Tipps Hintergrnde und bungen Copyright TEXTEREI SUSANNE SCHEDWILL

Tipps, Hintergründe und Übungen Copyright TEXTEREI SUSANNE SCHEDWILL Erfolgreiche Pressearbeit für Vereine, Bürgerinitiativen und Interessierte Kreisvolkshochschule Nordhausen/ März 2020 www. texterei-schedwill. com 1

Herzlich Willkommen • Volontariat bei „Mitteldeutsche Zeitung“ in Halle • Redakteurin für „Mitteldeutsche Zeitung“ und „Thüringer Allgemeine“ • Jetzt arbeite ich als freie PR-Journalistin bei Texterei Schedwill… Copyright S. Schedwill/Harztor • Ich bin Susanne Schedwill, ausgebildete Zeitungsjournalistin…und verwurzelt im Lokaljournalismus. 2

• Wer sind Sie? • Welche Erwartungen haben Sie an die heutige Veranstaltung? • Wo brauchen Sie Hilfe? • Welche Erfahrungen bringen Sie in der Pressearbeit mit? Copyright S. Schedwill/Harztor Bitte stellen Sie sich kurz vor! 3

Sie werden heute lernen: • Welche Themen Journalisten überhaupt interessieren… • Wie Sie eine richtig gute Pressemitteilung schreiben… • Wie Sie eigene Themen setzen können… Copyright S. Schedwill/Harztor • Was man unter Pressearbeit versteht… 4

Copyright S. Schedwill/Harztor WAS VERSTEHEN WIR UNTER PRESSEARBEIT? 5

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit/Public Relation (PR) werden synonym verwendet • Pressearbeit ist ein Teilbereich der Öffentlichkeitsarbeit • Für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gibt es verschiedene Instrumente… Copyright S. Schedwill/Harztor • Bei Pressearbeit geht es immer um ein positives Image, Vertrauen etc. 6

Homepage Newsletter Plakat Flyer Soziale Netzwerke (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat…) • Firmenblog, Vereinsblog • • • Damit informieren Sie die breite Masse! Copyright S. Schedwill/Harztor Instrumente für Öffentlichkeitsarbeit 7

• Pressemitteilung • Pressetermin (Vor-Ort-Termin) • Pressebereich auf Ihrer Homepage 1. Fotos zum Download anbieten 2. Hintergrundinformationen für Journalisten • Pressekonferenz • Pressestatement Richtet sich nur an Journalisten! Copyright S. Schedwill/Harztor Instrumente für Pressearbeit 8

• 84 Prozent der Journalisten recherchieren ihre Geschichten in persönlichen Gesprächen • 78 Prozent nutzen Pressemitteilungen • 69 Prozent nutzen Alerts und Newsletter • 50 Prozent nutzen regelmäßig Facebook als Informationskanal • 43 Prozent nutzen Twitter Quelle: Studie „Zusammenwachsen“ von Mynewsdesk aus dem Jahr 2017, über 3000 Journalisten in Europa und der USA wurden zu ihrem Verhältnis zu Pressestellen befragt Copyright S. Schedwill/Harztor Wo finden Journalisten ihre Informationen? 9

1. 2. 3. … enthält sie im besten Fall genau übersichtlich die Informationen, die Journalisten brauchen (relevante Neuigkeiten, Zahlen, Daten, Fakten, Hintergründe) … bietet mehr Informationen als Facebook oder Twitter (wichtig für PR, aber andere Textform, flüchtige Medien, andere Adressaten) …bietet eine gute Arbeitserleichterung für Journalisten. Redaktionen arbeiten oft unter hohem Zeit- und Produktionsdruck Gute Pressemitteilungen haben deshalb gute Chancen 1: 1 ins Blatt zu wandern! Copyright S. Schedwill/Harztor Warum nutzt jeder zweite Journalist Pressemitteilungen? 10

1. …weil die PM genau Ihre Informationen in die Medien transportiert! 2. …weil Sie komplizierte Sachverhalte erklären können. 3. …weil sich fast jedes Thema über eine Pressemitteilung darstellen lässt. 4. … es eine preiswerte Alternative für teure Werbeanzeige ist. Niemals darf Ihre Pressemitteilung nach Werbung klingen! Copyright S. Schedwill/Harztor Warum Sie Pressemitteilungen schreiben sollten… 11

