TEORI PERILAKU KONSUMEN Model Utilitas Kardinal dan teori

TEORI PERILAKU KONSUMEN: Model Utilitas Kardinal dan teori permintaan

Asumsi dalam Model Utilitas Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan Kardinal satuan uang. n n Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total. n Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Berlaku hukum diminishing return. Total Utility (TU), n n n Marginal Utility (MU), Q = Output ∆TU = Perubahan total ulitity ∆Q = Perubahan output Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2

Fungsi Kepuasan Total Tabel 3. 1 Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU Q 0 1 2 3 4 5 6. . 9 10 TU 0 15 28 39 48 55 60. . 63 60 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto MU 15 13 11 9 7 5. . -1 -3 Fungsi TU = 16 Q – Q 2 Fungsi MU = 16 – 2 Q Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif) Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3

Gambar 3. 1 Kurva TU dan MU TUx TU max TU = 16 – Q 2 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MUx 16 Qx MU = 16 – 2 Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Qx Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4

Kondisi Keseimbangan Konsumen dan Kurva Permintaan Konsumen n n Secara teoritis, konsumen akan memperoleh kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU). TUx max Px = MUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16 Qx – Qx 2 16 – 2 Qx = 4 = 16(6) - 62 2 Qx = 16 – 4 = 96 – 36 Qx = 60 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5

Gambar 3. 2 Kurva MU dan Kurva Permintaan terhadap barang X MUx 16 8 MUx = 16 – 2 Qx 4 0 4 6 Qx Px A 8 B 4 D 0 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto 4 6 Qx Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6

Gambar 3. 3 Kurva Permintaan Individu dan Kurva Permintaan Pasar n Permintaan pasar adalah akumulasi (penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatu barang X. Px Px (a) Konsumen A Px (b) Konsumen B (c) Pasar 15 10 DB DA 10 30 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto DPasar Qx 10 Qx Bab III Teori Perilaku Konsumen 10 40 Halaman 7 Qx

Surplus Konsumen Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang yang diminta lebih banyak. Px A Surplus Konsumen E Pm 0 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Qx Qx Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8

Realitas Model Utilitas Kardinal n n Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat sulit diterapkan. Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh sikap emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan, lingkungan, gengsi. Konsumen memutuskan membeli produk jika harga dan manfaat produk sama atau sebanding. Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengan kualitas dan harga produk. Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9

Istilah Penting n n n Pendekatan Kardinal Utilitas Diminishing Return Total Utilitas Marginal Utilitas Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto n n Keseimbangan Konsumen Permintaan Individual Permintaan Pasar Surplus Konsumen Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 10

Kasus-Kasus 3. 1 Seorang konsumen mengkonsumsi dua macam barang, yaitu barang X dan barang Y. Harga barang X per unit (Px) adalah Rp. 2 dan harga barang Y per unit (Py) adalah Rp. 1. Anggaran yang tersedia untuk membeli kedua macam barang tersebut adalah Rp. 12. Tingkat kepuasan marjinal (MU) dalam mengkonsumsi sejumlah barang X dan barang Y dapat dilihat pada table berikut: Jumlah barang X MUx Jumlah barang Y MUy Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto 1 16 1 11 2 14 2 10 3 12 3 9 4 10 4 8 Bab III Teori Perilaku Konsumen 5 8 5 7 6 6 7 4 7 5 8 2 8 4 Halaman 11

Pertanyaan: 1. 2. Tentukan berapa banyak barang X dan jumlah barang Y yang harus dikonsumsi oleh konsumen tersebut agar dicapai kepuasan yang maksimum (kondisi keseimbangan konsumen). Jika harga barang X turun dari rp. 2 menjadi Rp. 1, tentukan kondisi keseimbangan yang baru dan gambarkan kurva permintaan terhadap barang X. Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 12

Kasus 3. 2 Seorang konsumen mengkonsumsi dua macam barang, yaitu X dan Y. total kepuasan (TU) yang diperoleh dalam mengkonsumsi kedua macam barang tersebut ditunjukkan dalam persamaan; TU = 10 X +24 Y – 0, 5 X 2 – 0, 5 Y 2 n TU adalah total kepuasan dalam mengkonsumsi barang X dan Y n X adalah jumlah barang X yang dikonsumsi n Y adalah jumlah barang Y yang dikonsumsi n Harga barang X diketahui Rp. 2 harga barang Y adalah Rp. 6 dan anggaran yang tersedia untuk membeli barang X dan barang Y adalah Rp. 44. Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 13

Pertanyaan-pertanyaan: 1. 2. 3. Tentukan berapa jumlah barang X dan jumlah barang Y yang harus dikonsumsi agar konsumen tersebut memperoleh kepuasan total (total utility) maksimum. Tentukan kepuasan total yang dapat diperoleh dari mengkonsumsi barang X dan barang Y. Jika harga barang X turun dari Rp. 2 menjadi Rp. 1, tentukan jumlah barang X dan jumlah barang Y harus dikonsumsi agar diperoleh kepuasan total maksimum. Tentukan kepuasan total yang dapat diperoleh dari konsumsi barang X dan barang Y. Dengan berasumsi bahwa hubungan antara harga barang X dan jumlah barang X yang diminta adalah linear, tentukan persamaan kurva permintaan konsumen terhadap barang X. gambarkan kurva permintaan terhadap barang X. Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 14

Kasus 3. 3 Berdasarkan hasil penelitian diketahui permintaan konsumen terhadap jeruk di pasar ditunjukkan oleh persamaan: Q = 8000 – 1000 P jika Q menunjukkan jumlah jeruk yang akan dibeli konsumen dan P adalah tingkat harga jeruk yang akan dibayar konsumen dan P adalah harga jeruk yang mau dibayar konsumen pada jumlah pembelian tertentu. Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 15

Pertanyaan-pertanyaan: 1. 2. Buatlah skedul dan kurva permintaan jeruk oleh konsumen tersebut Tentukan surplus konsumen pada berbagai tingkat harga jeruk di pasar. Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 16