Tout ce quil faut pour faire de bons

Tout ce qu’il faut pour faire de bons panneaux… On l’a.

Qu’est-ce qu’on fait? • Lancement d’une nouvelle campagne panneaux avec une nouvelle plate-forme créative… – On abandonne le thème Si ça existait, on l’aurait, mais on conserve le slogan On l’a.

À qui on parle? • • Hommes 35 -54 ans Propriétaires Revenu familial : 60 000 $ + Niveau de scolarité : universitaire État civil : marié ou vivant en couple Vrai bricoleur ou bricoleur avisé Professionnels de la rénovation

À qui on parle? • Il faut se rapprocher des chaussures de travail à cap d’acier et des casques de construction… – Si c’est bon pour le professionnel, c’est bon pour moi.

Contre qui? • • • Home Depot Rona BMR Canac Marquis Home Hardware Canadian Tire

Ce que la cible croit (et qu’on veut qu’elle continue de croire) • Réno-Dépôt offre la plus grande sélection de produits de rénovation (profondeur de gamme) « en stock » .

Positionnement La plus grande sélection de produits • Qualité et diversité • Bas prix (si évident qu’on n’a pas à le dire)

Idée forte Comment décliner la sélection • avec humour Signature ou slogan • On l’a.

Supports et bénéfices • Générateur de gros projets • Le vrai entrepôt de la rénovation – plancher de béton et éclairage d’aréna • La profondeur de gamme la plus élaborée • Porte-parole : Normand Brathwaite • Leader prix – le Costco de la rénovation

Personnalité • • • Honnête Drôle Vrai Gars Direct Simple Raw (niveau de langage populaire) Audacieux BIG & BOLD

Objectifs Campagne image • Augmentation de la notoriété dans ses marchés – 10 magasins à Montréal, 2 à Québec, 1 à Hull et à Sherbrooke • Communiquer le positionnement « sélection » • Créer un lien émotif avec la marque dans une industrie où il y a peu d’attribution de l’offre • Aider le consommateur à faire un choix (basé sur autre chose que le prix)