…nicht für Ihren Chef …oder Vereinsvorsitzenden …nicht für sich Allein für die Journalisten!!!! In erster Linie müssen Pressemitteilungen interessante, relevante Informationen/Themen für Journalisten und Redakteure bieten, die Pressetexte für eigene Artikel verwenden oder aber direkt als Nachrichten verwerten. Copyright S. Schedwill/Harztor Für wen schreiben Sie eine Pressemitteilung? 12

Copyright S. Schedwill/Harztor WELCHE THEMEN INTERESSIEREN JOURNALISTEN EIGENTLICH? 13

Copyright S. Schedwill/Harztor • Neuigkeit/Aktualität – etwas, was ich vorher noch nicht gehört oder gelesen habe… • Nähe – das Ereignis hat einen direkten Bezug zu Nordhausen. . • Tragweite/Relevanz – Wer ist betroffen? Alle Deutschen oder alle Einwohner von Nordhausen, Uthleben…(um so größer, umso höher ist der Nachrichtenwert…) • Prominenz – bekannte Politiker, Sportler, Künstler … • Dramatik – Schicksale von Menschen, Tieren … • Kuriosität – worüber Menschen staunen, sich wundern – Mann beißt Hund • Konflikt – Streit zum Beispiel im Stadtrat, mit Behörden, Nachbarn… • Gefühle – Kinder und Tiere, Freude und Trauer, Geburt und Tod … • Fortschritt – Studien, Umfragen, Gesundheitsthemen …. 14

• • • Geschichten, Geschichten (Greta Thunberg)… Aktuelles Relevantes Expertenmeinungen Menschen! • Gegenteiliges (Warum wir Zuwanderung brauchen…) • Ungewöhnliches (Hundeschwimmtag im Ilfelder Freibad) • Nutzwertiges (Drei Wanderungen durch den Südharz für Familien) • Inhalt für Rubriken • TA Wochenendtipps , Ortsseiten, Ratgeberseiten… Copyright S. Schedwill/Harztor Was Journalisten brauchen… 15

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Copyright S. Schedwill/Harztor WIE SIE EINE RICHTIG GUTE PRESSEMITTEILUNG SCHREIBEN. 17

• Versetzen Sie sich in die Rolle des Journalisten! • Eine Nachricht ist die kürzeste und schlichteste Darstellungsform im Journalismus. • Nachrichtensprache ist direkt, präzise, einfach, klar und schnörkellos. • Es gibt feste Kriterien, wie eine Nachricht aufgebaut ist. Copyright S. Schedwill/Harztor • Imitieren Sie die Schreibweise, die Sprache der Journalisten! Das heißt, Pressemitteilungen sind immer NACHRICHTEN! 18

Copyright S. Schedwill/Harztor Wie ist eine Nachricht aufgebaut? 19

So schreiben Sie eine gute Pressemitteilung! • Überschrift: Schlagwortartig mit Kernaussage (zwingend notwendig) • Unterzeile: Weitere wichtige Informationen (kein Muss) • Wer? • Was? • Wann? • Wo? Nicht alle W-Fragen müssen im ersten Satz beantwortet werden. Der Kern kann maximal drei bis vier Sätze lang sein. Hier sollte auch eine Quelle (Zitat) genannt werden. Woher weiß ich, was der Kern meiner Nachricht ist ? KÜCHEN-ZURUFFORMEL!! • Mittelteil/Einzelheiten: Hier stehen erläuternde Informationen zum: • Wie? • Warum? • Schluss: Hintergrund Zusatzinformationen zum Verein, Unternehmen… Copyright S. Schedwill/Harztor • Nachrichtenkern: Er soll den Leser in die Nachricht einführen, hier werden die wichtigsten Fragen beantwortet: 20

• Der Küchenzuruf bringt uns zum Kern unserer Nachricht! • Wie würden Sie Ihrem Partner/Partnerin am Frühstückstisch über das Ereignis berichten? • Beispiel: Jahreshauptversammlung • „Schatz stell Dir vor, der Peter ist kein Vereinsvorsitzender mehr. Das macht jetzt die Petra. “ Copyright S. Schedwill/Harztor Der Küchenzuruf! 21

