tica en los negocios conceptos y casos Manuel

Ética en los negocios: conceptos y casos Manuel G. Velasquez “La información contenida en esta presentación es confidencial y legalmente protegida, puede que usted no este autorizado para usar, copiar o divulgar todo o parte de la información antes expuesta”

Capítulo cuatro Ética en el mercado

Definición de mercado • Cualquier foro donde las personas se reúnen con la finalidad de intercambiar la propiedad de bienes; un lugar en el cual se compran y se venden bienes o servicios.

Tres modelos de competencia en el mercado • Competencia perfecta – El libre mercado es aquel donde ningún comprador o vendedor tiene el poder para afectar de manera significativa los precios a los que se intercambian los bienes. • Monopolio puro – Un mercado donde sólo una empresa vende y se excluye a otras de hacerlo. • Oligopolio – Un mercado donde existe un número relativamente pequeño de empresas grandes, las que, en conjunto, ejercen cierta influencia sobre los precios.

Equilibrio en un mercado perfectamente competitivo • Punto de equilibrio: es el punto donde la cantidad de bienes que los compradores desean comprar es exactamente igual a la cantidad de bienes que los vendedores desean vender, y donde el precio más alto que los compradores están dispuestos a pagar es igual al precio más bajo que los vendedores están dispuestos a aceptar. • Principio de utilidad marginal decreciente: establece que cada artículo adicional que consume una persona es menos satisfactorio que cada uno de los que consumió antes. • Principio de costos marginales crecientes: después de cierto punto, cuesta más producir cada artículo adicional que produce un vendedor.

Curvas de oferta y demanda • Curva de oferta: Una línea trazada sobre una gráfica, que indica la cantidad de un producto que los vendedores ofrecerán a cada precio al cual podrían venderlos; también señala los precios que los productores deben cobrar para cubrir los costos promedio de proveer una cantidad determinada de un bien.

Curvas de oferta y demanda • Curva de demanda: Línea trazada sobre una gráfica que indica la cantidad de un producto que los compradores estarían dispuestos a pagar al precio al cual se puede vender; también indica el precio más alto que los compradores, en promedio, estarían dispuestos a pagar por una cantidad determinada de producto.

Competencia perfecta • Un mercado libre perfectamente competitivo es aquel donde ningún comprador o vendedor tiene el poder para afectar de manera significativa los precios a los que se intercambian los bienes. • Los mercados perfectamente competitivos se caracterizan por los siguientes siete aspectos: 1. Existen numerosos compradores y vendedores; ninguno de ellos tiene una participación sustancial en el mercado. 2. Todos los compradores y los vendedores pueden entrar o salir del mercado con libertad y de inmediato. 3. Cualquier comprador y vendedor tiene un conocimiento completo y perfecto de aquello que hace cada uno de los otros compradores y vendedores.

Competencia perfecta (cont. ) 1. Los bienes que se venden en el mercado son tan similares entre sí que nadie se preocupa de quién compra o a quién se venden. 2. Los costos y los beneficios de producir o usar los bienes que se intercambian están apoyados por completo por quienes los compran o venden, y no por agentes externos. 3. Todos los compradores y vendedores desean maximizar su utilidad. 4. Ninguna parte externa (como el gobierno) regula el precio, la cantidad o la calidad de ningún bien que se compra y se vende en el mercado.

Características de mercados libres perfectamente competitivos • Logran la justicia capitalista pero no otros tipos de justicia, como la que se basa en las necesidades. • Satisfacen una versión determinada del utilitarismo (al maximizar la utilidad de los participantes del mercado, pero no de la sociedad en su conjunto). • Respetan algunos derechos morales (por lo general, derechos negativos, pero no los positivos).

Características de mercados libres perfectamente competitivos (cont. ) • Pueden llevar a ignorar las demandas de cuidado y valor de las relaciones humanas. • Pueden fomentar los vicios de avaricia y egoísmo, y desanimar las virtudes de bondad y solidaridad. • Se puede decir que adoptan la justicia, utilidad y derechos solo si se presentan las siete características que los definen.

