Toode Toode 1 Toote olemus toodete liigitus 2

Toode

Toode 1. Toote olemus, toodete liigitus 2. Bränd 3. Toote kood, etikett, garantii 4. Pakend 5. Toodangukompleks 6. Positsioonimine 7. Toodete uuendamine, arendamine 8. Uue toote evitamine 9. Toote elutsükkel, elutsükli strateegiad

n Toode on materiaalsete ja mittemateriaalsete omaduste kogum, mis sisaldab pakendit, hinda, kvaliteeti, brändi, teenust ja müüja reputatsiooni.

Toote tuum Mark, stiil disain, pakend, kvaliteet Garantii, kättetoimetamine, paigaldamine, järelhooldus, krediit

1. Toodete liigitus Tarbijaturu tooted 1. Esmatarbekaubad 2. Valikkaubad 3. Spetsiaalkaubad 4. Võõrkaubad Ärituru tooted 1. Toormaterjal 2. Toodetud materjal 3. Seadmed, masinad 4. Kaasnevad seadm. 5. Väikevahendid

2. Bränd 1. 2. 3. 4. 5. Bränd, kaubamärk Brändi kasutamise mõttekus Hea brändi tunnused Põhilised strateegiad Brändi tähtsus

Brändi tähtsus n n a) b) c) d) Kaitseb tootja õigusi (registreeritud) Eelis tootjale(müüjale) - korduv ost näitab margitruudust, võimaldab segmentida turgu, saavutada turu stabiilsus Eelis tootjale(müüjale) – aitab paremini uusi tooteid turule tuua, paremini reklaamida Eelis tarbijale – tarbijal on kergem osta konkreetse nimega toodet (80% sõnalised) Hõlbustab ostja tootevalikut Kergem kvaliteedi üle otsustada Kergem toote päritolu selgitada Psühholoogiline kasu (ostetakse staatust)

3. Toote kood, etikett, garantii Toote kood – tootel sisalduv leppemärkide süsteem, mis võimaldab kaubaartiklite , mudelite jms. lõikes kindlaks teha kaupade liikumise ja müügi seisu. Etikett – osa tootest, mis kannab informatsiooni toote või müüja kohta. Garantii

4. Pakend Praktiline külg 1) Kooshoidev 2) Kaitsev 3) Transporti hõlbustav 4) Ladustamist hõlbustav 5) Kauplemist hõlbustav Toetuslik külg 1) Tähelepanu äratav 2) Kaubamärki esile toov 3) Mainet süvendav 4) Infot pakkuv 5) Uuendamist imiteeriv

Pakendamisega kaasnevad negatiivsed momendid 1. 2. 3. 4. Reostuse allikas Ressursside raiskaja Kauba hinna tõstja Manipuleerija (ahvatleb)

5. Toodangukompleks n n 1) 2) 3) 4) 5) Toodangukompleks on ettevõtte toodete nimekiri, millel on laius ja sügavus. Põhilised strateegiad: Toodete tootmisest mahavõtmine Toodete juurdelisamine Toodete modifitseerimine Trading –up Trading-down

6. Positsioonimine n n 1) 2) 3) 4) Positsioonimine – tootele koha leidmine tarbija teadvuses võrreldes teiste analoogiliste toodetega. Positsioonitakse: Hinna ja kavaliteedi suhtes Sihtturu suhtes Tooteklassi suhtes Konkurentide suhtes

7. Toodete uuendamine: 1) Võtta midagi tootest välja 2) Panna midagi tootele juurde 3) Kanda ühe toote edu üle teisele 4) Mõelda välja uusi kasutusalasid 5) Leida uusi jaotuskanaleid 6) Lisada garantiid 7) Mõelda välja bränd Toodete arendusmaatriks n

8. Uue toote evitamine 3) Uus toode Täiesti uus toode Märkimisväärselt erinev Uus ettevõtte jaoks n Uue toote evitamise etapid n 1) 2)

9. Toote elutsükkel Toote elutsükli faasid n Toote elutsükli strateegiad n