Die perfekte Pressemitteilung Beispiel: Jahreshauptversammlung An der Spitze des Nordhäuser Ornithologen-Vereines gibt es einen personellen Wechsel. Bei der Jahreshauptversammlung am Samstag in Nordhausen haben die Vereinsmitglieder Petra Star zur neuen Vereinschefin gewählt. Der langjährige Vorstandsvorsitzende Peter Specht hatte sich aus gesundheitlichen Gründen nicht noch einmal zur Wahl gestellt. „Mit meinem Vorstand werde ich die gute Arbeit von Peter fortsetzen“, sagte die neue Vereinschefin in einer Pressemitteilung. Star ist seit 1998 Mitglied bei den Nordhäuser Ornithologen. Die 56 -jährige Laborantin hat bereits viele Jahre im Vorstand mitgearbeitet. Zu ihrem Stellvertreter wurde Klaus Fuchs gewählt, um die Finanzen des Vereines wird sich weiterhin Johanna Baum kümmern. Peter Specht hat sich aufgrund gesundheitlicher Probleme ganz aus der Arbeit im Vorstand zurück gezogen. Er kandidierte nicht noch einmal. Für die Unterstützung, die er in der vergangenen 15 Jahren von den Mitgliedern erhalten habe, bedankte er sich. . . Copyright S. Schedwill/Harztor Petra Star neue Vereinschefin der Nordhäuser Ornithologen Peter Specht verlässt Vorstand nach über 15 Jahren 22

Die Nachricht: Beispiel I Bergleute erschlagen Vizeminister Der stellvertretende Innenminister Boliviens ist bei Bergarbeiter-Protesten getötet worden. Vizeminister Rodolfo Illanes sei am Donnerstag (Ortszeit) in Panduro, 165 Kilometer südöstlich von La Paz erschlagen worden, erklärte Innenminister Carlos Romero auf einer Pressekonferenz in der Hauptstadt La Paz. „Er wurde totgeschlagen, Vizeminister Illanes wurde feige und brutal ermordet“, sagte Romero. Der Leibwächter von Illanes sei verletzt in ein Krankenhaus eingeliefert worden. Der 55 Jahre alte Vizeminister habe sich am Donnerstagmorgen zu einer Landstraßenblockade der Bergarbeiter begeben, um einen Dialog einzuleiten. Dabei sei er von den Demonstranten als Geisel festgehalten worden. Erste Berichte über den Tod des Politikers kamen vom Direktor des Rundfunksenders der Bergleute, Fedecomin. Moisés Flores hatte Radio Erbol gesagt, er habe nach Zusammenstößen zwischen den Bergarbeitern und der Polizei die Leiche von Illanes gesehen. Bei den gewalttätigen Auseinandersetzungen sei auch ein Kumpel erschossen worden, sagte der Journalist…… Quelle: www. faz. net Copyright S. Schedwill/Harztor Streiks in Bolivien 23

Die Nachricht: Beispiel II Erfurt, 22. Februar 2016. Fieber, Durchfall, Beinbruch: Wenn Thüringer Kinder krank sind, werden sie immer häufiger von Vätern gesund gepflegt. Innerhalb der letzten Jahre hat sich ihr Anteil nahezu verdoppelt. Nach einer aktuellen Statistik der DAK-Gesundheit wurden 2015 in Thüringen mehr als 23 Prozent aller Anträge auf das so genannte Kinderpflege-Krankengeld von Männern gestellt. Damit lag der Anteil in Thüringen fast vier Prozentpunkte über dem Bundesdurchschnitt. „Bei der Betreuung kranker Kinder gibt es ein deutliches Ost-West. Gefälle“, sagt Steffi Steinicke, Landeschefin der DAK-Gesundheit in Thüringen. Im Vergleich war der Anteil der pflegenden Väter in allen ostdeutschen Bundesländern mit knapp 23 Prozent vergleichsweise hoch… Copyright S. Schedwill/Harztor Immer mehr Väter bleiben mit krankem Kind zu Hause DAK Thüringen: Männeranteil bei Nachwuchs-Betreuung steigt 24

