TRACKING Quelle Fotolia by Adobe 2 Inhalt 1

TRACKING Quelle: Fotolia by Adobe

2 Inhalt 1. Was ist Tracking? 5. Fingerprint-Tracking 2. Bedeutung 6. Fazit 3. Funktionsweise 7. Quellen 4. Arten und Methoden

3 1. Was ist Tracking? Verfolgung der Bewegung der User im Internet Sammlung Informationen, Bestellungen und Verhalten der Besucher erfassen Erstellung persönlicher Profile Quelle: i. Stock. com/Aleutie

4 2. Bedeutung Besuchsdauer auf Website, Anzahl Besucher Abbrüche der Nutzer wie gelangen Nutzer zur Webseite (Backlinks) Werbemaßnahmen/Produkte besser an persönliche Interessen der Nutzer anpassen zielgerichtete Werbung

5 2. Bedeutung für Online-Shop enorme Bedeutung Affiliate Marketing Zuordnung der Aktion zum Webpartner Aktion: Bestellungen, Newsletter-Anmeldung Quelle: © 2017, Neil Patel, by I'm Kind of a Big Deal, LLC

6 3. Funktionsweise Server-basierte Daten: Logdateienanalyse Protokoll vom Webserver Client-basierte Daten: Tags und Pixel, Cookie Trackingpixel/tag in Quellcode einbinden

7 3. Funktionsweise Cookie = kleine Textdateien (Webserver-Browser) First-Partie-Cookie: Nutzer 1 Betreiber, ID „Normale“ Cookies: notwendige-, Leistungsoder Performance-Cookies, Funktionscookies (Standort), Werbe-Cookies Quelle: webcookies. de

8 3. Funktionsweise Cookie Drittanbieter-/Third-Partie-Cookies: „Werbekästen“ gezielte Verfolgung (Tracking cookies), serverübergreifend Nutzer mehrere Betreiber Evercookies (Mix aus mehreren normalen Cookies & Super bzw. Flash-Cookie) sind schwer zu löschen, speichert sich an min. 8 Orten

9 3. Funktionsweise viele Möglichkeiten: Java. Skript, Cookies, HTTP-Header über mehrere Seiten möglich (Cookie-Synchronisation) Tracking Tools: u. a. Google Analytics, Piwik, Etracker, Site Catalyst

10 4. Arten und Methoden Standard-Cookie-Tracking, Flash-Cookie-Tracking, Logfile-Tracking Post-view-Tracking (ohne Klick Provision) URL-Tracking zum Beispiel www. amazon. de/affiliate-ID=0 Datenbank- Tracking (Login), Session-Tracking, Pixel-Tracking Fingerprint-Tracking

11 4. Arten und Methoden Methode abhängig vom Analyse-Ziel Usability-Optimierung: Mouse-Tracking, Eye-Tracking Auswertung Werbekampagne: Event. Tracking (Ereignisse messen) Cross-Device-Tracking (mehrere Geräte) Quelle: SAP SE, Digitalistmag. com

12 5. Fingerprint-Tracking Browserbasiert Bild über Sprache, Schrift, Zeitzone, Grafikkarte, Software, Add-ins, Browser =einzigartige Kombination © Tradedoubler 2017

13 6. Fazit Umfang Art Datenschutzrichtlinien Widerspruchsrecht Zweck keinen weltweit vereinheitlichten Schutzstandard

14 6. Fazit Nutzen Datenschutz Staat, Unternehmen Gläserne Mensch Mehr Transparenz nötig, datenschutzfreundlicher, do-not-track Funktion USA Lösung Gefahr

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

16 7. Quellen https: //www. seo-kueche. de/lexikon/tracking/ https: //irights. info/artikel/was-ist-und-wie-funktioniert-webtracking/23386 https: //mobilsicher. de/hintergrund/tracking-im-internet-cookies-cache-co https: //neilpatel. com/de/kontakt/ https: //www. webcookies. de/rezept/was-sind-cookies/ http: //www. digitalistmag. com/lob/sales-marketing/2012/12/19/consumers-take-a-multidevice-path-to-purchase-023954 http: //www. tradedoubler. com/en/technology/tracking/cookieless-tracking/ https: //www. affiliate-deals. de/der-internet-cookie-und-tracking-im-online-marketing-ein -ueberblick/ https: //de. wikipedia. org/wiki/Web_Analytics#Weitere_Verfahren