POTROŠAČ [ V A L U E ] Rial [VAL UE] Baš [V AL U E] [VA LU E] [VAL UE] Mercator Care Bravo ZAKLJUČAK

Na kojoj opštini je najveća prepoznatljivost trgovinske marke? Opštine 100 90 [VAL UE] 80 [VALUE] 70 60 50 [VALUE] [VAL UE] Zvezdara Novi Beograd Palilula [VA LUE ] [VAL UE] [VALUE] Čukarica Zemun [VALUE] 40 30 20 10 0 Voždovac Vračar UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA Rakovica Savski venac PROSEČAN POTROŠAČ Stari Grad ZAKLJUČAK Obrenovac

Povezanost obrazovanja sa prepoznavanjem trgovinske marke [CATEGO RY NAME] [PERCEN TAGE] [CATEGOR Y NAME] [PERCENTA GE] Osnovna Srednja Viša Fakultet [CATEG ORY NAME] [PERCE NTAGE] UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK

Povezanost prihoda sa poznavanjem trgovinske marke 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 [VA LU E] [V AL UE ] Do 30 000 [V AL UE ] [VA LU E] 30 000 -60 000 Preko 60 000 Znaju UVOD [VA LU E] ANALIZA BAZE PODATAKA Ne znaju PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK

Mišljenje potrošača o kvalitetu trgovinske marke N= 469 [CATEGO RY NAME] [PERCEN TAGE] [CATEG ORY NAME] [PERCE NTAGE] [CATEGORY NAME] [PERCENTA GE] [CATEGO RY NAME] [PERCEN TAGE] UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA [CATEGO RY NAME] [PERCEN TAGE] [CATEG ORY NAME] [PERCE NTAGE] PROSEČAN POTROŠAČ N=244 [CATEGO RY NAME] [PERCEN TAGE] [CATEGORY NAME] [PERCENTA GE] ZAKLJUČAK

Kakvo je mišljenje potrošača o trgovinskoj marki u odnosu na radni status? 100 [V AL U E] [VALUE] 90 80 70 60 [VALU E] [V AL U [VALUE] E] [VALUE] 30 20 [VALUE] 50 40 [VALUE] [VALU E] [VALU E] Zaposleni Pov. zaposleni 10 [VALUE] [V AL UE ] [VALUE] 0 UVOD Nezaposleni ANALIZA BAZE PODATAKA Penzioneri PROSEČAN POTROŠAČ Studenti ZAKLJUČAK Bez odgovora Isti Bolji Lošiji

Kakvo je mišljenje potrošača o trgovinskoj marki u odnosu na prihode? 100% [VALUE] [VALUE] 90% 80% 70% [VALUE] 60% Bez odgovora 50% 40% 30% Isti [VALUE] 20% 10% [VALUE] Do 30 000 - 60 000 Preko 60 000 0% UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK Bolji Lošiji

Brend VS Trgovinska marka Polimark VS Alloro [CATEGO RY NAME] [PERCENT AGE] Gala vs Seguaro [CATEGO RY NAME] [PERCEN TAGE] [CATEG ORY NAME] [PERCE NTAGE] [CATEGOR Y NAME] [PERCENT AGE] UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK

Prosečan potrošač koji prepoznaje trgovinsku marku • Mirjana • 30 -35 godina • Živi u tročlanoj porodici • Fakultetski obrazovana • Živi u Rakovici • Mesečni prihod je preko 60 000 din • Zaposlena UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK

Predlozi • Promocija u okviru objekta • Ulaganje u dizajn pakovanja UVOD ANALIZA BAZE PODATAKA PROSEČAN POTROŠAČ ZAKLJUČAK

Hvala na pažnji!