PRESSE- UND INFORMATIONSAMT DER BUNDESREGIERUNG Bundeskanzlerin Merkel telefoniert mit dem ukrainischen Staatspräsidenten Petro Poroschenko Der Sprecher der Bundesregierung, Steffen Seibert, teilt mit: Bundeskanzlerin Angela Merkel hat heute mit dem ukrainischen Staatspräsidenten Petro Poroschenko telefoniert. Im Vordergrund des Gesprächs stand erneut die Lage in der Ostukraine. Der Präsident und die Bundeskanzlerin waren sich einig, dass alles getan werden müsse, um den Waffenstillstand zu stabilisieren und weitere Schritte in der Umsetzung der Minsker Vereinbarungen zu gehen. Unter anderem wurde erörtert, unter welchen Voraussetzungen ein Treffen der Staats- und Regierungschefs im sogenannten Normandieformat möglich sein könnte. Es bestand Einigkeit, dass einem solchen Treffen weitere Beratungen vorausgehen müssten. Copyright S. Schedwill/Harztor Die Nachricht: Beispiel III 25

Die Nachricht: Beispiel IV Nordhäuser Ehrenbürgerin Erika Schirmer wird mit Verdienstkreuz der Bundesrepublik Deutschland geehrt Nordhausen (psv) Gestern überreichte Ministerpräsident Bodo Ramelow im Auftrag des Bundespräsidenten Joachim Gauck zwei Thüringerinnen, die sich durch ihr außerordentliches Engagement verdient gemacht haben, den Verdienstorden der Bundesrepublik Deutschland. Eine der Geehrten kam aus Nordhausen: Erika Schirmer, Ehrenbürgerin der Stadt Nordhausen. Auch Oberbürgermeister Dr. Klaus Zeh gratulierte und freute sich, dass sie durch den Bundespräsidenten Joachim Gauck diese hohe Ehrung für ihr Engagement in der Friedenspädagogik und Völkerverständigung aus den Händen des Thüringer Ministerpräsidenten erhielt. „Nicht nur als Pädagogin war sie für viele Vorbild, sondern sie ist es mit ihrer Kreativität und ihren Botschaften an die Menschlichkeit bis heute, “ sagte er. Sie erhielt das Verdienstkreuz am Bande des Verdienstordens der Bundesrepublik Deutschland, weil sie sich seit über 50 Jahren auf unterschiedlichste Weise für Frieden, Humanität, Werteerziehung und Demokratie engagiert, hieß es in der offiziellen Laudatio… Copyright S. Schedwill/Harztor Ministerpräsident Bodo Ramelow überreichte es gestern Erfurt 26

Die Nachricht: Beispiel V Nordhäuser Ehrenbürgerin Erika Schirmer wird mit Verdienstkreuz der Bundesrepublik Deutschland geehrt Hohe Auszeichnung für Erika Schirmer aus Nordhausen: Die 90 -jährige Ehrenbürgerin ist am Donnerstag in der Staatskanzlei von Ministerpräsident Bodo Ramelow mit dem Bundesverdienstkreuz ausgezeichnet worden. Schirmer ist als Verfasserin des Liedes „Kleine weiße Friedenstaube“ bekannt geworden. Mit dem Verdienstkreuz werde ihr langjähriges Engagement für Frieden, Humanität, Werteerziehung und Demokratie gewürdigt, hieß es in ihrer Laudatio. Auch Nordhausens Oberbürgermeister Klaus Zeh gratulierte. „Nicht nur als Pädagogin war sie für viele Vorbild, sondern sie ist es mit ihrer Kreativität und ihren Botschaften an die Menschlichkeit bis heute, “ sagte er. …… Copyright S. Schedwill/Harztor OB Zeh lobt Botschaften und Menschlichkeit der Preisträgerin 27

Am Vormittag gab es am Nordhäuser Hüpendenweg eine Veranstaltung anlässlich des Bundesaktionstages „Weiterbildung 2018“. Organisiert wurde sie von der Gesellschaft für Arbeits- und Wirtschaftsförderung des Freistaats Thüringen. Die rund 25 Besucher erwartet ein interessantes Programm über moderne Wege der Weiterbildung und Weiterbildungserfolge. Zur Veranstaltung in die GFAW-Regionalstelle kamen Unternehmen sowie Vertreter der Thüringer Aus- und Weiterbildungslandschaft. Die Veranstaltung wurde von der HWK, IHK und der GFAW gemeinsam organisiert. Der Weiterbildungstag ist eine bundesweite Aktion, die seit 2007 alle zwei Jahre stattfindet. In diesem Jahr ist Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier Schirmherr. Copyright S. Schedwill/Harztor Beispiel: Hausmesse 28

