TRGOVINA LOKACIJA TRGOVINE POJAM LOKACIJE TRGOVINE POSTOJI IZREKA

TRGOVINA

LOKACIJA TRGOVINE POJAM LOKACIJE TRGOVINE – POSTOJI IZREKA U PRAKSI DA USPEH TRGOVINE ZAVISI OD: LOKACIJE-LOKACIJE I LOKACIJE. – SAMO MALE RAZLIKE U LOKACIJI MOGU IMATI ODLUČUJUĆI UTICAJ NA TRGOVINU. NI DOBAR TRGOVAC, NIKAD NEĆE OSTVARITI DOBAR POSAO, AKO JE TRGOVINSKA AKTIVNOST ODNOSNO PRODAJNI OBJEKAT LOCIRAN NA POGREŠNOM MESTU. – GEOGRAFIJA LOKACIJE MOŽE BITI NA MAKRO I MIKRO NIVOU.

– MAKRO SE ISPOLJAVA U ISTRAŽIVANJU GLOBALNIH ODNOSA IZMEDJU ZEMALJA U MEĐUNARODNOJ TRGOVINI I NA MEĐUNARODNOM TRŽIŠTU ILI NA PODRUČJU UKUPNE NACIONALNE EKONOMIJE. SUŠTINA JE DA SE PRE DONOŠENJA ODLUKE O LOKACIJI MORA UPOTPUNOSTI UPOZNATI ZEMLJA LOKACIJE, NJEN RAZVOJ, STABILNOST I POLITIČKO OKRUŽENJE. – MIKRO NIVO ODNOSI SE NA KONKRETNE LOKACIJE U ODREĐENIM OPŠTINAMA I GRADOVIMA. U MIKRO LOKACIJI TEŽIŠTE SE STAVLJA NA ISTRAŽIVANJE URBANIH TOKOVA I PROMENA U PROSTORNOM ISPOLJAVANJU TRAŽNJE. NA TOJ OSNOVI ODREĐUJE SE OPTIMALNA LOKACIJA TRGOVINE , EKONOMIJA OBIMA U MALOPRODAJI I POVEZANOST SUBJEKATA U KANALIMA MARKETINGA.

PO TEORIJI LOKACIJE IZDVAJAJU SE TRI GRUPE POTROŠAČA. – – – U PRVU GRUPU UKLJUČUJU SE POTROŠAČI KOJI SVAKODNEVNO ZADOVOLJAVAJU POTREBE U ODREDJENOM OBJEKTU. ONI SU STALNI I OBIČNO ČINE PREKO 50 UKUPNIH KUPOVINA. U DRUGU GRUPU SPADAJU POTROŠAČI KOJI SU U PROLAZU, ALI IMAJU STABILNU TENDENCIJU PA SU U PREDNOSTI OBJKETI LOCIRANI U BLIZINU GLAVNIH SAOBRAĆAJNICA I SREDSTAVA KOMUNICIRANJA. ONI OBIČNO ČINE DO 30% UKUPNIH KUPOVINA. TREĆA GRUPA ODNOSI SE NA MONOPOL PONUĐAČA I OBEZBEĐENJE SPECIJALNIH VRSTA PROIZVODA I USLUGA ZA POSEBNE SEGMENTE POTROŠAČA, A TO SU OBJEKTI KOJI NUDE SPECIFIČNE ROBE NA JEDNOM MESTU ( AUTOMOBILI, SPECIJALNA PROCESNA OPREMA, SVETSKI LANCI HOTELA ODNOSNO RESTORANA I SLIČNO).

– ZA SAGLEDAVANJE LOKACIJE I OBLIKA TRGOVINSKOG OBJEKTA MORAJU SE UZETI SLEDEĆI FAKTORI: MAKRO I MIKRO EKONOMSKA STABILNOST, GUSTINA NASELJENOSTI STANOVNIŠTVA, TRANSPORTNI TROŠKOVI, PONUDA I TRAŽNJA, KONKURENCIJA, DOHODAK STANOVNIŠTVA, FIZIČKE BARIJERE U KRETANJU POTROŠAČA, POLITIČKO OKRUŽENJE, PRIVREDNI SISITEM I MERE EKONOMSKE POLITIKE.

DIMENZIJE TRŽIŠNOG PODRUČJA SVAKO TRŽIŠNO PODRUČJE SADRŽI TRI OSNOVNE DIMENZIJE: – VELIČINA TRŽIŠNOG PODRUČJA; – OBLIK TRŽIŠNOG PODRUČJA (SELO, GRAD, SAMOSTALNO , U SLOBODNOJ ZONI , ILI U TRGOVINSKOM CENTRU); I – PERMANENTNOST PROMENA KONSTITUTIVNIH TRŽIŠNIH ELEMENATA IZ KOJIH JE SAČINJENO.

TEORIJA LOKACIJA TRGOVINE – POSTOJE BROJNE TEORIJE LOKACIJE TRGOVINE. MEĐU NJIMA SU NAJZNAČAJNIJE: TEORIJA PROSTORNE HIJERARHIJE TRGOVINSKIH CENTARA I OPŠTA TEORIJA INTERAKCIJE.