TEXTOS PUBLICITARIO S ANLISIS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO PUBLICIDAD

TEXTOS PUBLICITARIO S ANÁLISIS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

PUBLICIDAD. DEFINICIÓN: PUBLICIDAD: forma de comunicación en la que el emisor PRETENDE informar sobre un producto, un servicio o una idea por medio de un mensaje atractivo. persuadir (convencer) a un receptor colectivo para que compre un producto, cambie de opinión o modifique su comportamiento. PARA ELLO utiliza los medios de comunicación de masas.

TIPOS DE PUBLICIDAD. Podemos distinguir dos tipos de publicidad y son: 1. - Publicidad COMERCIAL: v vender un producto v inducir al consumo. 2. - Publicidad INSTITUCIONAL v promover una idea, un valor: respeto v modificar actitudes.

OBJETIVO: INFORMAR Y DAR A CONOCER un producto, servicio o campaña. INCITAR A LA ADQUISICIÓN DE ESE PRODUCTO, al que se han asociado valores relacionados con el prestigio social, profesional, personal. CONCIENCIAR a la sociedad y prevenir sobre determinadas conductas. LENGUAJE Y CÓDIGOS El proceso publicitario se sirve de código heterogéneos combinados: o o verbal : eslogan y texto visual : imagen auditivo : música iconográfico:

CARACTERÍSTICAS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS. 1. - CÓDIGO LINGÜÍSTICO ATRACTIVO E INNOVADOR: v ESLOGAN o v o 1. 2. 3. 4. 5. Simplicidad y brevedad en el eslogan: “Just do it!” Valor identificador, rápida memorización, captar la atención. TEXTO: Texto argumentativo, narrativo, expositivo: cercano al emisor, claro y conciso. Función fática y expresiva Predominan los enunciados imperativos e interrogativos: Presencia de pronombres 2ª persona. Estructuras argumentativas: Porque: nexo argumentativo más común. ( Porque con movistar te llevas. . ). Para: introduce la finalidad de la adquisición. ( Usa pantene para tener un pelo. . . ). Si: introductor de argumento hipotético. ( Si tienes móvil, tienes internet. . vodafone ). Pero: hace ver que hay dos opciones. ( La cirugía láser te hacer sentir mejor, pero hazlo con expertos). Además/ y además: incorpora un argumento final y contundente. ( Compra dos botellas y además te llevas una de regalo).

Los tecnicismos son frecuentes. La alusión científica y técnica se utiliza para transmitir fiabilidad. Se usan arcaísmos , neologismos y palabras en otras lenguas. Se busca intensidad y brevedad con el aforismo, y la máxima. Uso de figuras estilísticas: anáforas, antítesis, Hipérbole, reduplicación, metáfora, sinestesia.

CARACTERÍSTICAS DEL TEXTO PUBLICITARIO 2. CÓDIGO ICÓNICO-VISUAL: Ø LOGO: imagen identificadora IMAGEN fija o en movimiento: Describir los elementos que la integran y su relación con el espacio. Descubrir el punto de vista con que se realiza: planos, color, luz, tamaño Ø 3. CÓDIGO ICONOGRÁFICO: RELACIÓN IMAGEN-TEXTO. Tamaño y color de la letra, formas.

ESTEREOTIPOS DE LA PUBLICIDAD ESTEREOTIPO: Imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable. Ø Representación simplificada, y por tanto distorsionada, de la realidad. Ø A partir de unos pocos rasgos Imagen de los individuos Expectativas de comportamiento. Sabemos ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal….

ESTEREOTIPOS DE LA PUBLICIDAD

TIPOS DE PUBLICIDAD ILÍCITA: 1. PUBLICIDAD ENGAÑOSA 2. PUBLICIDAD SUBLIMINAL “Hasta los ángeles caerán” de 2016 (AXE, DESODORANTE MASCULINO) https: //www. youtube. com/watch? v=a. TOs-stqa. EE La marca Desigual hizo uso de la 3. PUBLICIDAD AGRESIVA para anunciar su marca. Tal y como cuenta esta noticia de La Vanguardia, la marca realizó la campaña Semi-nakeado o Nakedparty, bajo el lema “Entra desnudo y sal vestido gratis”.

CANALES DE EMISIÓN PUBLICITARIA: – Impresa: periódicos, revistas, vallas – Radiada: radio – Audiovisual: televisión, internet.

Un CARTEL O ANUNCIO PUBLICITARIO puede ser: ØFORMATIVO: Predominará la imagen que será reforzada con un texto corto. ØINFORMATIVO: predominará el texto sobre la imagen