Beispiel: Critical Care Company Die Schulungsreihe welche sich am Curriculum der DIGAB als fachspezifische Qualifizierung orientiert, fand unter der pädagogischen Leitung von Frau Polentz aus Iserlohn statt. Frau Polentz als Atmungstherapeutin, Pflegedienstleitung und Kinderkrankenschwester aus Nordrhein-Westfalen ist selbst in einem Intensivpflegedienst tätig. Neben dieser Aufgabe ist Sie als Vorstandsmitglied und Sektionssprecherin im Bereich der Pädiatrie in der DIGAB aktiv und begleitete überwiegend den theoretischen Teil der Veranstaltungsreihe bei der Critical Care Company. Hierbei ist ihr persönlich ein gelungener Theorie-Praxistransfer außerordentlich wichtig… Copyright S. Schedwill/Harztor In der vergangenen Woche fand der 1. Teil der Basisqualifizierung zur „Pflegefachkraft für außerklinische Beatmung“ in den Fortbildungsräumlichkeiten der Critical Care Company statt. Insgesamt 19 wissbegierige Teilnehmer aus der Erwachsenen- und Kinderintensivpflege absolvierten Themen rund um die Beatmung, Trachealkanülenmanagement, Notfalltraining und weitere Inhalte. 29

Viele der heimischen Tiere hatten 2018 unter den ungewöhnlich hohen Temperaturen und der langanhaltenden Trockenheit zu leiden. Die Weißstörche in Thüringen schienen mit diesen Bedingungen jedoch gut zurechtzukommen, denn sie sind bei ihrer Nahrungssuche nicht sehr wählerisch und können auf verschiedene Nahrungstiere ausweichen. „Uns liegen fast alle Brutergebnisse aus diesem Jahr vor und wir können sagen, es war ein erfolgreiches Storchenjahr“, freut sich Klaus Schmidt, Storchenexperte beim NABU in Thüringen. „Die Zahl der Brutpaare erhöhte sich gegenüber dem Vorjahr von 50 auf 61, den höchsten Wert seit es Aufzeichnungen über Störche gibt. “ Nahrungsuntersuchungen von unverdauten Nahrungsresten, sogenannten Gewöllen, zeigten nach ersten Analysen in 2018, dass die Störche sich in der Werraniederung überwiegend von Laufkäfern und Heuschrecken ernährt hatten. Grasfrösche, die einst die Hauptnahrung darstellten, gibt es auf den weiträumigen Wirtschaftswiesen leider kaum noch. Copyright S. Schedwill/Harztor Beispiel: Brutergebnisse Störche 30

Die perfekte Pressemitteilung • • • ereignisnah!!! relevant!!!!! nicht chronologisch!!! Nachrichtenaufbau nicht länger als eine Din-A 4 -Seite gut lesbar (Schrift und Zeilenabstand) Copyright S. Schedwill/Harztor ist … 31

Die perfekte Pressemitteilung • nicht mehr als zwei, bis maximal drei Neuigkeiten! • Zitate, die direkt als solche erkennbar sind • komplette Nennung von Namen (Vor-und Zuname, gegebenenfalls Position und Titel, im Idealfall auch das Alter) • nicht zu viele Zahlen (bis zwölf Zahlen ausschreiben) • Datum und Ort • Ansprechpartner mit Telefonnummer für Nachfragen! Copyright S. Schedwill/Harztor enthält… 32

• … kompliziert. Schreiben Sie so, wie Sie sprechen. • …Schachtelsätze. Nachrichtensätze stehen im Aktiv und sollten eine einfache Konstruktion haben! • …Wertungen, eine werbliche Sprache und Füllwörter! (effizient, innovativ, kompetent…) • …Phrasen (Er ließ es sich nicht nehmen, persönlich zu erscheinen, im neuen Glanz erstrahlen, bis auf den letzten Platz besetzt, es ist wieder soweit, der Frühling steht vor der…) • …Fremdwörter. Wenn unumgänglich, erläutern Sie die Fremdwörter! • …Abkürzungen (Prozentzahlen, Kilometerangaben, Euro, Bindewörter) ausschreiben. • …Nominalstil (weg mit Wörtern, die auf -ung enden) • …akademische Titel • …Unterstreichungen und VERSALIEN (Schriftlogos gehören nicht in eine Pressemitteilung. Ausnahmen bilden Abkürzungen beispielsweise KKC oder SWG) • …sie, wir, unser (Sie schreiben Pressetexte, keine Briefe oder Lyrik) • …Gmb. H und e. V. Copyright S. Schedwill/Harztor Das sollten Sie nicht schreiben… 33

