Thomas Jefferson government without newspaper without government 3

一、美國總統Thomas Jefferson： government without newspaper without government 3

媒體 to inform / to educate / to entertain / to issue-setting 8

三. 漏斗原理(filtering theory) 發生的 happenings 注意的 noticed 報導的 reported 越 來 越 少 編輯的 edited 接收的 received 22

四. 選擇性的運用 選擇性暴露 (selective exposure) 選擇性記憶 (selective memory) 選擇性注意 (selective attention) 選擇性再注意 (selective retention) 23

五. 媒體特性多元， 但宜特別注意兩點突顯： what looking good > what doing good 〈what abnormal > what normal 〉 24

ex：出兵伊拉克 supporting our policy supporting our kids 28

a. 2000沈莒達的5 PRS： Public Relations 30

2. 5 PRs 1. 定位正確(position right) 定位大師Jack Trout (1997)The New Position (1999)The Power of Simplicity 32

ex： Nyquil：night-use <<用途定位>> 7 -up：non-cola / non-coffee <<成分定位>> 33

3 公共傳播(public release) 公共關係相當注重公共服務文本(PSA: Public Service Announcement )的提供，如同人去 應徵的resume / 介紹單位的briefing 36

ex: pencils來表示 publications 出版品 events 事件 news 有利報導 community involvement activities 社區參與活動 identity media 識別性媒介 logo 標誌 social responsibility activities 社會責任運動 37

4 流程利得(process revenue) 找尋策略甜區(strategy sweet spot， SSS) 顧客需求 事業體能力 SSS 產品優勢 39

二. 智利 8. 8級地震， 智利總統 Michell Bachelet說： The power of nature has again struck our country. We are trying by every means possible to bring the country back to normal. 43

四. 從五u去體會複雜中的務實 useful unique upgrade unite update 45