TEORETICK PPRAVA PRO TVORBU PROPAGANCH PROSTEDK KNIHOVEN Mgr

TEORETICKÁ PŘÍPRAVA PRO TVORBU PROPAGAČNÍCH PROSTŘEDKŮ KNIHOVEN Mgr. Andrea Peříková

PROPAGAČNÍ TISKOVINY TENTO TYP PROPAGACE SPOLÉHÁ NA SOLIDNÍ KONCEPT A KVALITNÍ ZTVÁRNĚNÍ. NEJEN JAZYK, ALE I OBRAZOVÝ OBSAH MUSÍ BÝT KVALITNÍ.

PLAKÁT Plakát je grafickou zkratkou. Působí na širokou veřejnost, své zájemce si nevybírá. Tiskne se na kvalitní papír, ve velkém formátu (A 0, A 1), většinou formou litografie, ofsetu či sítotisku.

NEJVÝZNAMNĚJŠÍ ROZKVĚT PLAKÁTOVÉ TVORBY BYL V DOBĚ SECESE

JSME SVĚTOVOU GRAFICKOU ŠPIČKOU V PLAKÁTOVÉ TVORBĚ Olga Poláčková FILMOVÝ PLAKÁT 1970

CO PAK VZNIKÁ V KNIHOVNÁCH ? Pravděpodobně leták… LETÁK • Je tištěný dokument propagující výrobek, činnost, firmu, myšlenku apod. • Formát bývá většinou A 5 nebo A 4, levný tisk (i kopírka), levný papír.

TVOŘME TEDY KVALITNÍ LETÁK DŮLEŽITÝ JE PRVNÍ DOJEM LEVNÝ TISK A NEKVALITNÍ PAPÍR NEMUSÍ UBÍRAT NA KVALITĚ DOKUMENTU ZÁLEŽÍ JENOM NA VÁS

PRAVIDLA MŮŽETE PORUŠOVAT, ALE NIKDY IGNOROVAT. David Jury - typograf Pravidla jsou pokyny založené na shromažďování zkušeností z mnoha zdrojů. Pravidla mohou být porušovaná, ale takové porušení s sebou nese následky.

1. STANOVTE SI KONCEPT Jestliže nemáte co sdělit, nemáte příběh, myšlenku, nebo Vám chybí určitá potřebná zkušenost, pak ze zoufalství improvizujete a výsledkem je PASKVIL.

NENUTÍM VÁS BÝT GRAFIKY! Tvorba propagačních prostředků se dá zvládnout …

2. MLUVTE JEDNOTNÝM VIZUÁLNÍM JAZYKEM Shodné použití barvy, typografie a umístění loga vytváří jednotnou image pro identitu špatně použité logo

3. ZÁSADA TYPOGRAFICKÁ tedy čitelnost Používejte maximálně dva či tři druhy písma, ujasněte si zásady použití verzálek a mínusek. Vybírejte druhy písma přímo pro specifické účely.

PÍSMO SDĚLUJE NÁLADU A SDĚLUJE POSTOJE • Používejte efektivně různých velikostí jednoho druhu písma. • Používejte rodiny písma.

FAKTORY OVLIVŇUJÍCÍ ČITELNOST PÍSMA • • DRUH PÍSMA VELIKOST PÍSMA PODKLAD PÍSMA ROZPAL PÍSMA (mezery) DÉLKA HORNÍCH A DOLNÍCH DOTAHŮ ROZDÍL V TLOUŠŤCE TAHŮ ŠÍŘKA TAHŮ DÉLKA ŘÁDKŮ

KLASIFIKACE PÍSEM JE ZALOŽENA NA ANATOMICKÝCH VLASTNOSTECH Dělí se na čtyři kategorie: • LOMENÉ PÍSMO • ANTIKVA • GROTESK • SKRIPT zcela samostatnou skupinou jsou GRAFICKÁ PÍSMA A SYMBOLY

SAZBA TEXTU VYPADÁ VELMI JEDNODUŠE - TEXT SE UMÍSTÍ NA STRÁNKU • Abyste mohli písmo efektivně používat, musíte nejen porozumět jeho samotné podstatě, ale znaky správně skládat. • Jemné nuance sazby mohou ovlivnit vnímání a interpretaci vnímání.

ZAROVNÁNÍ TEXTŮ

4. UPOUTEJTE NA PRVNÍ POHLED Je však třeba znát zákonitosti hierarchie při tvorbě propagačních prostředků

BÍLÉ PLOCHY V KOMPOZICI Bílé, nepotištěné, plochy jsou důležitým nástrojem při tvorbě kompozice. Bílé plochy se často naprosto chybně chápou jako pouhé plýtvání prostorem.

TITULEK JE SIGNÁL Nabízím řešení: písmo titulku může být v těchto vztazích • Rodinné – v rámci jedné rodiny lze vybrat výrazně větší a tučnější typ písma • Kouzlo v odlišnosti – naprosto odlišný typ, který je však vhodný. Např. patkové a bezpatkové písmo • Kontrast je v jednotě – používejte specifické rodiny písma

INFORMACE VYŽADUJÍ SYSTÉM Informační hierarchie je založena na rozlišení funkcí – těla textu a jeho poměru k ostatním. Pokládáme si základní otázky: Které texty je třeba znázornit? Na co soustředit zrak? Jaký by měl být vztah mezi hlavním předmětem a ostatními informacemi? ODPOVĚDI BY MĚLY BÝT LOGICKÉ.

5. BARVY VYBÍREJTE S URČITÝM ZÁMĚREM Nevolte barvu bezmyšlenkovitě. Barva má v sobě spoustu psychologických a emocionálních významů. Barva ovlivňuje hierarchii, čitelnost a tzv. barevné kódování.

leták tvořen bez zásahu leták tvořen po semináři

Při práci s barvami je třeba znát tři pojmy: • ODSTÍN – čistá barva z barevného spektra • JAS – relativní světelnost či tmavost • SYTOST – poměr barevné složky k šedé

6. MÉNĚ JE NĚKDY VÍCE Toto pravidlo není záležitosti estetiky jako spíše zdravého rozumu. Jestliže je myšlenka jasná, je zbytečné, abyste „pozlacovali slunce“.

7. KONTRASTY Vytvářejte kontrasty pomocí hry s hustotou a rytmem. Hrajte si se světlými a tmavými tóny. Vzbuzujte a upoutávejte pozornost!

8. STATICKÝ ROVNÁ SE NUDNÝ Vdechněte svému návrhu život. Rytmus odkazuje na základní biologický proces, jako je tep, dech a chůze. Je vnímán přirozeně.

9. SYMETRIE JE NEJVĚTŠÍ ZLO Veškerý život kvalitního propagačního prostředku končí s centrální osou. Asymetrie vytváří napětí…

10. VIRTUÁLNÍ VZTAH PÍSMA A OBRAZU Dosáhnout vzájemného působení písma a obrazu představuje velký problém.

11. UKÁZNĚNOST VIZUÁLNÍ KULTURA A SPOLEČENSKÉ OBORY: • Psychologie – využívá informací o masovém vkusu a o unifikovaném životním stylu • Sociologie – využívá výsledků studií o společenském klimatu • Historie – VK se stává dokumentem doby • Ekonomie - zvyšuje množství produkce statků a tím ekonomické aktivity státu.

NAUČTE SE PŘIJÍMAT KRITIKU A SNAŽTE SE JI VNÍMAT POZITIVNĚ. JINAK SE VYSTAVUJETE RIZIKU, ŽE VÁŠ PŘÍSTUP SE STANE KONZERVATIVNÍM…

Ukázky letáků vytvořených knihovníky po semináři