Journalisten wollen Fotos… • vergessen Sie den gesonderten Bildtext am Ende der Pressemitteilung nicht! • Nennen Sie Namen (Vor- und Zunamen) der abgebildeten Personen (nicht bei Massenaufnahmen) • Beschreiben Sie kurz, was ist auf dem Foto zu sehen. • Wo ist das Foto aufgenommen? • Vergessen Sie bitte die Quellenangabe nicht! • Gehen Sie auf Nummer sicher und vermerken Sie für das Foto: „Abdruck honorarfrei“ Copyright S. Schedwill/Harztor Ihre Pressemitteilung enthält ein Foto, dann… 34

• Die Veröffentlichung von Namen und Zitaten ohne Zustimmung der Person • Das Verbreiten von Fotos ohne Zustimmung der Abgebildeten (Recht am eigenen Bild, § 22 -24 und § 33 im Kunsturhebergesetz) • Irreführende Selbstdarstellung/Lügen Copyright S. Schedwill/Harztor Was ist bei Pressemitteilungen unzulässig? 35

Fertig und nun? Drucken Sie die PM aus! Beantwortet die PM alle wichtigen W-Fragen? Stimmt die Länge Ihres Pressetextes? Haben Sie die Pressemitteilung zum Korrekturlesen gegeben? • Sind Kontaktdaten für Rückfragen vorhanden? • Überprüfen Sie Ihre E-Mail, ob alle relevanten Materialien angehängt wurden! • Telefonieren Sie nicht nach, fordern Sie kein Belegexemplar! Copyright S. Schedwill/Harztor • • 36

• Bei Regionalzeitungen landen täglich hunderte E-Mails im Postfach Wählen Sie deshalb eine aussagekräftige Betreffzeile Pressemitteilung: Petra Star neue Vereinschefin der Nordhäuser Ornithologen So lieber nicht! Pressemitteilung des Ornithologen e. V. Die Betreffzeile ist Ihr Köder, mit dem Sie Aufmerksamkeit erlangen!!! • Schicken Sie die E-Mail am besten am Vormittag • Statt die E-Mail nur an einen bestimmten Redakteur zu senden, nutzen Sie lieber zusätzlich auch die allgemeine EMail-Adresse. Copyright S. Schedwill/Harztor Der Weg ins Blatt: per E-Mail 37

• Sofort einsteigen • Idealerweise von einem Menschen sprechen • Alternativ: sehr interessanten Fakt/Zahl nennen • Kurze Sätze: einfache, unkomplizierte Sprache nutzen • Fokus NICHT auf Produkt oder Dienstleistung • Weiterführende Links nicht vergessen, beispielsweise auf Ihre Homepage oder Facebook-Seite • Telefonnummer, E-Mail Copyright S. Schedwill/Harztor Ihre E-Mail an die Redaktion 38

• Kennen Sie den richtigen Ansprechpartner in der Redaktion? Stellen Sie sich als Pressebeauftragten Ihres Vereines oder Unternehmens doch einmal vor. Aber bitte melden Sie sich an…und bringen Sie eine „Geschichte“ mit. • Redaktionsalltag: Kennen Sie die Abläufe in der Redaktion? Wann sind wichtige Konferenzen? Wann ist Redaktionsschluss? Wann ist eine günstige Telefonzeit? Wann sind termin- und themenarme Zeiten? • Wann sind themenarme Zeiten? – Ferien, Weihnachten und zwischen den Jahren, Januar Welche Themen kann ich in der Zeit anbieten? • Journalisten brauchen zuverlässige Informanten! • Bieten Sie immer mal wieder exklusive Geschichten an! Copyright S. Schedwill/Harztor Grundsatzfragen 39

Was können Sie anbieten? Ihre Themen sollten: • in die Saison… • zu einer aktuellen Debatte… • zu einem großen Ereignis passen. Was ist das Besondere an Ihrer Geschichte? Copyright S. Schedwill/Harztor • Versuchen Sie fernab der Veranstaltungsankündigungen, Berichte über Vereinsfahrten und Jahreshauptversammlungen selbst Themen zu setzen! Sie wollen doch Ihre Pressearbeit verbessern! 40

