Titel Univ Prof Dr Margit Enke Lehrstuhl fr

Titel Univ. -Prof. Dr. Margit Enke Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, insbesondere Internationale Ressourcenwirtschaft Technische Universität Bergakademie Freiberg

Überblick 1 Zielstellung und Vorgehensweise 2 Ergebnisse 3 Zusammenfassung der Ergebnisse 2

1 Zielstellung und Vorgehensweise 3

Zielstellung und Vorgehensweise Zielstellung 4

Zielstellung und Vorgehensweise • Entwicklung von Fragebögen • Pre-Test der Fragebögen • Durchführung der Erhebung Face-to-Face Interviews • Zeitraum der Erhebung: • Rücklauf der Befragung: • Auswertung mit SPSS 22. 0 5

2 Ergebnisse 6

2 Ergebnisse Beschreibung der Stichprobe (1/3) Geschlecht Altersstruktur 50 40, 4 40 50, 7 30 49, 3 20 11, 6 6, 7 10 11, 2 9, 1 11, 2 9, 8 n = 286, in % der Fälle e hr e Ja 70 er üb bi s 70 Ja hr bi s 60 Ja 50 s bi Ja hr e e hr e Ja hr s 40 Ja hr 30 s bi te r un weiblich 20 männlich bi Ja hr en e 0 n = 285, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben 7

2 Ergebnisse Beschreibung der Stichprobe (2/3) Welcher Tätigkeit gehen Sie nach? 40 33, 1 31, 3 30 19, 0 20 10 4, 9 4, 6 2, 8 2, 5 1, 8 it ke ne Tä tig an n oh au au sf r H bi A us zu st Se lb /-m e( nd ld e än d st hü Sc r) ) ig r( le er tn en R e( r in ) ) (in t(i n) en ud St A ng es te l lte (r ), B ea m te (r ) 0 n = 284, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben 8

3 Ergebnisse Beschreibung der Stichprobe (4/4) Klassifikation der Stichprobe nach Landkreisen n = 161, in % der Fälle, offene Frage 9

2 Ergebnisse Assoziationen Was verbinden Sie mit der Stadt XY? (1/2) Universität Bergbau Heimat und Familie historische Stadt Sehenswürdigkeit Flair der Stadt terra mineralia Freiberger Dom geografische Lage Beruf überschaubar 0 30 60 90 120 150 180 n = 284, Anzahl Nennungen, offene Frage, Mehrfachantwort möglich Assoziationen mit weniger als 5 Nennungen begründen die Kategorie „sonstiges“. 10

2 Ergebnisse Assoziationen Was verbinden Sie mit der Stadt XY? (2/2) überschaubar kulturelles Angebot Bier Gastronomie Bergstadtfest Freundlichkeit Einkaufsmöglichkeiten ruhig ältere Menschen ländliche Region gute Lebensqualität sonstiges z. B. Solar World, Handball, Notendealer, Technologie, Touristen 0 30 60 90 120 150 180 n = 284, Anzahl Nennungen, offene Frage, Mehrfachantwort möglich Assoziationen mit weniger als 5 Nennungen begründen die Kategorie „sonstiges“. 11

2 Ergebnisse Image der Stadt Wie würden Sie XY als Stadt charakterisieren? sehr eher freundlich weder noch eher sehr unfreundlich sauber schmutzig aufregend langweilig grün grau florierend stagnierend weltoffen verschlossen hektisch ruhig -2 -1 0 1 2 nmin = 283, Mittelwerte, Antwortkategorien vorgegeben 12

3 Ergebnisse Titel Dauer des Aufenthaltes 9, 7 47, 1 43, 3 Tagesgast Kurzurlauber (bis 4 Tage) Urlauber n = 289, in % der Fälle, offene Frage 13

3 Ergebnisse Titel Gründe für den Besuch (1/2) 5, 6 24, 1 30, 1 6, 3 34, 0 Tourismus Beruf Familie Events Freizeit n = 289, in % der Fälle, offene Frage 14

3 Ergebnisse Titel Gründe für den Besuch (2/2) Besuch Bekannter/Verwandter Bergstadtfest Teil einer Reise Stadtbesichtigung wichtigster Grund berufliche Gründe zweitwichtigster Grund Freizeit weitere Gründe Studium Einkaufen sonstiges 0 20 40 60 80 100 120 n = 289, Anzahl Nennungen, offene Frage Gründe mit nur 1 Nennung begründen die Kategorie „sonstiges“. 15

3 Ergebnisse Titel Ausgegebene Geldmenge während des Besuches 100 80 60 44, 4 40 30, 6 20 13, 7 11, 3 bis 120 € über 120 € 0 bis 40 € bis 80 € n = 284, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben 16

3 Ergebnisse Titel Mit wem besuchen Sie XY? 50 42, 1 40 30 27 22, 3 20 13, 7 10 4, 8 0 Partner Familie Freunde allein Arbeitskollegen n = 278, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben, Mehrfachantwort möglich 17

3 Ergebnisse Titel Wie stellen Sie sich Ihren Urlaub vor? Stimme vollkommen zu Stimme gar nicht zu Den Urlaubsablauf möchte ich selbst planen. Im Urlaub will ich abschalten. Wenn mir ein Ort gefällt, besuche ich ihn öfters. Ich wähle Urlaubsziele aus, die neu für mich sind. Im Urlaub bilde ich mich weiter, z. B. in Museen. Ich reise gern in Gesellschaft größerer Gruppen. Eine Reisegesellschaft plant meinen Urlaub. Abschalten kann ich nur weit weg von zuhause. 1 2 3 4 5 n = 295, Mittelwerte, Antwortkategorien vorgegeben 18

3 Ergebnisse Aufmerksamkeit Wie sind Sie auf XY aufmerksam geworden? Freunde/Bekannte Verwandte Heimatregion Druckerzeugnisse Beruf/Ausbildung Studium TV/Radio Internet Reiseanzeige Geschäftspartner Sehenswürdigkeiten/Events sonstiges 0 30 60 90 120 150 180 n = 295, Anzahl der Nennungen, Antwortkategorien vorgegeben Angaben mit nur 1 Nennung begründen die Kategorie „sonstiges“. 19