Trabajo de campo Captulo 13 Anlisis de Mercados

Trabajo de campo Capítulo 13 Análisis de Mercados Internacionales

Trabajo de campo/proceso de recopilación de datos Selección de los encuestadores Capacitación de los encuestadores Supervisión de los encuestadores Validación del trabajo de campo Evaluación de los encuestadores Análisis de Mercados Internacionales

Trabajo de campo ª La selección, capacitación, supervisión y evaluación de los encuestadores es crucial en la investigación de mercados internacional. En muchos países, no existen agencias de trabajo de campo locales, por tanto quizá sea necesario contratar y capacitar a encuestadores locales o importar encuestadores extranjeros capacitados. ª El uso de encuestadores locales es más apropiado porque están familiarizados con su idioma y su cultura, pueden crear un clima adecuado para la entrevista y son sensibles a las preocupaciones de los entrevistados. Análisis de Mercados Internacionales

Trabajo de campo ª Es probable que requieran una capacitación muy extensa y supervisión estrecha. ª Como se ha observado en muchos países, los entrevistadores tienden a ayudar al entrevistado con las respuestas y seleccionan familias o unidades de muestra con base en consideraciones personas en lugar de seguir el plan de muestreo. La validación del trabajo de campo es crucial, para evitar la falsificación. Análisis de Mercados Internacionales

Bibliografía ª Malhotra K, Naresh “Investigación de Mercados, un enfoque práctico” Ed. Prentice Hall, 2 da edición, México 1997 Análisis de Mercados Internacionales