Was können Sie anbieten? • Haben Sie einen Experten in Ihrem Verein für ein bestimmtes Thema? • Krisen-PR: Wichtig für Unternehmen bei „schlechter Presse“. Welches Thema können Sie setzen, um einer negativen Debatte einen neuen Akzent zu geben? Copyright S. Schedwill/Harztor • Eine konträre Meinungen zu einer öffentlichen Diskussion? 41

Vergessen Sie nicht… • Journalisten brauchen Sie als „Themenspender“ und „Informanten“, und Sie brauchen die Medien, um Öffentlichkeitsarbeit zu leisten. • Sie müssen in einer Pressemitteilung nicht alles kommunizieren, was Sie wissen. Aber das, was Sie kommunizieren, sollte wahr sein! • Bitte gehen Sie nicht davon aus, dass jede Ihrer Pressemitteilungen von den Medien aufgegriffen wird. Aber eine gute und nachrichtlich geschriebene Pressemitteilung erhöht die Chance auf eine Veröffentlichung! • Pressearbeit ist keine Werbung!!!! • Die Nachrichtenauswahl der Journalisten hängt von der täglichen Nachrichtenlage ab! Pressearbeit ist oft auch Glückssache! Copyright S. Schedwill/Harztor Erfolgreiche Pressearbeit 42

Copyright S. Schedwill/Harztor Verzagen Sie nicht, versuchen Sie es einfach immer wieder! 43

Die perfekte Pressemitteilung „Was immer Du schreibst: Schreibe kurz, und sie werden es lesen. Schreibe klar, und sie werden es verstehen. Schreibe bildhaft, und sie werden es im Gedächtnis behalten. “ Josef Pulitzer Amerikanischer Verleger und Journalist (1847 -1911) Copyright S. Schedwill/Harztor Pulitzer: KKB-Kommunikation 44

Die perfekte Pressemitteilung • „In die Geschichte gehen Sätze von höchstens sieben Wörtern ein. “ Hugo Dionizy Steinhaus (1887 -1972), polnischer Schriftsteller • „Wenn einem Autor der Atem ausgeht, werden die Sätze nicht kürzer, sondern länger. “ John Steinbeck (1902 -1968) amerikanischer Schriftsteller Copyright S. Schedwill/Harztor • „Schreiben ist leicht, man muss nur die falschen Wörter weglassen. “ Mark Twain (1835 -1910) amerikanischer Schriftsteller 45

Der Weg ins Blatt: Professionelle Dienstleister • ots: kostenpflichtiger Pressedienst der DPA www. presseportal. de Copyright S. Schedwill/Harztor • Zimpel: Journalisten- und PR-Datenbank • Pressebox: kostenpflichtiger Pressedienst 46

Die perfekte Pressemitteilung Copyright S. Schedwill/Harztor Übungen 47

PM Badehaus Revision - Stöpsel wird am 8. August gezogen Viele Fachfirmen sich am Werk, um die Reparaturen zu tätigen, die nur bei einer Schließzeit möglich sind. "In diesem Jahr verlängert sich der Revisionszeitraum auf 3 Wochen, da wir den kompletten Kopf des Sportschwimmbecken neu mit Fliesen versehen müssen. ", so der Badehaus-Techniker Michael Nickel. Da Schulungen durch das Schichtregime im laufenden Betrieb umfassend nicht möglich sind, werden die Mitarbeiter parallel zu Themen wie "Erste Hilfe", "Kundenservice" und "Reinigungsmanagement" unterwiesen. In der Revisionszeit stehen die Freibadeeinrichtungen der Stadt zur Verfügung und das Badehaus-Team hofft entsprechend auf gutes Wetter. Ab dem 29. August erwartet alle Kunden das Badehaus in neuem Glanz. . . komm dann mit! Copyright S. Schedwill/Harztor In der Augustwochen werden im Badehaus Wartungs- und Reinigungsarbeiten durchgeführt. 48

