Thnh c ng n t vic LA CHN

  • Slides: 23
Download presentation
Thµnh c «ng ®Õn tõ viÖc LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM Giảng viên hướng dẫn:

Thµnh c «ng ®Õn tõ viÖc LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM Giảng viên hướng dẫn: TS. Tạ Thị Bích Thủy Lớp: MBA 12 C

THÀNH VIÊN 1 2 Nhã m 1 HOÀNG PHƯƠNG THẢO NGUYỄN ANH VIỆT ĐỖ

THÀNH VIÊN 1 2 Nhã m 1 HOÀNG PHƯƠNG THẢO NGUYỄN ANH VIỆT ĐỖ THỊ LỆ KHÁNH 3 NGUYỄN THỊ NGỌC OANH 4 TRÁC VĂN NGỌC QUAN 5 6 PHẠM HỒNG SƠN 7 NGUYỄN TRUNG KIÊN

NỘI DUNG 1 Marketing 7 P và khái niệm nhượng quyền thương hiệu 2

NỘI DUNG 1 Marketing 7 P và khái niệm nhượng quyền thương hiệu 2 Thực trạng ngành ăn uống và kinh doanh phở tại nội thành Việt Nam 3 Chiến lược kinh doanh của Phở 24 4 Thành công và hướng đi sắp tới

Chiến lược marketing với 7 chữ P Product Price People Physical evidence Place Process

Chiến lược marketing với 7 chữ P Product Price People Physical evidence Place Process Promotion

Nhượng quyền thương hiệu Khái niệm: Là việc người chuyển giao cho mượn thương

Nhượng quyền thương hiệu Khái niệm: Là việc người chuyển giao cho mượn thương hiệu và hệ thống kinh doanh bao gồm tất cả cách thức quản lý, còn người nhận chuyển giao chi trả tiền bản quyền thuê thương hiệu và tiền phí để được kinh doanh với tên và hệ thống của nhà chuyển giao.

Thực trạng ngành ăn uống khu vực nội thành VN Phong phú, đa dạng

Thực trạng ngành ăn uống khu vực nội thành VN Phong phú, đa dạng Hiện đại, cổ điển Sang trọng, bình dân

Thói quen ăn uống Người Việt Nam thường thích các bữa ăn gia đình

Thói quen ăn uống Người Việt Nam thường thích các bữa ăn gia đình Với cuộc sống hiện đại, khuynh hướng ăn ngoài trở nên phổ biến. Các cửa hàng ven đường phát triển, ngon và rẻ

Thói quen ăn uống (tt) chất lượng vệ sinh Tuy nhiên nhiều nơi chưa

Thói quen ăn uống (tt) chất lượng vệ sinh Tuy nhiên nhiều nơi chưa được đảm bảo

Phở-Loại thức ăn phục vụ suốt ngày là món ăn truyền thống của người

Phở-Loại thức ăn phục vụ suốt ngày là món ăn truyền thống của người VN, có thể ăn vào mọi giờ trong ngày. Các cửa hàng phở ở VN có cách bày trí đơn điệu, giống nhau. Khung cảnh quán phở thường khá náo nhiệt, ít sang trọng, nhiều lúc vấn đề vệ sinh không được tốt.

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 “Trở thành người đầu tiên phát triển

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 “Trở thành người đầu tiên phát triển mạng lưới toàn cầu cho chuỗi cửa hàng phở”

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 Trải nghiệm mới mẻ hơn với món

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 Trải nghiệm mới mẻ hơn với món phở Việt Nam Trong không gian mát mẻ, sạch sẽ, hiện đại, sang trọng và có cá tính hơn.

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 § Khách du lịch § Tầng lớp

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 § Khách du lịch § Tầng lớp trung lưu, nhân viên văn phòng § Những người thích trải nghiệm

Chiến lược marketing với 7 chữ P 1. Place (Phân phối): ƯU TIÊN

Chiến lược marketing với 7 chữ P 1. Place (Phân phối): ƯU TIÊN

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 1. Place (tt): Đánh trực diện vào

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 1. Place (tt): Đánh trực diện vào thị trường ở trung tâm, nơi có nhiều khách du lịch, nhiều cao ốc văn phòng, yên tĩnh Địa điểm đầu tiên ở đường Nguyễn Thiệp

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 2. Product (Sản phẩm): “Chúng tôi không

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 2. Product (Sản phẩm): “Chúng tôi không chỉ bán phở mà còn bán không khí ăn phở, cảm giác ăn phở” Lý Quý Trung

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 2. Product (tt): § Nghiên cứu về

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 2. Product (tt): § Nghiên cứu về khẩu vị, gia vị, tạo sự phù hợp của món ăn với nhiều người đến từ nhiều vùng, nhiều quốc gia. § Thiết kế không gian cửa hàng, bàn ghế, dụng cụ ăn tạo sự thoải mái, sạch sẽ, đơn giản mà sang trọng, để ý đến nhiều chi tiết nhỏ.

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 2. Product (tt): § Số “ 24”

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 2. Product (tt): § Số “ 24” được lựa chọn kỹ càng, tạo ra sự thú vị và nổi tiếng của thương hiệu

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 3. Physical evidence (hiện thực hóa): §

Chiến lược kinh doanh của Phở 24 3. Physical evidence (hiện thực hóa): § 1 chuỗi các cửa hàng có đặc trưng nhất quán

Song song đó, sự phát triển kinh tế VN trong những năm từ khi

Song song đó, sự phát triển kinh tế VN trong những năm từ khi thành lập đến 1 thời gian khá dài sau đó cũng đã là nền tảng giúp thương hiệu Phở 24 thành công

Thành công và hướng đi sắp tới Kinh doanh nhượng quyền 60 tiệm trong

Thành công và hướng đi sắp tới Kinh doanh nhượng quyền 60 tiệm trong nước và 20 tiệm Phở 24 ở nước ngoài tại các khu vực trung tâm. Tốc độ nhượng quyền của thương hiệu này được đánh giá nhanh hơn cả KFC.

Thành công và hướng đi sắp tới Tuy nhiên Với sự phát triển của

Thành công và hướng đi sắp tới Tuy nhiên Với sự phát triển của ngoại thành ngày nay, công thức hiện nay liệu có còn phù hợp?

C U HỎI THẢO LUẬN 1. Các yếu tố chính dẫn đến sự thành

C U HỎI THẢO LUẬN 1. Các yếu tố chính dẫn đến sự thành công của Phở 24 là gì? 2. Nếu Trung khởi sự cửa hàng Phở 24 đầu tiên của mình ở vùng ngoài thành rồi di chuyển vào nội thành, điều đó có mang lại sự khác biệt nào không so với những gì đã xảy ra? 3. Tại sao kinh tế phát triển có ảnh hưởng đối với sự lựa chọn địa điểm của cửa hàng ẩm thực? 4. Một trong các hình thức minh họa các vị trí của Phở 24 ở nước ngoài. Bạn có nghĩ rằng sự thịnh vượng về kinh tế là yếu tố duy nhất quyết định sự lựa chọn địa điểm của chuỗi cửa hàng này không? Nếu không, những yếu tố khác là gì?