THE FASHION CHANNEL El canal de la moda

THE FASHION CHANNEL (El canal de la moda) INTEGRANTES: Asenjo Aguilar Wilson Ramirez Calla Andre Sosa Huamani julio

FASHION CHANNEL HISTORIA: EEs un exitoso canal de televisión por cable focalizada en el tema de la moda, fundada en 1996 por dos empresarios trasmitiendo 24 horas al día los siete días de la semana. Es uno de los canales mas disponibles y que alcanzaba alrededor de los 80 millones de casas en EEUU , los F espectadores que mas seguían TFC eran mas mujeres entre 35 y 54 años. TFC se enfrenta a una entorno competitivo a principios del 2006 y por esto necesita fortalecer el posicionamiento de la Smarca con los espectadores y anunciantes, comprendió que otros canales estaban tomando ejemplo de su éxito.

FASHION CHANNEL Misión y Visión Dar un servicio profesional, comprometido buscando trasmitir a través de nuestro servicio, espectadores, una programación de calidad, entretenimiento y tecnología, satisfaciendo la necesidad y expectativas de aquello amantes de la moda. Ejercer un liderazgo, en el ámbito de la moda como opción preferida por los televidentes reconocidos a nivel global, como una oferta televisiva competitiva, crítica y reflexiva, de la moda actual, llenando las expectativas de los televidentes a través de nuestro servicio de calidad

FASHION CHANNEL V Ventajas Debentajas q Aumenta los índices de audiencia en grupos podrían aumentar sustancialmente sus ingresos por publicidad q Compite con otros programas de moda que atraen anunciantes querían participar en ese contexto de programas q Fortalecer replanteando su enfoque de q Otros canales de moda copiaron su tipo marketing y establecer una estrategia de de programas y empezaron a incluirlos en marca. los suyos. q Asegurar la posición de TFC como líder de mercado. q Centrarse en el segmento del publico femenino y masculino joven donde la publicidad puede vender a un CPM mayor

FASHION CHANNEL V Fortalezas Debilidades q Es un exitoso canal de TV por cable dedicado a la moda con programas de entretenimiento , información y noticias. q El canal no cuenta con mucha información detallada sobre sus espectadores. q Emisión 24 horas los 7 días de la semana. q Directivos con tendencia a resistirse al cambio. q Penetración en casi el 100% del mercado de TV por cable. TFC no tiene un segmento especial al cual dirigirse.

FASHION CHANNEL Objetivos principales: Crear una nueva estrategia de segmentación y posicionamiento de 1 TFC. 2 Si a Thomas y miembros le gustaba la propuesta de Dana 3 para que fortalezca su posición competitiva de TFC. 4. 5 Gastaría mas de 25 millones en publicidad y promoción y 6 relaciones publicas. 7. 8 Donde esto representaría un aumento de ganancia de 15 9 millones de dólares.

FASHION CHANNEL Casos críticos: Involucrados: • jared thomas(fundador y consejero de TFC) • Dana Wheeler (Vicepresidenta de marketing TFC) • Frazier (vicepresidente de ventas TFC) • Al principios del 2006 el canal se percato que otros canales estaban tomando la buena nota de su éxito y empezando a incluir programas de moda. • Resistir al cambio por que el canal havia tenido un gran éxito hasta entonces y nadie quería romper algo que no esta roto.

FASHION CHANNEL Análisis Critico: Thomas anuncio contratar un especialista experimentado para desarrollar programas de marketing , donde en la cual en julio del 2006 se incorpora Dana. El estudio de satisfacción de clientes que realizo Alpha muestra que TFC está por debajo de los dos canales de la competencia Dana Wheeler para resolver esta dificultad realiza una investigación que permitió localizar grupos únicos de es pectadores: Fash Frazier advirtió que iba a bajar el precio de cada anuncio a 10% o mas si no producían cambios que generen ganancias y rendimiento al canal . Lifetime y CNN habían lanzado bloques de programas que estaban consiguiendo indicies de audiencia notables que dejaban atrás a TFC

FASHION CHANNEL Modelo de ingresos publicitarios: TFC vende anuncios publicitarios de (30 o 60 segundos de duración). Calculo de índices de audiencia Espectadores / total de hogares con TV = al índices de audiencia

FASHION CHANNEL Factores Claves de éxito : Trasmitir las 24 horas del día, y los siete días de la semana Tener la mayor eficacia y disponibilidad para los ciudadanos estadunidenses. Ser una de los canales más disponibles en EE UU Estrategias de marketing innovadoras, para mantener la audiencia. Estar totalmente enfocados en el tema de la moda 2. 016 minutos de publicidad por semana

FASHION CHANNEL Factores Claves de un posible Fracaso : No tener definido un segmento de mercado en específico Entran otros competidores y afectan a TFC, robándose mercado porque tienen un segmento de mercado determinado. . Los anunciantes gastaron alrededor de 20. 000 millones de dólares por comprar los cables

FASHION CHANNEL Recomendaciones: se debe tener siempre en cuenta un segmento de mercado definido, ya que la competencia puede aprovecharse de estos “vacíos” enfocarse en algo determinado ayuda a implementar herramientas fuertes de marketing y mercadeo que le permitirán a la empresa enfrentar desde una mejor posición las adversidades. Es importante que se tenga una estrategia de mercado para nuevos competidores y así evitar caídas

FASHION CHANNEL Conclusión: • La toma de decisiones es fundamental para realizarla de una manera correcta y alcanzar un mercado competitivo • Se necesitan bases solidas en investigación, análisis y experiencia en el campo, para así poder establecer una buena estrategia de mercado. • Identificar correctamente el segmento de mercado

FASHION CHANNEL Conclusión: • Cuando las empresas son pioneras tienen la tendencia a no estudiar su mercado objetivo, lo que dificulta enfrentar un mercado competitivo. • Para lograr fidelizar a los clientes se debe tener flexibilidad en la oferta y el servicio a través de la experiencia y esto ligado a la marca y reputación.

FASHION CHANNEL Anexos: Escenarios contemplados por Dana Wheeler.

FASHION CHANNEL Anexos 2: Muy de acuerdo De A B de A B en D En D Muy D 16% 20% 19% 20% 15% 10% Recurro a los programas de 10% televisión sobre moda para planificar que me pondré en ocasiones especiales 20% 25% 15% 5% Me gusta ver programas de televisión especiales sobre la moda actual. 20% 30% 15% 5% Es importante para mi conocer las ultimas tendencias de la moda 15%

FASHION CHANNEL Anexos 2: Muy de acuerdo De A B de A B en D En D Muy D Es mi canal de cable favorito 15% 10% 20% 16% 23% Ver programas sobre moda en televisión es muy entretenido 25% 20% 10% 20% 15% TFC es el mejor canal de televisión para información sobre moda. 9% 21% 28% 20% 12% 10%

FASHION CHANNEL Situacion actual: Actualmente The Fashion Channel se encuentra en uno de los canales de modas mas vistos en los Estados Unidos con una audiencia de mas de 80. 000 y transmitido en mas de 202 países del mundo. Enfocándose en los Fashionistas, Planificadores y Compradores, Situacionalistas. Trasmitir las 24 horas del día, y los siete días de la semana.