Im Badehaus wird der Stöpsel gezogen Nordhäuser Hallenbad schließt am 8. August drei Wochen für Wartungs- und Reinigungsarbeiten Am 8. August wird im Nordhäuser Badehaus der Stöpsel gezogen. Drei Wochen lang werden in dem Schwimmbad Wartungs- und Reinigungsarbeiten durchgeführt. Ab 29. August ist das Bad wieder für die Badegäste geöffnet, heißt es in einer Pressemitteilung. „In diesem Jahr verlängert sich die Revisionszeit auf drei Wochen, da wir den kompletten Kopf des Schwimmbeckens neu fliesen werden“, erläutert Badehaus-Techniker Michael Nickel die anstehenden Arbeiten. Die dreiwöchige Schließzeit werde außerdem dazu genutzt, um die Mitarbeiter zu den Themen Erste Hilfe, Kundenservice und Reinigungsmanagement zu schulen. Wer dennoch schwimmen gehen möchte, dem stehen während der Revisionszeit die Freibadeinrichtungen der Stadt Nordhausen zur Verfügung. Foto: Beate Meyer und Heinz Müller bereiten sich im Nordhäuser Badehaus auf die Revisionswoche vor. Foto: Elvira Mustermann Kontakt: Badehaus Nordhausen Frau Mustermann Telefon: 03631/ 55 66 77 Handy: 0177/77 555 66 Copyright S. Schedwill/Harztor PM Badehaus neu 49

Jahreshauptversammlung der Freiwilligen Feuerwehr Sundhausen Nordhausen. Am Samstag waren zahlreiche Kameradinnen und Kameraden und alle Mitglieder Jugendfeuerwehr der Einladung zur Jahreshauptversammlung der Freiwilligen Feuerwehr Sundhausen nach Sundhausen gefolgt. Als Gäste konnten Oberbürgermeister Kai Buchmann, Kamerad Schinköth von der Berufsfeuerwehr Nordhausen, Kamerad Wenke vom Kreisfeuerwehrverband, die Kreisjugendfeuerwehrwartin Kameradin Bernsdorf und den Ortsteilbürgermeister Peter Grunwald begrüßt werden. Wehrführer David Schlacken und Jugendfeuerwehrwart Mario Willhardt würdigten in ihren Berichten die Leistung der Kameradinnen und Kameraden. 63 Einsätze fuhren die Sundhäuser Einsatzkräfte im Jahr 2017, unterstützt von den 5 neuen Kameraden des Städtischen Kommandos. Von allen Rednern wurde die sehr gute Jugendarbeit hervorgehoben. 6 Jugendliche, darunter 2 Mädels, wurden in die Einsatzabteilung übernommen und durch Herrn Buchmann zu Feuerwehrmann/Frau-Anwärtern befördert. 2 weitere Kameraden beförderte der Oberbürgermeister zu Feuerwehrmannanwärtern. Die Kameraden Hubert Engel, Heinz Amhäuser, Gerold Höppner und Mario Willhardt wurden für ihre langjährigen Dienstzeiten und besondere Leistungen geehrt. Eine gelungene Veranstaltung mit anschließender Feier. Danke an die fleißigen Helfer vom Förderverein für das leckere Essen. Copyright S. Schedwill/Harztor PM Feuerwehr Sundhausen 50

Bessere Vermarktung der Tourist-Informationen zum Karstwanderweg Nordhausen. In der Stadtinformation Nordhausen trafen sich jetzt ca. 20 Vertreter der Tourismusinformationen der Landkreise Göttingen, Mansfeld/Südharz und Nordhausen sowie die Geschäftsführerin des Harzer Tourismusverbandes, ein Vertreter des Harzklubhauptvorstandes und die Vertreter der Vereine am Karstwanderweg aus Sachsen-Anhalt, Niedersachsen und Thüringen. Darüber informierte jetzt Andreas Heise, Kreiswegewart und Vorsitzender des Fördervereins Karstwanderweg des Landkreises Nordhausen. In der Zusammenkunft ging es unter anderem um die Frage, wie kann eine kommunale und Grenzen übergreifende Kooperation der Tourist. Infos entlang des ganzen Südharzes zur besseren Vermarktung des Karstwanderwegs etabliert werden? Copyright S. Schedwill/Harztor PM Karstwanderweg 51

• • Susanne Schedwill E-Mail: susanne. schedwill@gmx. de Telefon: 0177/ 7 39 10 64 www. texterei-schedwill. com Copyright S. Schedwill/Harztor Kontakt 52