Equilibrio en un mercado perfectamente competitivo • El precio y la cantidad se dirigen hacia el equilibrio en un mercado perfectamente competitivo porque: – Si el precio aumenta por encima del nivel equilibrio, aparece un excedente que ejerce presión para bajar el precio hasta llegar al equilibrio. – Si el precio disminuye por debajo del equilibrio, aparece una escasez que impulsa el precio hacia arriba para llegar al equilibrio. – Si la cantidad es menor que la de equilibrio, aumentan las ganancias, lo que atrae a vendedores que aumentan la cantidad hacia el equilibrio. – Si la cantidad es mayor que la de equilibrio, los precios se reducen, lo que induce a los vendedores a salir del mercado, y eso disminuye la cantidad hacia el equilibrio.

Utilidad en los mercados perfectamente competitivos • Los precios en el sistema de mercados perfectamente competitivos atraen los recursos cuando la demanda es alta, y los aleja cuando la demanda es baja, de manera que los recursos se asignan de manera eficiente. • Los mercados perfectamente competitivos alientan a las empresas a usar los recursos de manera eficiente para mantener bajos los costos, y altas las utilidades. • Los mercados perfectamente competitivos permiten que los consumidores compren el conjunto más satisfactorio de bienes, así que distribuyen estos últimos de tal manera que maximicen la utilidad.

Derechos en los mercados perfectamente competitivos • Los mercados perfectamente competitivos respetan el derecho a elegir libremente los negocios donde cada quien incursiona. • En un mercado perfectamente competitivo, los intercambios son voluntarios y, por lo tanto, se respetan los derechos de libre elección. • En un mercado perfectamente competitivo, ningún vendedor ejerce coerción imponiendo precios, cantidades o tipos de bienes que los consumidores deben comprar.

Características de mercados monopólicos • Un vendedor dominante controla la totalidad o la mayor parte del mercado de un producto y hay barreras para entrar, de tal manera que mantiene fuera a otras compañías. • El vendedor tiene el poder de establecer los precios y las cantidades de sus productos en el mercado. • El vendedor puede obtener ganancias monopólicas al producir por debajo de la cantidad de equilibrio y fijar el precio por debajo de la curva de la demanda, pero muy por encima de la curva de la oferta. • Las altas barreras de entrada impiden que otros competidores lleven más producto al mercado.

Debilidades éticas de los monopolios • Transgreden la justicia capitalista. – Al cobrar más por los productos de lo que el productor sabe que valen. • Transgreden el utilitarismo. – Al mantener los recursos fuera del mercado monopólico donde la escasez muestra que son más necesarios, y los dirigen a los mercados sin esa escasez. – Al eliminar incentivos para usar los recursos de manera eficiente. • Transgreden los derechos negativos. – Al obligar a otras compañías a quedarse fuera del mercado. – Al permitir que las fuerzas monopólicas obliguen a los compradores a adquirir bienes que no desean. – Al permitir que el monopolista tome decisiones de precios y de cantidades que el consumidor está obligado a aceptar.

Mercados oligopólicos Definiciones • Los principales mercados industriales están dominados por unas pocas empresas. • Los mercados oligopólicos son “competencia imperfecta”, ya que se encuentran entre los dos extremos de los mercados de competencia perfecta y monopolio. Prácticas no éticas de los mercados oligopólicos Fijación de precios. Manipulación de la oferta. Asignación del mercado. Licitaciones fraudulentas. Acuerdos de exclusividad. Acuerdos ligados. Acuerdos de mantenimiento de precios. – Discriminación predatoria de precios. – – – –

El triángulo del fraude • Las presiones o los fuertes incentivos para hacer lo incorrecto, como presión de la organización y de los colegas, las necesidades de la compañía y los incentivos personales. • La oportunidad de hacer lo incorrecto, lo cual incluye la capacidad de llevarlo a cabo, que se presenten las circunstancias que lo permitan y el bajo riesgo de ser detectado. • La capacidad de racionalizar la acción de uno al enmarcarla como justificada moralmente.

Puntos de vista sobre el poder oligopólico • De no actuar. – Considera que el poder de los oligopolios es limitado por la competencia entre las industrias y por el poder compensatorio de grupos grandes. – Los oligopolios son competitivos y las grandes compañías estadounidenses son buenos competidores internacionales. • En contra de los consorcios. – Afirma que las grandes empresas monopólicas y oligopólicas son anticompetitivas y se deberían separar en compañías pequeñas. • De la reglamentación. – Las grandes compañías son beneficiosas, pero necesitan estar restringidas por regulaciones gubernamentales.