Teori Perilaku Konsumen Hertiana Ikasari SE MSi PENDEKATAN

Teori Perilaku Konsumen Hertiana Ikasari, SE, MSi

PENDEKATAN KARDINAL • Manfaat atau kenikmatan seorang konsumen dapat dinyatakan secara kuantitatif dan dapat diukur secara pasti • Dalam teori nilai guna ini dikenal total utility (TU) dan marginal utility (MU) • Total Utility adalah jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah komoditas tertentu • Marginal Utility adalah pertambahan atau pengurangan kepuasan sebagai akibat dari pertambahan atau pengurangan penggunaan satu unit komoditas tertentu. • Law of Diminishing Marginal Utility adalah pertambahan utilitas yang menurun karena pertambahan satu unit komoditas yang dikonsumsi

Fungsi Kepuasan Total Tabel 3. 1 Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU Q 0 1 2 3 4 5 6. . 9 10 TU 0 15 28 39 48 55 60. . 63 60 MU 15 13 11 9 7 5. . -1 -3 Fungsi TU = 16 Q – Q 2 Fungsi MU = 16 – 2 Q Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)

TUGAS Silahkan Saudara buat kurva TU dan MU

Pendekatan Ordinal • Tingkat utility diukur melalui order atau ranking tetapi tidak disebutkan nilai gunanya secara pasti. • Terdapat istilah: Indifference Curve, Budget Line dan Marginal Rate of Substitution (MRS)

Indifference Curve ( Kurva Kepuasan Sama) • Menunjukkan selera dan ekulibrium konsumen • Menunjukkan berbagai kombinasi dari komoditi X dan komoditi Y yang menghasilkan utilitas atau kepuasan yang sama kepada konsumen. • Kurva indiferen yang lebih tinggi menunjukkan jumlah kepuasan yang semakin besar. • Karakteristik kurva indiferen Qy 1. Mempunyai kemiringan negatif 2. Cembung terhadap titik nol 3. Tidak saling berpotongan IC Qx

CONTOH Kurva Indifferen I II Kurva Indifferen III Qx Qy 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 5 3 2, 3 1, 7 1, 2 0, 8 0, 5 0, 3 0, 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 12 9 7 6, 2 5, 5 5, 2 5 4, 9 10 7 5 4, 2 3, 5 3, 2 3 2, 9 TUGAS Gambarkan Kurva Indifferen I (IC 1), IC II dan IC III dari tabel disamping!

Tingkat Substitusi Marjinal (MRS) • Tingkat substitusi Marjinal dari X terhadap (MRS xy) mengacu pada jumlah Y yang harus dikorbankan seorang konsumen agar memperoleh satu unit tambahan X (dan masih tetap pada kurva indifferen yang sama) • Bila individu bergerak turun pada kurva indifferen, maka MRSxy akan menurun • MRS = kemiringan Indifference Curve MUX • MRS = MUY

BUDGET LINE Definisi Gambar • Garis kendala anggaran (Budget Line) memperlihatkan nominalnya semua kombinasi yang berbeda dari dua komoditi yang dapat dibeli oleh seorang konsumen, dengan batasan harga-harga dan pendapatan dari kedua komoditi • Persamaan Budget Line: M = x. Px + y. Py Qy BL Qx

Keseimbangan Konsumen Y Keseimbangan Konsumen MUX = MUY PX IC BL X PY